3千字长文，手把手教你取标题
此文将围绕3部分展开，一是，我对取标题的认识；二是，取标题的注意点；三是，取标题的8种方法。
1、对取标题的认识
我第一份工作，是大四实习时找的，苏州某互联网公司，主营业务是新媒体乙方。
简单来说，手上有一堆公号，每天的工作就是看网上的热文，内容基本靠抄（那时公号刚兴起，属于草莽期，内容都是大乱炖），至于标题，基本靠吼，各种“震惊体”。
当然，也总结了自己的一套方子：标题要围绕人性的本欲（食品安全、雾霾、身体健康等）和衍生欲（好奇心、惊悚心、利益心等）。
后来，正式工作，刚开始也是顺着实习时的那些思路，怎么唬人、怎么吊炸天，就怎么取标题。现在的资讯聚合、视频网站、公号，都是这个套路，美其名曰标题党。
在这，强调一些，关于标题党的正确认识。
真正的标题党，要从面子（标题）到里子（开头、结尾或正文），要么呼应、要么顺势一气呵成，是一场精心策划，目的要让读者，在美或矛盾的氛围中，接受你的输出，而不是爆眼球、耍小聪明，用户不是傻子，需用心对待。
2、取标题注意点
①取标题的3要素
明确对象、正确表述、高效传递。
明确对象，即你想把文章推给谁看，受众有哪些特点，去明确、贴近你的受众；
接着，要正确的把你想要传达的信息，讲出来，比如3节课教你掌握英语，明显，对象是想要学习英语的人，而你要传达的信息就是，我用3节课的时间，教你掌握英语的方法；
最后，高效的传递，运用一些艺术化的处理方法，牢牢抓住读者的眼球，具体是哪些方法，下面开讲。
②取标题的细节
除非是你故意的，否则务必避免出现错别字；
标题中如果有数字，请用阿拉伯数字，比如一，要换成1；
标题简短有力，别啰嗦，这个可以自己试验一下，每当一个标题取好后，读读看，如果你自己都觉得拗口，更何况读者呢。
做到简短有力的方法，在保留核心信息的基础上，在定状补不断删减、调换句式、用短词语替换长词语；
同一个字、词，最好别出现两次；
取好的标题，内部讨论一下，善于借助群众的力量；
标题的来源，可以囊括全文，也可以是全文中最精华的那句；
标题和开头的关系，标题重要，开篇的第一段也很重要，标题可以和第一段呼应、也可以在最后结尾画龙点睛；
抢时间的标题，别折腾了，时间重于一切，比如某位名人逝世，别搞得很洋气，弄什么仙气飘飘的标题，把人物、时间、地点、事件，交代清楚就可以了，比如著名音乐学家XXX，刚在北京某医院，因XX病逝；
重大事件的新闻，别搞花头，在中国，有些时候，标题甚至内容，你要从上而下一模一样，这个不多讲了，懂的人自然懂。
3、取标题的8种方法
①提疑问
最基本的，也是最常见的，利用了受众的好奇心，人们往往也更喜欢疑问句，而非叙述句。
思路上，先陈述句，再往末尾加个“？”，句式变一变就可以了。注意，用疑问句时，尽量把“？”前的“么”“吗”去掉，浪费字而且俗。
②数字
很容易理解，略过。
③蹭热点
蹭热点，分两步走，一个是明确热点是什么，是名人、节日还是突发事件等，不同的热点蹭的套路不同，二是如何蹭。
蹭，不是简单粗暴的拉他们背书，而是要有关联性。
举个例子，法国总统马克龙当选，他的妻子年龄年长他一轮，现在要蹭这个热点，标题取“法国也有个梁璐，而且他的祁同伟还刚刚当选了总统”，祁同伟和梁璐、马克龙和老师在年龄上，都有差异性，这就是关联。
蹭，是一门艺术，基本分3种。（以下的蹭热点方法，取标题和写文章通用）
一是全蹭。复制粘贴为主，开头和结尾，记得注明来源，这是对原作者的尊敬。
二是，局部和整体辩证蹭。
别人讲整体，你讲局部；
他从整体讲，你就拎出细节讲；他整体有遗漏的，你补充；
他没举一反三的，你举一反三；
他没提出建设性意见的，你提出，他没深讲的，你给彻底讲明白；
或者，反过来，他讲局部，你就讲整体，他讲的是人或事件的某一层面，你就讲另一个层面，或者你讲整体，把人或事件立体化、具体化。
局部和整体的关系，核心就是人无我有，人有我新，脱离低级趣味的抄袭。
三是，逆向而袭。
他赞同某个观点，你偏不，你从对立面出发，但记住，不是教你蛮不讲理，你要有理有据，包括文章也是，你观点新颖、独特没关系，重要的是，你能自圆其说。
还有，不要为了出名而出名，一些涉及核心价值观的、社会道德的，你去唱反调，那你是脑子进水了。
④运用俗语
运用俗语，分2方面，一是同音字替换，二是整句替换。
同音字替换，用得比较多，不细讲，有个“文案狗”的网站，可以去看看，里面对成语、词语的同音字，能一键生成，再推荐一个网站，“句子迷”，输入关键词，在取标题的时候，可以找一些灵感。
二是整句替换，举个例子，原句“车到山前必有路，船到桥头自然直”，换成“车到山前必有路，可惜丰田刹不住”，玩点幽默。
值得注意的是，句式尽量对整、末尾字尽量押韵，该有的艺术美还是要有的，老祖宗玩的那么溜，咱也不能太差。
上面4点，是入门级，轻松就可以达到，几乎不费脑子，而且收益还高。下面讲稍难的。
⑤运用修辞
比喻（明喻、暗喻）、拟人、夸张、对偶、顶真、重复、对比、联想等，不一而足。
把高中语文学的修辞手法，温习一遍，你会发现，那些取标题牛的，搞来搞去还是用的那些知识，只不过工作中的环境变得急躁了，不会给你时间去琢磨。
⑥运用对比
可以说，如果把对比运用得如火纯青，就算半个高手了，对比的核心是矛盾，而矛盾始终是事物发展的动力。
对比，分为横向和纵向对比。可以是同人不同时期、同时期不同人、不同人不同时期。
对比，找准要对比的点，然后突出、夸大其中的一个点，以一个点映衬另一个点。比如，某减肥广告，用了XX药，3个月减了20斤，就是同人在时间上前后对比，最终目的是突出减肥药的好用。
⑦逆向思维
逆向思维是个好东西，适用范围，不仅仅是取标题，这种思维方式，很重要。
比如玩游戏，有些时候，怎么玩也玩不关，这时，把手机转一转，再玩，就柳暗花明又一村；
还有人际交往中，换位思考，也可以理解为逆向思维，有时，你做某件事不理解，对某个人的做法不理解，但换个位置，你在他的角度、环境、动机中去想，就容易理解多了。
还有扩散思维，取标题的时候，也是一大法宝，以你的关键词为中心，头脑风暴，展开联想。
对了，岔个题，有时取标题，想了大半天，也没一个好用的标题的时候，不妨停一停，做做其他事，再来想，效率会高一些。
⑧运用金句
使用金句有个小技巧，要善用关联词。
因为用户对关联词的接受度很高，潜意识帮你节约了认知成本，常见的关联词，如果...就...，不是...而是...，不仅...而且...，宁可...也不...，太多了，表转折、递进、假设等，具体可百度。
金句的本质，是极强的代入感，往往抓住用户的痛点或潜在痛点，并无限放大，一般分两种。
一是说出了受众的心声，或者是说出受众想说，却没说的心声。比如“你不成功，不是因为双商，而是家庭背景”；
二是，本不是金句，传播的次数多了，说的多了，大家也就都认可了，比如“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”。
以上8种方法，灵活运用，可以单用，可以组合用。
结语：对于运营人员，取标题时，心态上，不要有压力，前4种是万金油，能解决大多数情况；后4种，慢慢学，多掌握一样，标题优化就更上一层楼。
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