职场难题快答(6): 美术指导,是苦逼的设计师,还是“没事指导”

举报 2021-04-22

首发:创意渐疯


上海韩媛媛的问题:

我来自湖北,定居在上海有几年,最近在找工作,找得我都快抑郁了。

我是美术学院影视动画的硕士生,主修的是美学原理和摄影。先后呆过三家广告公司,担任了摄影师助理/商业摄影师,有过两年半的经验,最高时工资大概2W左右。后来,我换了份制片的工作,做了一个多月,月薪只有7K。因为与期望有落差,我又离开了。

我想进广告公司,现在每天都在找工作,但一般的我瞧不上别人,好的他们又瞧不上我。

看了广告公司的职位要求,我给自己规划了两个方向:一个是美术指导,另一个则是AE或AD(客户执行/客户总监)。我给很多公司投过简历,但发过去以后基本了无音讯。

对了,我最想进的是WK广告(注:一家为运动品牌NIKE服务的国际广告公司),那家公司的氛围太棒了,里面的人穿戴也都很潮,我希望能跟这样的国际人才为伍,哪怕做个AE也行,但投过去的简历,还是被他们的HR(人事主管)否定了。对方说,虽然无法提供AE岗位,但可以提供一个剪辑实习生的岗位。

我一个堂堂的摄影师,居然让我干剪辑实习生?想想也不能接受,但是又不舍得放弃,它可是WK啊。

其实,我现在很迷茫,因为体力跟不上年龄的增长,我厌烦了以前疲劳的摄影工作,想变换下职业的赛道,但我自己也搞不清楚,去下一家公司应该做什么。

想请乐老师帮我的简历把把关。

剑峰答:

先从两个维度来分析你的问题:

第一,其实你所面临的真正的挑战不是简历,而是自己的职业规划。

不难发现,你最近一段时间的职业经历,的确没什么方向。从学校出来那几年倒蛮清晰的,第一段是干摄影,听从自己的兴趣,第二段,你去做制片了,也不错。拥有一些制片经验,对你摄影师生涯是一个加分项,它可以让你除了专业技术以外,更懂得如何去管理,包括项目进度、预算、与客户打交道的能力等,慢慢地,你会成为一个综合能力很强的商业摄影师。

但是,你可能还是不满足,可能是做制片时候的经历,接触到更多的合作者,有广告公司,也有企业甲方的,让你的职业发展坐标产生了游移和变化。

你居然想去做广告了!?

这就让我多少有点惊讶。你前面参与的这些工作经历,其实和广告公司里面的那些职位没什么太大的关系,顶多只能算很局部的一个环节。

而且,你竟然还想进入顶尖的WK广告公司,这更让我有点想不通了。

科普一下:WK广告是Wieden+Kennedy广告公司的简称,它是与耐克一起长大的顶尖创意机构。Nike闻名全球的经典口号——“Just do it” 正是出自WK公司之手。它诞生于1982年,在全球有六个办公室,包括:波特兰、纽约、伦敦、阿姆斯特丹、东京和上海。服务客户包括: 耐克、星巴克、ESPN、EA, 可口可乐等。

第二,你把广告公司里的职位想的过于简单了

广告公司虽然现在属于夕阳产业(微笑表情),但是它的专业性要求,还是有着自己的门槛。

你的简历暴露了两个问题:

你连AE、AD的职能定位也没弄明白。简历上写着你想去应聘的岗位,列了两个选择:“AE或AD” —— 这就很矛盾了,这两个职位的能力与薪资有很大的差异。因为AD是客户总监,AE只是一个客户执行(或客户主任)。一个有能力做AD的,不会去做AE;一个做AE的,也很难做AD的工作。

拿你熟悉的摄影行业来说,AE与AD工作性质,有点像你们的制片。AE就是管钱的,当然还需要管各种大大小小的杂事。这个岗位是客户与摄影团队之间的桥梁与窗口。AE的日常,要写工作简报(Brief)、会议纪要,要了解客户产品与营销知识,要与内部团队、与外部供应商沟通,催稿,把握项目进程,规划时间,懂得报价等等。如果在外企,AE要用英文和客户,上司交流。要熟练掌握这些,基本也要花上3年。

AE发展的方向,是总经理。

我在奥美工作的那几年,遇到过好几位优秀的AE,至今回想起来还是很贴心。她们会帮创意人员订饭、买咖啡、订机票、报销打车票等等,让当时的我有一种被“宠坏”的感觉。后来很少遇到这样的合作伙伴,但却在好几位老板、或者优秀的职业经理人身上,发现他们也有着这样的、服务他人的习惯。

这种服务他人的习惯,其实正是客服人员最重要的素质与职业意识。所幸,这些能力与那种靠天赋吃饭的能力不同,都是可以后天培养的。悟到这一点,让我快速地摆脱了纯创意人的单一思维,对后来我的整个职业生涯帮助极大。

说回你的简历,这里的“AD”会不会指的是Art Director(美术指导)?那就更有问题了。你本来是做AE的方向,怎么可能去做创意了呢?因为美指属于创意部,而AE属于客户部。

而且,你把广告公司的“美指”想的也太简单了。广告公司的美指,虽然挂着“指导”的头衔,有时这个“Director”还会给人一种当上了“导演”的错觉。但其实,它和传统意义上的“指导”很不一样。

广告公司里的美术指导,其实就是更加资深一点、或者更苦逼一点的设计师。

除了需要懂设计版式,寻找设计方向参考,他的确可能会需要做一些“美术”的“指导”。但大多数时候,他还是要亲自动手上阵的。他要比Designer(设计师)更加精通各种电脑软件,比如:平面AI、PS,3D建模、动画造型。从手绘到插画,从制图到完稿,包括输出、打样,印刷、跟色,这些都需要懂。

“美指”作为创意人员,发展方向是CD(Creative Director,创意总监)。

最后,说下我的建议:

你还是应该打磨你的特长(摄影或者与拍摄有关的工作),然后再慢慢前进走小半步,而不是大跨步,一下子跨到广告公司去当客服就太冒险了。

你的摄影能力很出色,所以从学校刚出来,就有很多高薪的岗位接受了你 —— 这说明什么?摄影可能是你的天赋。

然后,你去做制片,但不到两个月你就又想放弃了,可能是碰到了一些现实的挑战,让你觉得没以前那么一帆风顺 —— 这又说明什么?说明制片的工作可能不是你的最大的天赋。

但这也没关系啊,既然你想尝试,也没问题。我认为从商业摄影到制片,还是很合适的,不妨就去做制片,但起码得再积攒两到三年的经验,积攒自己的客户,人脉资源,然后才有机会做更大的事情,迈出更大的步子。比如创业,或成为摄影机构合伙人。

如果你还是想去WK广告公司,其实他们的HR说的也没错,先进去再说。毕竟它是非常好的公司,等进去之后,你才可能展现你的优点,让他们发现你在“剪辑或制作”之外的能力,得到更多的机会。

假使最终你没去成WK,你还可以去找一些中小型的广告公司,会带到一些摄影或者制作的业务内容的那种,这样你就能兼顾广告与摄影的同步发展,平时多花时间学习提升,两三年以后,你就能更上一个台阶。

这个社会已经用高薪与职位,对你的特长(摄影)作了反馈。你的履历和作品也证明过你的实力。

但当你想要离开摄影,向往另一条路发展,就需要付出——转换赛道的“代价”。你可能会有半年左右的低收入阶段,甚至要做好“零收入”的心理准备。

就好比你是天上的鸟儿,现在想要去海里,跟那些鱼类一较高低,那么你就得夹起翅膀,去水里扑腾个一段时间,再看前景如何。

祝你开心。


 

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