进入个人打拼期后,“归国四子”的未来将如何发展?

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进入个人打拼期后,“归国四子”的未来将如何发展?

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“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?

来源:读娱(Id:yiqiduyu)
作者:林不二子
原标题:鹿晗恢复个人工作室、黄子韬因综艺圈粉,“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?
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不知道最近火热的两款综艺《这!就是街舞》和《偶像练习生》你看过没有,如果看了难免会记住几个人,比如特别真我的黄子韬,或者是认真严格的张艺兴,当然易烊千玺和李荣浩等导师的表现也挺出彩,但今天读娱君想多聊聊的,还是当初被冠上“归国四子”的这几个人。

在今年新上了这两档网综后,黄子韬和张艺兴原本算是回国四人中发展较慢的两位,也终于通过影视、综艺等娱乐形式,逐渐在国内市场撕开了口子。那么在新的娱乐环境下,“归国四子”又会有怎样的发展?读娱君想在这里简单、大胆地与大家讨论一番。

 

一、 新时代综艺为偶像提供更好发展空间

2018年,黄子韬算是真正在国内娱乐圈动起来了。这其中最重要的两步,就是与杨幂合作了都市剧《谈判官》,以及在优酷的《这!就是街舞》中出任导师,而这两步都有一个明显的共同点,就是确定了黄子韬“真我”的人格设定。

其实黄子韬一直都不掩饰自我,早期他的成名之句“我不会就这样轻易的go die”,很有可能就是他内心真实想法,而后各种黑他的表情包在社交网络流传,也没多影响到他的内心,他反而回应“有些人也是太闲……但是我不介意,随便你们用,开心就好,我自己也用,哈哈”。这样没有偶像包袱,甚至特别像普通人一样的反应,就拉近了黄子韬与年轻人的距离。

之后虽然黄子韬在大众视野中冷却了一段时间,但因为他的再次出现,还是符合此前的人设,在《真正男子汉2》中他也保持了自己的真实,而这种真实也转变成了可爱,所以当他在《谈判官》中仍然带着那点邪魅狂狷的劲儿,也没能让观众跳戏——毕竟大家早有准备,而剧中的富二代谢晓飞在与童薇交流过程中流露出的真情实感,反倒打动了本来不是其粉丝的人。

当然,这样纯粹靠戏剧角色与本人相近的讨巧,也还是不能俘获大众,真正让读娱君入粉的还是他在《街舞》中的表现。无论是因为视线被掉下的身份证牵扯而叫停选手,还是只因被女选手的风姿吸引而不顾其他声音给其晋级,都展示了一个真实的“黄子韬”。

在当下的娱乐环境中,人们已经厌烦了高高在上的明星形象,越贴近普通人、越还原丰富的人格,反倒吸引人。而现如今的综艺节目,就给予了明星们展示自我的更大空间。

这自然还是与综艺节目的发展有关,早些年的真人秀似乎还是以“秀”为主,素人用自己的故事催泪,导师用毒舌推动节奏,但都和“真人”有距离,而如今的综艺节目,尤其是网络综艺,真正在把“真人”和“秀”结合到了一起,哪怕还是有台本做铺垫,也还是给参与人员留下了空间。

这一点在《街舞》中尤为明显,各位导师甚至可以采取不同的策略,来实现本组的人员晋级选择,这在之前的综艺节目中非常少见,在节目第一期中,不少观众都觉得不可思议,这四个导师怎么选人的方式差别这么大呢,甚至弹幕中还评论起哪位导师的方式更公正了。

而也是在这样的综艺节目环境下,才让吴亦凡通过《中国有嘻哈》里的严格认真人设,抹掉了此前“XX门”的负面评价,甚至在病毒式营销“你有freestyle吗”之后,用人格魅力黏住了不少非粉丝的年轻观众。

同样,以严格、认真的人设吸引观众的,还有在《偶像练习生》中几乎算是主导制作人的张艺兴。与其他几档多“导师”综艺不同,《练习生》中张艺兴几乎承担了“导师”这一身份的全部责任,其他制作人譬如王嘉尔、李荣浩、程潇等,都更偏向于rap、演唱、跳舞等分类指导,而有更丰富练习生经验的张艺兴,每次点评则从多方位出发,给了台下练习生更全面、更属于练习生应知的指导。

当然,虽然鹿晗今年将参与的极具潜力网综《热血街舞团》还没有上线,但参考总导演是去年做出黑马综艺《中国有嘻哈》的车澈,而且同为街舞题材综艺,与《这!就是街舞》的比价讨论也会为爱奇艺的这部综艺带来不小关注度,鹿晗在其中所能爆发的能量也值得期待。

而在接下来真人秀综艺只会越来越开放的情况下,给这些明星展示自我的机会会越来越多,而有过练习生经验的偶像们,可能会比演员、歌手出身的明星更有优势,他们的综艺感能够通过一档或多档综艺不断丰富他们的人设,展示更多面的自己,而这也等同于踏实了他们接下来的发展之路。

 

二、 “个人打拼”时期后,归国四子将如何发展?

其实归国四子能快速入局国内这个“新市场”,自然与他们背后的推手相关,而随着鹿晗正式宣布与壹心娱乐合约到期,以个人工作室为核心展开工作,这四人基本都进入了“个人打拼”时期,这也许也预示着未来明星、偶像们的经纪合约趋势。

根据网络和行业信息整理,读娱君梳理了一下目前这四人的经纪合约情况:

1、鹿晗的经纪合约在与壹心娱乐到期后完全掌握在个人工作室中;

2、吴亦凡的合约稍微复杂一些,个人设有工作室,主要承担大陆的娱乐事务,海外则主要与好莱坞三大经纪公司之一的CAA合作,同时在大陆的演艺事业由与成龙有密切关系的耀莱影视代理,其他细分合约尚不清楚;

3、黄子韬有自己的个人工作室,但其实合约在经纪公司天浩盛世手中,2017年黄子韬爸爸收购该公司36%股份出任董事长;

4、张艺兴的经纪合约还在韩国的经纪公司SM手中,国内的事务以个人工作室为重心。


而综合此前四人的经纪合作来看,自然就有了几人这些年不太相同的发展路线,当然,这也关系到他们未来的方向。


01 鹿晗

“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?

我们先从鹿晗说起。关于四子归国后的总结文章已经很多,读娱君在这里简单梳理一下,2014年鹿晗回国发展后,第一步是参演了《重返20岁》,不过在其中他并不是主角,这可能与他刚回国影响力和技能还不被制作方熟悉,以及当时还没有合作某家业内公司有关。

之后进入2015年,重要几步分别是与杨幂主演的《我是证人》上映,在下半年加盟《奔跑吧兄弟第三季》,之后在年底成为“星球大战”中国大使,演唱了官方推广曲,同时他的音乐作品也开始以mini专辑形式一点点地上线,从这可以看出,资源上已经和刚回国的2014年有了差别。

回头来看,2015年对于鹿晗的中国发展可以说是比较重要的一个时间段,与自带流量的杨幂共演、加入火热综艺IP,都是不错的选择,同时也兼顾了自己的音乐属性,但这其中也有一个问题,就是鹿晗个人特质上似乎没有什么发展。

之所以提到个人特质,是因为此前鹿晗合作的壹心娱乐,是一家比较擅长挖掘艺人特质并不断放大这一特质的公司,公司创始合伙人杨思维最成功的案例,就是扭转了范冰冰被称为“花瓶”的形象,并为她贴上了“范爷”的标签,之后她与几人合伙创立了壹心娱乐,也得到了范冰冰的支持。在公司阶段,壹心娱乐也做给宋佳做出了一个新的定位,既在观察到宋佳私服时尚后不断推出她的街拍,使其原本模糊的形象逐渐清晰,品牌代言数量快速增多。

但反观鹿晗的个人定位,似乎还只是一个常见的偶像,哪怕在2016年其参演了容易吸引新年轻粉丝的电视剧《择天记》和网络剧《盗墓笔记》,但产生回应的多还是此前积累的粉丝,与其说这是在扩大鹿晗的影响力不如说是在消耗此前的积累,并且鹿晗的个人特色并没有突出。这大概也是合约到期后鹿晗一方没有选择续约的原因。

对于偶像来说,影视剧作品应该是拉新粉丝的机会,综艺节目是拓展个人定位、落实个人形象的场景,但鹿晗近三年的动作在这两方面基本都没有突破,应该说是有些遗憾的。而再看与壹心娱乐合作已经名存实亡的2018年初,鹿晗就建立了自己的电竞战队,并且参与到腾讯主办的“超级企鹅足球名人赛”,无疑是自家团队在个人特质打造上的一大步。

由此可见,与壹心娱乐磨合的结果可能不太完美,但是在与其接触中鹿晗方面也有所学习,如果接下来的新团队在影视方面的资源不够充足,也应该能借着鹿晗在体育方面的兴趣走出与其他偶像不同的差异化路线,2018年值得我们继续观察。

 

02 吴亦凡

“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?

说完了鹿晗我们再看看吴亦凡。吴亦凡归国发展后,众所周知其主要管理人就是吴妈妈了,其实光是这一点就很有意思,吴亦凡在韩国发展时其母亲不做过多干涉,KRIS回国了,网传母亲甚至停下了在加拿大的工作专心回来帮儿子打理事业,可能是国内娱乐产业的不成熟,确实适合野蛮生长了。

当然,吴妈妈带领的团队思路很是清晰也具有国际视野,首先是海外找到了在好莱坞拥有足够资源的经纪公司CAA,这家公司的实力在众多分析文章中也反复提到了,在此读娱君不再赘述,吴亦凡能够参演《星际特工:千星之城》和《极限特工:终极回归》,并且角色不是特别边缘的人物,CAA在其中肯定起到了一定作用。

而在大陆地区,吴亦凡个人工作室比较亲近的娱乐行业公司则是华谊,除了刚归国就参演的《有一个地方只有我们知道》,之后吴亦凡参与的电影《西游·降魔篇》《老炮儿》等都与华谊有直接关系,而这两部具有话题和影响力的电影,相比其他吴亦凡参演的电影来说,确实为吴亦凡在国内带来了还不错的口碑。而后宣布全权代理吴亦凡大陆演艺事业的耀莱影视,除了主要依靠成龙的知名度之外,其部分团队其实也出自华谊。

就像前文说的,影视作品既为偶像拉新也能展示其影响力,吴亦凡团队在国内娱乐圈发展选择与在影视行业极具话语权的公司合作,无疑会减轻其在这方面的发展压力,至于综艺方面,只要偶像的知名度摆在那里,找到适合自己路线的好综艺终归不会太难,而在与爱奇艺合作了《中国有嘻哈》后,也帮吴亦凡拓展了在hiphop音乐事业上的发展,两全其美。

观察吴亦凡的发展路线,可以看出其在音乐方面的发展,其实是依存于影视、综艺上的,这一点与之前着重发力音乐的鹿晗不太相同,不过因为吴亦凡具有的海外资源,为其所出歌曲在国际、国内的传播起到了提升作用,也为他日后在国际上的发展做好铺垫。

而吴亦凡在归国四子中最突出的特质,也是其国际化的思路,相比于一直喊着扛起C-POP大旗的黄子韬来说,可能吴亦凡会率先实现黄子韬的梦想了。

 

03 黄子韬

“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?

黄子韬的归国发展较前面二者晚了一些,再加上此前在韩国发展时,其国内粉丝的数量也不如鹿晗、吴亦凡,所以在他归国时并不被特别看好,但事实证明wuli韬韬不容小觑。

在文章第一部分也谈到过,黄子韬本人就有点大大咧咧的性子,而回国后也直言不讳使其最初招黑无数,但随着大众审美的转变,他的黑变成了可爱,在查询四子归国后百度指数时,长期占据高位的就是这个之前不太被看好的青岛大男孩。当然,百度指数并不能直接说明他的影响力和商业价值,但至少能证明他始终存在于大众视野中,没被遗忘,而这一点对于明星来说至关重要。

“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?
归国四子2014年至今百度指数图

关于黄子韬归国后,大家也非常关心他将签约的公司,黄子韬方面始终没有明确宣布其合作方,但在黄爸爸言语之中的“小经纪公司”,以及2017年黄爸爸收购了该公司36%的股份,还是指出了这家公司正是旗下涵盖吉克隽逸、沙宝亮、谭维维的天浩盛世。

其实天浩盛世在行业内确实没有特别亮眼的成绩,而其近两年帮助谭维维转型,从被遗忘的选秀歌手到进入摇滚圈的女创作歌手,也是在黄爸爸看上这家公司之后。换句话说,黄子韬娱乐圈发展的决定权其实还是在自家手中,而且公司也有了助力艺人发展的能力。

在刚回国的2015年,黄子韬在国内市场的资源并不好,除了发行了自己的数字专辑《Z.TAO》,他在综艺和影视方面没有出彩的作品,直到2016年加盟《真正男子汉第二季》,并与成龙合作主演电影《铁道飞虎》,让他终于迈开了国内发展的步子。

其实黄子韬的演技公正的来说是不怎么样的,哪怕是今年主演《谈判官》后吸粉,也因为剧中角色与其自身非常贴合,这只能归结于团队会挑选剧本,而如果黄子韬在演技上没有提升的话,总是找这样的剧本并且还能又不错收视率的几率并不高。反倒是走综艺这条路线更适合他,至于原因在前文已经多有分析。

所以说起来,黄子韬未来走偏谐星一点的偶像形象也并非不可,他的邪魅狂狷太适合在综艺中不断放大了,接地气将会是最好的标签。但有一点问题,是在接地气之后黄子韬还应有个能“升级”的方向,如果未来他做出了一档个人优秀的综艺节目,在“亲民”之外把握一个“毒舌”的度,很可能走出与其他四子不同的发展之路。

 

04 张艺兴

“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?

最后来聊聊张艺兴,这个在归国四子中最特殊的选手。张艺兴的经纪合约还在韩国SM手中,中国娱乐事务的安排公司给予了最大的空间,充分支持其发展,如今这个和谐的结果则与前三人与SM的不欢而散有关,不过这个话题不是本次的重点。

2015年张艺兴在国内成立了个人工作室,正式开始了在大陆市场的积极发育。由于没有关系亲近的影视公司,其归国后不像其他三人以电影开篇,而是加入了东方卫视的真人秀《极限挑战》。《极限挑战》的模式其实与韩国国民综艺《无限挑战》很相近,其能爆发的能量是被在韩国发展过的张艺兴团队所清楚的,所以归国第一步的选择,也是有其内在逻辑的。

而《极限挑战》确实帮助张艺兴带出了第一个人设定位“小绵羊”,也就是乖巧型大男孩,虽然之后他参演了《前任2:备胎反击战》以展示个人演技,但由于电影本身没能引起反向,使得张艺兴也没能在影视方面有亮眼表现。

随后2016年他继续参与“极限挑战”IP综艺的同时,也参演了知名IP“盗墓笔记”衍生IP《老九门》的网络剧,终于给他在影视方面定了一个调子——演技不错,而这也是他未来能全面发展的一个基础。随后虽然张艺兴也参与了一些电影和偶像剧,但又一次让大众记住的还是今年的《偶像练习生》了,而其扎实的个人技能和认真严谨的性格,也终于确立了。

要说未来的发展,张艺兴可能更适合目前的全方面偶像,因为他自己在音乐、影视、综艺方面的表现都很均衡,人设没有特别突出的亮点,似乎是当下的薄弱点,但其实参考海外偶像艺人的情况,以及自身的背后资源,张艺兴很可能是长线发展的艺人,越老越吃香的类型。

 

三、总结

详细聊完四子近三年的表现后,几人未来的发展似乎也有了方向,鹿晗会更突出个人的兴趣优势,从而展开娱乐+体育的模式,吴亦凡则更擅长国内+国际的路线,黄子韬在娱乐圈会更有特点,而张艺兴的演技和认真会为他长远发展做加持。

而回头来看,根据微博的微指数来看,此前鹿晗更具有持续性话题输出能力,吴亦凡有制造话题爆款趋势,张艺兴也同样,只是晚发育使其与吴亦凡还有一段距离,而黄子韬的能量还未能在微博上有明确体现。但在未来一年后再看,也许会有新情况出现。

 “归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?“归国四子”们所代表的偶像,未来是怎样的?
因微指数只能3个关键词对比,此处在第三关键词上由黄子韬、张艺兴轮流替换

读娱君认为,归国四子是很好的娱乐明星研究对象,首先他们都是国内近十年发展最好的偶像,而且他们都经历过韩国严格要求的练习,在娱乐圈具有足够的生存技巧,而以他们为基准线,就能看出国内娱乐造星的缺陷和可发展方向,直白点说他们就是国内娱乐圈的小白鼠。

而到了2018年,除了四人都进入“个人打拼”时期这一个趋势之外,“流量担当”的趋势也有所转变,根据多家媒体的分析,鹿晗的顶级流量担当名头似乎已经被小将易烊千玺顶替,而这也意味着归国四子在国内娱乐圈需要更加用心运营了,所以之后几人的路线更值得我们关注。

在这里,读娱君希望由这四人打开的国内偶像市场,能够愈加成熟也愈加多元,中国娱乐圈的发展其实停滞了多年,在粉丝经济被吹入眼帘,引起一批又一批勇士前仆后继后,能够真正开拓出中国的偶像产业,而这样才好实现我们的文化自信,民族自信,你说是不是?

来源:读娱(Id:yiqiduyu)
作者:林不二子

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