人人车愣是把怼亲戚题材，做出了蒸汽波风格
看到一支内容和风格极度对撞的H5
愣是把家常的怼亲戚题材
做成了充满复古游戏元素与故障艺术风格
这是人人车春节前夕传播的一支h5。故事很简单，就是一个青年春节被亲戚盘问，尬舞唱歌让亲戚别担心。但风格较为特别，前端的亲戚对峙有故障艺术风格的游戏交互，后端的MV则充满粗颗粒、复古科技的热闹。
当超现实的风格撞上现实的亲戚
春节怼亲戚这个点，各种春节防身术、自救手册、暴力吐槽……能表达的已经表达尽了，用户也脱敏了。人人车选择了最直接的方式，做好简单易懂的剧情，然后无限扩大风格的整体形式感，用图像化与用户沟通。
H5整体采用赛博朋克式蒸汽波风格。这种风格本来是2010初期兴起的艺术运动，经常把复古互联网元素与迷幻风格拼贴。
超现实的画面风格对撞现实的春节亲戚，这种夺人眼球的对撞感，完全能辣一辣追逐生活化质感的4A的眼睛。
H5开头用故障艺术的动效、电脑对话框与第一视角镜头，做足虚拟现实结合的游戏感氛围。
MV部分彻底high翻了，男主搭配洗脑音乐唱跳，背景拼贴复古的霓虹、游戏像素、迷幻万花筒、粗颗粒画质视频。
重复+迷幻，开启洗脑式沟通
不光风格突出，音乐里也藏着品牌的小心机。在MV的歌舞中，短短一分多钟，唱了整整20个“别担心”，还搭配了极其洗脑的推掌动作与鼓点节奏。
看似无厘头的洗脑性重复，其实暗合了人人车开年新广告中黄渤的新手势——好车不和坏车一起卖，每年拒绝100万辆坏车。
“别担心”既是青年对亲戚的发声表达，又承担了品牌信息的输出与洗脑。让受众潜移默化记住简单的手势与歌词，从而记忆品牌利益点。
硬广铺排+Social渗入，爆发品牌能量
从先锋蒸汽波风格与品牌手势的符号化沟通，可以看出人人车对于年轻文化的把控力。其实，这样的尝试不是第一次。
人人车近年来签订黄渤，大面积曝光视频广告，通过良好的口碑与大量曝光，把“靠谱”、“值得信赖”的品牌形象植入消费者心中，与此同时尝试超前风格，大胆亲近所有品牌都想拉拢的90后群体。让整个品牌的传播张弛有度，更舒展，从而爆发强大的品牌能量。
连它的硬广都自带social基因，上线后激起大量鬼畜UGC。
「很多人应该都还记得当年各大网站都被三国鬼畜支配的恐惧」
这次的H5不仅糅合了多种元素和形式，在推广上也同样打通了微博、微信、抖音等各个年轻人占据主要流量的新媒体平台，可以说是一次好内容赋能多渠道联动，最终形成矩阵式的大范围曝光的营销案例了。
「为了配合微博传播，H5开头被剪成了快节奏鬼畜」
调侃不代表不严谨，魔性也不意味着Low。品牌需要不断探寻新风格，激发用户的兴趣与感知度，才有后续传播更多信息的机会。在这个不断革新的时代，创造更多具有想象力、有记忆度的营销，将会是未来每个品牌的必修课。
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