汉堡王3.8节：每天都值得庆祝
不知道从什么时候开始，每年的3月8日从一个单纯庆祝女性地位提升的日子变成了一个讨论女性问题的契机，记得去年疫情期间的3月8日，社会将目光聚焦在女性医护人员的身上。
而在今年的这一天，我们依然能看到很多关于女性的话题和角度，从女性身材话题到性别偏见，许许多多的品牌发出富有正能量的观点与倡导。
在这场线上线下女性话题的大讨论中，汉堡王给予了大众新的角度和观点：女性不应该只庆祝这一天，#每天都值得庆祝#。
这个看似与其他品牌的观点截然相反，但汉堡王所提出的slogan的实际上丰富了这场关于女性的话题。从年前大火且讨论度很高的综艺节目《脱口秀反跨年》案例得出，年轻人一代更关注“反传统”的事物，更容易被具有巧思的事物所吸引。
汉堡王正是洞察到这一细微的趋势，提出女性不仅仅庆祝3月8日这一天，每一位女性在每一天都应该像3月8日一样被关注和尊敬，汉堡王看似“颠覆”的slogan，获得了广泛的认同。
一场关注到每一个女性本身的campaign：
每一个有趣的女生的每一天都值得庆祝，无论肤色、性格、喜好等因素，女生值得做自己。从最开始发布的KV看出，女性性格的多元化是汉堡王所提倡的。
无论拥有什么样的爱好：
无论具有怎样的风格：
无论拥有什么样的习惯：
如此率直的文案真是说到了每一位不同风格的女生心中，每个女生都可以在海报中看到自己的影子。
同时，汉堡王推出“测测你是哪种女生”的H5，让每一位女生从了解自己，相信自己开始，获得了相当多的注意力。
从了解女性自己开始，到女性表达自我。
汉堡王随机在其门店采访了几位正在用餐或路过的女性，关注到每一位看似普通的女性都有着属于自己的不平凡时刻。
汉堡王的街采正表达了每一位女性表达自己并且被看到的权利，不仅仅是她们，还有在评论区里每一位。
汉堡王关注到每一个个体的声音，汇集起来就是排山倒海的回音。
看到这样朴实且真实的声音，即使微弱但是坚实存在。
汉堡王利用具有品牌影响力的平台将这样美好的女性价值传达给大众，正好与汉堡王的品牌调性一致——鼓励女性展示更真实，更强大更有力量感的自我。
最后，汉堡王通过这一场线上线下的campaign传递给我们：
但是这不是女性传递自身价值的终点，希望看到这里的每一位女生都可以相信自己，做更好的自己。
而汉堡王在这场富有意义的campaign中收获的不仅是用户情感共鸣，更使用户与品牌进行深度互动，累计互动数超百万，品牌总曝光量将近3亿，牢牢将汉堡王所倡导的鼓励女性真实勇敢做自己的印象植入消费者心中。
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