情人节营销还能这么玩?东风日产这波操作666

原创2018-02-14举报21

情人节营销还能这么玩?东风日产这波操作666

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又到了一年一度的情人节,单身男女的荷尔蒙分泌加速,蠢蠢欲动,各类企业也开始展开情人节攻势,发布情人节脱单攻略、情人节好礼促销、情人节浪漫套装……看来看去,绝大多数都围绕秀恩爱,撮合有情人“牵手”,唯独有一家企业,让大家“放手”。

“放手”,还怎么爱?去爱谁……小编对“放手”这个话题表示非常震惊。按捺一下心情,先看看这家企业的情人节#放手勇敢爱,智过情人节#话题到底表达了什么样的意思。大体文案如下:

放胆去追,放手去爱。

勇敢放开了双手,竟是最好的疼爱!

 
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原来,#放手勇敢爱,智过情人节#是东风日产在情人节做的一次社会化媒体营销,所谓“放手”,是希望依然单身,或者恋爱中的男女们要敞开心扉,更加勇敢的表达爱意。

众所周知,情人节是情侣告白率最高的一天。但是鲜为人知,情人节也是情侣分手率最高的一天,也就是说恋爱有风险,表白需谨慎。

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正是找准了情人节“热点”中的“痛点”,东风日产反其道而行之,一击中的,引爆朋友圈。

同时,影视明星、星座 KOL 等也在积极互动,丝毫没有违和感。比如说因《前任3:再见前任》红遍网络的演员于文文发文:“#放手勇敢爱,智过情人节#离开前任,遇见更好的现任,放手去爱,不负遇见。”

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星座 KOL 同道大叔不甘寂寞,发布了#放手勇敢爱,智过情人节#星座漫画,教大家如何选择最佳配对星座,引发星座迷们关注。

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对于来自各方的互撩,东风日产积极回应,并且发布情人节全球首映视频大片《求婚篇》,大秀恩爱,大撒狗粮。并且,该视频还通过微信贴片广告形式,抢占了情人节社会化媒体传播的主通道,迅速成为情人节热门话题。

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《求婚篇》以一次求婚故事为引子,巧妙地将日产智行科技的技术点植入其中,展现东风日产汽车的智能化配置,一方面爱意满满,一方面悬念多多,很容易勾起观看的欲望。

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其实,这是东风日产开展的一次创新式的体验式营销。初看《求婚篇》这支视频时,女主角的放开双手的行为让人心悬一线。其实,大可不必担心,因为有日产智行科技为驾乘者的安全保驾护航。东风日产汽车智能驾驶的 ProPILOT 自动驾驶技术,通过“放手去爱”这个话题巧妙地展现出来,也将未来的出行场景呈现出来,在观众的一片惊呼中瞬间圈粉。

今年的情人节,东风日产通过官方发布、名人点评、星座 KOL 联动,将产品技术点和话题创意营销巧妙结合,快速传播、广度扩散、深度互动,称得上是一次有趣有料的社会化媒体传播活动。综合来看,这次话题反转式的组合传播,抓热点准确迅速、话题悬念感强、创意构思巧秒、传播节奏递进,表明东风日产在社会化媒体营销方面通过创新开创了一条不同以往的新路,走在行业前列。

精彩并不止于此。你见过会自动排队的拖鞋吗?你见过能够自动归位的座垫吗?日本的一家旅店里,拖鞋通过“自动泊车”完成排队的操作,房门打开时拖鞋还能“自动驾驶”到客人脚边,而且房间内的座垫、小方桌、遥控器也能一键控制,自行移动到指定位置。

很神奇吧?其实,这也是日产的杰作,是日产智行科技融入到生活的一个表现。通过在拖鞋、座垫、小方桌、遥控器等应用类似自动泊车、自动驾驶等技术,一家神奇的旅店就这样诞生了。


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而且,这种“自动泊车”的相关技术,还能应用在会议室等办公场所,只需拍拍手,椅子自动归位,散乱的办公室立刻变得整齐,大大节省了重新收拾会议室的时间,方便极了。

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想必许多人都遇到过吃饭排队的情形,感觉等位很无聊,又很无奈。不过,日产的科技解决了这个问题,比如说基于“自动驾驶”技术发明的自动驾驶椅 ProPILOT CHAIR,使得餐厅排队变得简单。相比国内那些排队叫号的餐厅,坐在能够自动排队的椅子上,多等一会儿也是一种享受。

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上述令人眼前一亮的智能化应用场景,随着科技的进步逐渐成为现实,而日产积极推行智能技术应用于出行和生活、工作等场景,让我们看到了智能驾驶、智能生活、智能办公的未来前景。

正如《求婚篇》视频中我们看到的,智能驾驶技术已经得到成功应用,东风日产未来的车型中,将会越来越多的导入日产智行科技,让智能驾驶为人们出行生活带来更多便利。

这一次,东风日产情人节传播,不仅新意多多,更是心意满满,相信许多年轻人都会对这种有诚心诚意的体验营销点赞的。

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