交个“新朋友”续写“真还传”，罗永浩营销鬼才人设不倒
这年头，品牌官宣代言人的操作越来越奇葩，淘宝特价版发动网友举办土味代言人101，有道词典直接发布招聘启事坐等明星上门，总之就是不按正常流程公布代言人。
不过相比罗永浩公开给自己找代言品牌的做法，上面的操作显然正常了很多，毕竟没有谁能像老罗这样，解释限制消费和出行工具的原因的同时，顺道招商还能不招骂。
于是，一个偶然的话题契机催生了罗永浩和上汽大通MAXUS这场代言合作，自诩“宠甲方狂魔”的老罗遇上一拍即合的对象，不交朋友还等什么？
先看刷新代言玩法的事件起因，4月15日，老罗发博提前预告自己将被实施强制执行，明显打着与其消息出来被骂、不如诚实自曝赢得好评的主意。
这波抢媒体人饭碗的狼人做法简直屡试不爽，反正负面新闻尚未发酵，网友有的是耐心听老罗口中跌宕起伏的真相。
深谙网络传播套路的老罗，还贴心地为不习惯看长图的朋友准备四个热搜预定话题，从起因经过到总结升华一个不落。
其中，#罗永浩被逼签流氓协议#和#罗永浩脑回路清奇招商#阅读量均破6亿，可能大家都挺好奇这两件事怎么能产生瓜葛，但老罗就是做到了大家想不到也不敢想的事。
自己放“瓜”将潜在危机扼杀于摇篮的思路确实值得学习，罗永浩不愧是讲究体面的公关大师，网友评论也是一边倒的叫好，玩梗的玩梗，抖机灵的抖机灵，整个评论区充满着快活的气息。
让子弹飞，赶紧申遗！
随时随地不忘人设
把体面打在公屏上
生物科普乱入
数学题可以安排上了
好家伙，续集没你不看
老罗这番出其不意的操作，既巩固正能量的创业失败者和顽固还债者人设，又玩梗“正道的光”给网友提供娱乐谈资，最重要的是招商广告走红，引来多个房车品牌先后@老罗。
不管最终老罗选定的合作品牌是谁，这波代言官宣前的预热造势已经成功了一大半，而且像老罗这样事先说清楚代言费和推广优势的“宠甲方狂魔”并不多见，品牌自然抢着要合作。
一周后，经过一番交流，老罗与第一时间回应自己的上汽大通MAXUS正式合作，上汽大通MAXUS为代言人特意定制专属生活家V90双拓版，老罗将乘坐这辆车走完“真还传”之路。
上汽大通MAXUS的借势契机抓得很准，恰好在话题热度巅峰期找上老罗，全网都在关心老罗的房车招商后续，双方达成合作算是给大众一个最好的交代，也让这出social传播事件画下圆满句号。
同时，老罗也兑现诺言，用“遵守契约精神，传递正道之光”的文案给上汽大通MAXUS加持口碑和关注，发挥代言人的个人特质赋予品牌及产品独特属性，将粉丝的好感和信任迁移到品牌上。
认真还债的罗永浩自带话题度和吸引力，光是绑定“真还传”这个梗就能为品牌制造源源不断的社交资产，上汽大通MAXUS明白这一点，所以毫不犹豫选择了老罗。
其实，上汽大通MAXUS起初喊话老罗时，宣传的是自家的全球首台5G网红直播车，至于为啥最后给罗永浩定制的是生活家V90双拓版，可能后者更适合陪伴老罗的“真还传”征途，也可能因为让老罗在房车上直播是另外的价钱。
总而言之，这场合作成就了代言人和品牌双方，极致玩梗的方式令这个代言玩法充满网感，罗永浩营销鬼才的人设不倒。
当然，也不乏说还钱和正道之光没关系的声音，欠债还钱天经地义，凭啥罗永浩就能把还钱当做热梗，一次次引起大众关注，甚至还成为代言品牌的营销切入点？
一方面是众所周知的全靠同行衬托，欠钱的名人不止老罗，踏踏实实还钱的却只有他，欠钱不欠体面的也只有他，大众自然会对他另眼相待。
如果鼓吹还钱是正道之光可以刺激大家的还钱自觉性，那么捧一捧老罗也没什么不好，况且老罗自己心里有数，对待还钱也是调侃大过美化。
另一方面，则是对老罗的乐观主义态度的广泛共鸣，经历了欠钱、还钱一系列风波的老罗坦然面对挫折，认真解决问题，这样的积极心态感染了不少粉丝。
就像乐视因欠122亿出圈一样，善于自嘲、绝不逃避的乐观勇敢人设总是很招人喜欢，老罗波澜起伏的人生经历充满正能量，说一句正道之光并不为过。
所以粉丝并不是全然奔着情怀而来，大部分还是看重老罗本人的魅力和才华，既然初代创业网红的情怀无法复制，只能奉劝品牌们多多学习老罗的公关技巧和营销头脑了。
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