苹果44年Logo发展史,比新春发布会精彩太多!

举报 2021-04-23

苹果44年Logo发展史,比新春发布会精彩太多!

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苹果44年LOGO发展史,比新春发布会精彩太多!

Hello,「苹果春晚」大家看了吗?

看到新发布的 iPhone12 紫色 ,各位手里红的、白的、蓝的 iPhone 是不是突然有点不香了呢?

还有,这次发布会的新 LOGO 大家喜欢吗?

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此次「踏春而来」主题发布会新 LOGO 与去年新品发布会的 LOGO 设计有相通之处,都采用了渐变色线条缠绕,不过今年的色彩更加丰富,还有动态 AR 效果,增强了互动性。

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不过,也有见多识广的网友发现,这款 LOGO 似乎撞脸了高雄市市徽。

整体来说,设计表现形式确实很相似,但线条的设计还是有区别的。

高雄市政府也乘机蹭了个热度,借势打了个硬广,推广一下旅游业。

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等等!这么一说,这次的新 LOGO,尤其是这个彩虹配色,我怎么也有点眼熟?这不就是 1977 年的那颗彩色苹果嘛!

不过自己像自己肯定没毛病,只是不禁让人感叹,果然是流水的产品,铁打的「苹果」。

自创立以来,苹果公司不断给受众带来「花样百出」的视觉体验。通过层出不穷的创意设计和多元化的渠道传播,让这个被咬了一口的苹果图形成为其独一无二的象征符号。

但大家可能不知道,苹果并非一开始就是苹果。


一、最初的苹果,与牛顿有关

1981 年的新闻发布会上,某个记者问乔布斯为什么选择「Apple(苹果)」这个名字,乔布斯的回答是:我非常喜欢吃苹果。

虽然公司名称一直都是「苹果」,但是苹果公司最初的 LOGO 并不是现在的苹果形状。

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万有引力定律是牛顿最著名的发现。传闻牛顿被一颗成熟掉落的苹果砸中,这让他开始思考「为什么苹果会掉下来,但是月球却不会掉下来?」苹果公司第一个 LOGO ,就是对牛顿的致敬。

这版 LOGO 由罗·韦恩用钢笔绘制而成,画面中牛顿坐在苹果树下阅读,印有「Apple Computer Co.」字样的飘带缠绕。画面中没有展示到的外框,写着威廉·华兹华斯的诗句「牛顿,永远孤独地航行在奇妙的思想海洋中的自在心灵」。

然而,这版本的 LOGO 并没有沿用至今。

乔布斯认为这版 LOGO 过于老气,也很难应用在产品上,因此当机立断聘请设计师罗布·詹诺夫,重新设计了一款更简洁的 LOGO 。

这一次,「苹果」来了。


二、彩色苹果曾引发争议,以及,它为什么被咬了一口?

在苹果公司准备发布 Apple II 之际,这颗被咬了一口的彩色苹果出现了。由于其大胆超前的设计,业界的质疑声音此起彼伏。苹果公司内部甚至有高层扬言:用了这款彩虹配色的 LOGO ,苹果公司就离倒闭不远了。

但是乔布斯没有理会这些反对的声音,他认为初版 LOGO 的画面过于复杂,无法突出一家专注于简洁设计的公司的特点。

在 1977 年,电脑并不是现在家家户户都有的基本配置,而是高科技的代表产物。乔布斯就是要让人们觉得电脑其实没有那么高深,它是可以贴近生活的。彩虹配色的选择也是富有深意的,它代表苹果公司当时希望展现的三个特点:

  • 人性化设计,用户友好的理念。

  • 强调 Apple II 可以显示彩色图像的独特性。

  • 希望这些电脑可以吸引到更多的学生群体。

自此以后,苹果 LOGO 拉开了经久不衰的序幕。那个被大家津津乐道的问题也出现了:为什么苹果被咬了一口?寓意是什么?

网上流传的解释,从纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾伦·图灵,再到圣经中亚当夏娃偷吃禁果的故事,五花八门、层出不穷。这个问题,或许苹果 LOGO 的设计师罗布·詹诺夫已经给出了最好的答案:

「总而言之,每当我解释为什么设计『被咬了一口的』这个特点,都无法让人满意。不过我可以说的是,我设计它的目的是为了让大家都知道这是颗苹果,而不是樱桃。同时,『咬一口苹果』也是一种广泛标志性的行为,是每个人都可以体验到的行为。」


三、更简洁的 LOGO 设计,与彩虹色苹果道别

彩虹色的苹果 LOGO 被持续使用了 22 年之久,直到乔布斯决定采用更现代的单色外观,并且延展出各种不同的尺寸和颜色。但是 LOGO 的基本外形和概念依然如初。

如今,「被咬了一口的苹果」已经 44 岁了,大家或许依然对它的历史一知半解,但这不影响它被全世界记住。苹果公司甚至不需要在 LOGO 旁边标注名称,因为 LOGO 本身就已经代表一切。

苹果前高管让·路易·加塞将此 LOGO 称为「the symbol of lust and knowledge(欲望和知识的象征)」。象征着人们用苹果公司的电脑来获取知识,在理想状态下还可以予人启发。

当乔布斯在 1997 年重返苹果公司的时候,公司正处于亏损状态。将公司品牌定位成简单、整洁、明确的乔布斯意识到,苹果 LOGO 或许能让公司起死回生——既然这个 LOGO 已经深刻在大家的脑海里,为什么不将它用在别人可以明显看到的地方呢?

当苹果公司准备发布首款 iMac 邦迪蓝(BondiBlue)时,由于彩虹色的苹果 LOGO 在邦迪蓝的 iMac 上显得幼稚且不适合,苹果 LOGO 的配色终于和陪伴 21 年的彩虹色道别,换成了半透明塑胶质感的蓝色单色。

至今苹果的单色 LOGO 仍然被使用着,同时也是最能够体现乔布斯对苹果公司的定位的标志。


四、扁平时代的到来

2001 年,苹果公司的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统。为了配合初次被推出商场的 MacOS X 系统,LOGO 随系统的界面风格改动,采用透明质感。

2007 年,苹果 LOGO 改动为金属带有暗影的银灰色。同年,在苹果推出 iPhone 手机时,为了体现 iPhone 引入的全新用户体验的 Multi-touch 触摸屏幕技术,又更新为玻璃质感的 LOGO 。

2013 年,苹果 LOGO 的风格发生重大变革,整个LOGO 呈现平面化,呈现出更加简洁的扁平效果。

尽管因为公司的定位、配合新产品等,苹果 LOGO 从颜色和质感上都有多次调整,但是苹果的外形始终没有变过。

对受众而言,苹果公司的王牌产品非 iPhone 莫属。从经典的 iPhone 4 到本次发布会新推出的紫色 iPhone 12,任凭 iPhone 更新换代,苹果 LOGO 都永远「风雨无阻」地展现在 iPhone 背面。


五、一个被咬苹果, N 种视觉体验

不仅仅是产品发布会,在新年等重要的节日节点,苹果也会发布相应主题的特色 Logo 。

2021 年新年伊始,发布了牛年 Logo 。

2020 新品发布会,采用带状缠绕的方式设计了苹果 logo,融入蓝白相间的色调,呈现较强的立体效果。

2019 年发布会的桂林西瓜霜姊妹版 Logo 。


2018 年发布会的邀请函上,更是设计了 371 款不同的 Logo,每一个受邀媒体收到的邀请函上的 Logo 都不相同。

除此之外,苹果线下零售店对于 LOGO 的二次创作,也常常让人耳目一新。

2020 年 7 月开幕的「Apple 三里屯」零售店,以北京景泰蓝艺术为灵感,创作了「各显各『京的』彩」的 LOGO 形象。

位于日本的「Apple 新宿」店,将苹果 LOGO 和新宿字样设计为霓虹效果,体现新宿文化特色。

在台北信义,「Apple 信义 」店 LOGO 将汉字「台」与苹果标志融合,直观地组成了「台北」二字。

位于泰国曼谷的「Apple Central World」零售店 LOGO 设计,也十分具有艺术性。


六、见微知著:LOGO 对于品牌到底有多重要?

LOGO 是品牌形象的视觉化核心要素,作为和消费者的关键触点之一, LOGO 需要极大地展现品牌或产品的内涵和特点。

乔布斯对品牌建设的执着不仅仅体现在产品上,在苹果公司所有的传播设计上都大有体现。乔布斯深知 LOGO 的重要性,不顾众人反对采用了当时具有颠覆意义的彩虹色苹果 LOGO ,在识别性上来看,已经直接和其他电脑公司区分开来,给消费者留下深刻印象。

随着公司的发展,苹果 LOGO 的外形始终保持着一致性,同时不断通过极具创新的视觉设计给受众带来耳目一新的感受。

经过 44 年的品牌发展历程,如今的苹果 LOGO 几乎具有了一个优秀的 LOGO 的所有特性,成为世界上最具标志性的企业 LOGO 设计之一。除了代表着苹果公司本身,它还让所有人都记住了这一点:印有这个 LOGO 的产品有多么的精益求精。

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