【鹿裂案例:家乐氏】真的有一稿过,还原度99%的KV?

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举报 2021-04-23

【鹿裂案例:家乐氏】真的有一稿过,还原度99%的KV?

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先回答文章标题,答案当然是“有”!


哈喽、艾薇巴蒂,你们的小鹿人又双叒叕来了!

去年鹿裂分享的案例 “豪横5升装,降世!!!”、“鹿裂中秋爆米花机,爆出能量满满”,大家似乎反响还不错。小鹿人们甚是欣慰。今天,再跟大家分享另个案例。

接下来通过四个部分跟大家介绍一下本次KV设计提案的项目。

 


一、背景

品牌:家乐氏(Kellogg’s)。

甲方本次的需求是针对主力产品做视觉、文案的全面升级,特别要凸显水果口味、谷物口感和健康元素。所以视觉呈现里面要包含三部分:

1、水果元素(因为产品本身就是水果口味)

2、谷物(产品主要内容)

3、新鲜、健康感

 


二、观察 - 竞品怎么做

我们先看看竞品是怎么做的

在麦片这个品类里面,我们观察到大部分品牌的做法是在装有牛奶或酸奶的碗碟里铺上满满的麦片、谷物、以及色彩缤纷的水果,并且搭配流动的牛奶倾倒画面。(见下图参考)

在视觉呈现上,我们希望可以做的与其他品牌有区分,相较于其他品牌,让消费者看到的时候更有记忆度,提高品牌与产品的辨识及认知度。

组 3.png

矩形 1.png



三、我们怎么做

a. 文案维度

什么样的文案可以吸引消费者?

市面上大多数麦片都是在讲坚果或者水果麦片,讲法比较一致,但是却略显单调,例如:香、脆、水果,辨识度也较低。鹿裂希望有别于竞品能让产品名念起来朗朗上口和带出产品特色。

 

因此我们创造了“鲜果麦”这个词。

 

把水果、麦片、新鲜三个元素融合到一个小小的词汇里面,虽然这个词汇可能是大家第一次听到,却很好理解,如同字面上白话说的--就是新鲜水果和麦片。

除此之外,客户对于产品还希望强调口感上的”脆”(麦片品牌通常都是如此)

 

经评估和多次的讨论后,新的Slogan就诞生了!

 

“口口鲜果麦、纯脆家乐氏”

 

口口鲜果麦指的是每一口人,或是我们吃下肚的一口麦片;“纯脆”带出产品爽脆口感,同时也表达产品内所有用材都是纯粹高品质;白话翻译便是:每一口的水果麦片,都是纯粹高品质的家乐氏。

设计参考如下图:

4.png

b、视觉维度

有别于上面提到的酸奶、谷物麦片这种千篇一律的视觉。

创意上我们决定放大新鲜水果的卖点,通过想像的方式,让消费者产生新鲜水果和水果谷物的联想。

画面构图以水果和勺子为主,水果上有一个被勺子挖掉的缺口,而在勺子中挖到的不是果肉而是对应口味的水果麦片,通过此画面,让消费者产生新鲜水果和水果谷物的联想。


NO.1:家乐氏水果麦片 - 水果麦片视觉提案

组 2.png      (提案设计demo)                                                   (最终视觉呈现)

其实从这两张海报可以看出,KV的视觉还原度是非常高的。除了草莓以外还有黄桃果味的。

如下图:

组 5.png

                      (最终视觉呈现- 横版)                         (最终视觉呈现- 竖版)

 


NO.2:家乐氏坚果麦片 - 坚果麦片视觉提案

 坚果麦片是品牌方另一个比较特殊的需求,客户希望这款产品主要针对的用户群体为程序员(猿)。因此包装上的设计可以看得出来也是一只猴子。

 

我们的做法是想要用程序员的思维做一款可以跟程序员沟通的麦片。以产品本身作为基础,鹿裂选择与“程序猿”进行一次代码上的沟通

选用谷物为0,坚果为1,进行2进制的排列组合,例如:01001011=K,01100101=e

通过谷物和坚果排放出的2进制代码,拼出”Kelloggs”的英文

表现形式自带话题点,线上容易传播讨论(后期推广也可延展更多形式)

听完是不是觉得,咦、好像有点意思,虽然有点烧脑,但其中的创意都是小鹿人满满的用心。给大家看一下对比图。

 组 4.png

(提案设计demo)                                                      (最终视觉呈现)

密集恐惧症的看到了是不是只想赶快划走,哈哈,其实密密麻麻的坚果里可是“暗藏玄机”~

 


四、总结

好的创意通常都是简单、经得起推敲并且犀利吸睛,虽然只是的产品KV的重置,但从中提炼出与市场不同的创意呈现,并且高度还原都是鹿裂对自己的挑战以及对客户信任的兑现。

 


五、项目小鹿人

创意策划:Huafu、河豚

平面设计:河豚、晨晨

阿康:大头



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