“父爱” 这个故事怎么讲？还得看爱钱进的《财神老爸》
怎么定义“父亲”这个词？每个中国人心中都有自己的答案。
朱自清的眼中，父亲是那个转身去买橘子的背影；舒乙的心中，父亲老舍是一个不爱言语，但对自己的关怀无微不至的人；作家梁晓声则说自己的父亲是一个一生认真做人的人……
虽然答案多种多样，但父亲的形象总是沉默、踏实和高大。这确实是中国父亲的整体画像，但总觉得缺了那么一点真实的感觉。
直到最近看到爱钱进的一个微电影，才觉得父亲的形象终于变得立体了起来。
电影的名字叫《财神老爸》，十几分钟的视频描绘出了这样一个丰满的老爸形象——不再板着脸，一言一行中反而有些喜感。
他喜欢在家里的各个角落藏私房钱，洗衣机、书架甚至衣领里。开始看的时候，甚至觉得这样的老爸有些财迷，看到后面才会知道老爸藏钱的目的。
当妈妈不给女儿零花钱的时候，看见女儿难过，爸爸从书架中“变钱”给女儿。
当女儿要买新衣服的时候，爸爸从手机电池后面“变钱”给女儿；当女儿想去看偶像演唱会的时候，爸爸从柜子顶部“变钱”给女儿。
大多数的中国家庭，母亲总是扮演着勤俭持家的角色，而父亲则多少有些宠溺自己的孩子，所以这样的场景对于大部分的观者来说算不上特别陌生。
但这种父女间和谐的关系，总会随着时光的流逝出现一些变化。当女儿慢慢长大，父亲发现要追上女儿的步伐总是有些困难，两人之间的代沟难以消弭，一些戏剧化的反转开始出现。
为了满足即将读大学的女儿的心愿，老爸将一笔藏着的“私房钱”用来为女儿买了一部最新的苹果手机。
就在爸爸以为自己完成了女儿的心愿时，女儿打开手机盒才发现其实只是一部不值钱的山寨机。虽然没说什么，但女儿还是有一些失望和无奈。
父亲拎着大包小包到学校为女儿送东西，无意中知道自己送给女儿的其实是一部山寨机，而女儿在这一时刻也才发现父亲对自己的爱。
做一个storyteller，而不是强行推销
“这一刻，我突然听懂了我爸常说的那句多一点才是好一点。他的多一点不是为我藏的私房钱，不是我需要或不需要的零食，不是他一直放在心里的礼物，多的那一点是他怎么关心都还是觉得不够的爱”，女儿的这句独白让父女两人达成了“和解”，也让所有观看微电影的人感觉到浓浓的暖意。
从父女间和谐的关系，到女儿的疏离，再到最后的“和谐”，在短短的十几分钟内，爱钱进的这个微电影将父女间从小到大的感情做了一次完美的梳理。
更加宝贵的是，这种梳理并不是以父亲形象的始终高大上为线索。在视频里的父亲更接近一个生活中真实父亲的形象，始终关心女儿但偶尔也会逗逼和落伍，这些看似不高大上的性格特质又反而衬托了关心子女这一最核心的心理要素。
这种反差成为了这个微电影变得吸引人的重要原因。
实际上，对于企业来说，如何讲好品牌故事始终是萦绕在它们头上的一个难题。爱钱进此次通过微电影进行尝试，从一个旁观者的角度为你讲述一个生活中常见的故事，显得别有温情和新意。这其中，爱钱进品牌和产品的露出也是极为克制，即使在电影的末尾，爱钱进产品的露出也是以女儿送给父亲的一个红包来展开的。
长期品牌力vs短期销售力
在这一点上，爱钱进显然意识到“长期品牌力比短期销售力更为重要”这样一个道理。
不过，它选择的故事主题和投放时间显然也经过了仔细的考量。故事主题聚焦在了家庭关系上，对于中国人而言，这是一个怎么讲都不会腻的主题；而投放时间则是放在了春节之前，这样的时间点会让家庭这一主题变得更加凸显。
万事俱备，只欠东风。当人们都等着品牌讲一个好的有关家庭的故事时，你只需要讲好就行了，显然无论从故事结构、叙事手法抑或是主题升华，爱钱进都交出了一份满意的答卷。
事实上，即使品牌和产品的露出极为克制，爱钱进本身在产品植入中也显得非常自然。视频末尾，女儿在春节的团圆饭上给父亲的红包是“爱钱进”中获得的收益，而父亲也要求女儿为自己下载“爱钱进”的App。这一来一去，既展现了爱钱进的产品功能，更体现了拉新转化的效果，商业元素经过这样的设计既不会影响故事主线，也实现了与品牌方利益的平衡。
爱钱进的这个微电影与苹果今年新发布的新年广告，在理念上有一些类似的地方，即不过度地露出品牌和产品，而是为你讲一个故事。眼下，这种趋势也正在全球蔓延，与其成为一个商业信息的播报员，还不如成为一个好的故事讲述者。
毕竟，在信息过载的今天，一个好故事所达到的传播效果可能会超过大多数人的想象。
坦白讲，对于快要过春节的中国人来说，家庭永远是一个讲不完的故事主题。在我们每个人的生活中，父母和子女间承载着太多的情感符号和关系纽带。
父母在，人生尚有来处；父母去，人生只剩归途。作为晚辈，我们每个人都在不断地误解父母，又与他们达成“和解”。
爱钱进的这个微电影为我们提供了难得的反思机会：当商业品牌收起自己赤裸裸的商业目的，跳出商业的框架桎梏并开始关注社会效益时，就很难不让人感动。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）