以一场“婚礼革命”致敬「飒」小姐，莎莎苏凭实力掀起“囍势力”
你想象中的「婚礼」是什么样子的？
披着西式的梦幻婚纱，脚踩水晶高跟鞋，
还是身着中式的凤冠霞帔，穿着红色绣花鞋？
或许，
婚礼还有更多不同的样子。
2020年，是女性意识觉醒的一年，当下的女性消费者越发懂得重视自身的感受，无论是日常小事，还是婚姻大事，她们都要保持自我，做最「飒」的自己。面对生活不快敢主动say no，面对喜欢东西能笃定坚持，莎莎苏想要对话的就是这样一群刚而有理的「飒」小姐！
“穿上莎莎苏，走路都带风”，莎莎苏以一次三界声量配合社交精准定向打造众所瞩目的事件、一场前所未有的“美飒出阁”发布会和一个全网热议的线上热门话题，让「飒」小姐们成功地掀起了一场属于自己的“囍势力”！
（发布会主KV）
以“自我表达”为核心，建立情感连接
在传统观念中，「飒」通常用来形容英姿飒爽、为人大方利落的女性。但是我们认为，「飒」的定义应该是多元的。可以是一种形而上刻在灵魂深处的固执与坚持，也可以是无悔和无畏的人生态度；是与世界交好与自己言和的坦然，也是一种最纯粹最宝贵的新女性本色。
因此我们用一支TVC，去挖掘女性对「飒」的不同理解，让她们为「自己」发声。
（态度视频节选）
选取了不同职业的女性，代表莎莎苏面向的不同“飒小姐”，采用问答形式来诠释她们的不同人生态度，将「飒」演绎得淋漓尽致。新颖的拍摄手法新颖，加上只有黑白全景和模特随性又很酷的行走画面，让这支短片让在微博上掀起一股讨论热潮，吸引了大量用户关注，只微博阅读量就达895.9W，向圈层进行了深入的渗透，同时#飒小姐，囍势力#的话题也广受关注。
搭建情感联系的关键在于点燃情绪，人是感性动物，当我们感受到有人懂自己、替自己说出潜意识里的心声时，就很容易被点燃。莎莎苏借由这支TVC，在表达了品牌态度的同时，也与用户进行了一次深入的情感交流，以「飒」为标准，与精准用户建立起了情感连接。
（态度视频节选）
用“明星同款”，形成品牌认同
2020年的年度关键热词，「姐姐」当之无愧。30+姐姐当道，就是对「飒」文化最好的诠释。莎莎苏的“囍势力”也席卷了「乘风破浪的姐姐」，金晨、张萌、程潇、安崎、黄梦莹、郁可唯、张靓颖、张钰琪等明星纷纷穿上莎莎苏品牌。
（明星穿着莎莎苏囍系列马丁靴）
姐姐们身上代表的女性独立观念，与莎莎苏「飒」的品牌态度不谋而合，借由这些处于流量绝佳期的明星站台，莎莎苏的囍系列马丁靴走进了更多人的视野，实现由明星到粉丝圈层的辐射，带来“酷搭热款”的舆情氛围，提升受众感知化购买关注。同时借助明星的影响力，让用户从心里形成对品牌的认同，增加了受众粘性。
从价值到价值观的认可
在前面积累了大量的品牌蓄力后，莎莎苏新品发布会当天直接引爆了全场。现场展出了莎莎苏X中国服装设计师协会装饰设计师石佳冉的合作款新品婚鞋囍系列，更有四大时装周的SUPER MODEL、时尚百变“鬼马精灵”、时尚超模博主姜房磊&《爱上超模》第一季季军、高级时尚风的潮流风向标、时尚超模博主姚雪飞实力加持，为莎莎苏新品走秀。
（超模姚雪飞穿喜爱马丁现场走秀）
囍系列国风婚鞋，借由石佳冉描龙绣凤、传神又传心的精湛手法，将莎莎苏品牌对于即将迎来人生新阶段的女性的美好祝愿表达得淋漓尽致。石佳冉的法式刺绣工艺精美绝伦、莎莎苏的新式美学鞋履走路带风，刺绣工艺与新式美学的碰撞，淬炼出了超飒的国潮新风尚，是传统文化与潮流文化的又一个完美结合。
（囍系列婚鞋--石佳冉刺绣款）
新品发布会上，主理人和设计师讲述灵感创作初心，想以超飒国风婚鞋承载对未来的期望，陪伴女性走过难忘的“出阁”瞬间，让所有女性未来也能飒气满满地面对婚姻和生活，做个又美又飒的女子，匠心与诚意皆凝结在了一双臻履中。
两位超模博主也在现场发表了自己对活动大主题【飒】的理解：“飒就是很帅很干练，不矫揉造作的感觉!我觉得穿上莎莎苏的女生，就是那种走路带风的很QUEEN的女生!”再次将品牌的整个系列活动推向最高潮。
（主持人现场与超模姚雪飞、姜房磊互动）
品牌与消费者不只是理性地完成交易，还有感性的诉求，透过本次发布会，可以看出莎莎苏支持女性坚持自我，并鼓励她们无畏非议，勇敢前行，活出自己的精彩。让品牌与当下独立、自我的女性实现共情，并在价值观上达成统一。在价值附着下，不仅有效地深化了用户粘性，加强品牌忠诚度，也让用户从对品牌的认同，上升到对自我的认可。
（发布会现场网红灯光隧道）
打破空间局限，实现品效合一
发布会当天，莎莎苏还在天猫平台同步直播，打破了空间局限，更增加了许多互动场景及环节，将以往的“被动”直播观看转化为主动的获取探索，同时通过镜头的跟随拍摄，让观众更为直观地感受莎莎苏“囍”系列新品，满足用户观感。
通过丰富多元的互动玩法和现场华丽缤纷的场景，当天的发布会直播间吸引了大量用户在线观看，让品牌获得了大幅度的曝光。据统计，发布会当日，品牌直播间总浏览量高达14w，增粉数高达10w。发布会时段，莎莎苏品牌直播间获天猫直播间同类品牌热度排名Top 1。
（互动区舞台屏幕播放石佳冉x莎莎苏纪录片）
在进行线上直播的同时，用户还可以同步进行线上购买。加强用户参与感的同时让粉丝用户能够在第一时间入手限量新品，大幅度加强了粉丝的品牌忠诚度的同时也加强了转化与购买，达到了品效合一的最大化传播效果。
发布会后，各大社交平台上也掀起了一股“囍势力”潮，各路达人纷纷晒出自己的同款“囍”系列马丁靴，使得品牌的关注度及讨论度一路飙升。发布会期间，官方话题阅读量已达5820.3w ，外围传播扩散阅读讨论超1亿，莎莎苏官微及主理人微博皆收获一波新用户关注。
（模特走秀节选）
「飒」才是女性新本色
“所有商业上的策略和动机，都需要转化成用户情感上的概念和故事”。当品牌与消费者以相同的价值观相连接，则更易于内化为品牌资产，彼此建立起强韧的纽带，互相鼓舞，共创价值。
（飒小姐·囍势力活动海报）
莎莎苏深入洞察现代女性用户，以一场“婚礼革命”致敬坚持自我的女性们，再一次建立起与用户的情感交流。时刻关注女性的需求，保持与用户的同频沟通，就是莎莎苏品牌本次新品营销能取得成功的核心原因。
（发布会现场产品展示区）
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