女性“减负”,从厨房清洁开始

原创2018-02-09举报4107

女性“减负”,从厨房清洁开始

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在现代经济社会中,“她经济”崛起,表明女性已成为消费市场的一个重要的新兴增长点,这无疑也成为当下品牌营销的重要突破点之一。而年末这一各大品牌都极为看重的营销推广节点,如何打动女性,抢占先机呢?

据2017年中国职业女性的相关调查显示,49.73%女性每天工作时间超过8小时,接近90%的职场女性睡眠时间不足8小时。焦虑和压力已成为现代女性的标签之一,除了面对繁重工作,中国女性还要处理婆媳关系和子女教育、家务卫生等等状况,其中清洁卫生方面,如何高效清洁厨房一直是令广大女性头疼的问题。

向来以温馨浪漫、关爱女性为品牌调性的心相印,基于此洞察,结合心相印厨房湿巾自身高效清洁厨房油污的卖点,发起了一场“轻松搞定厨房油污”的线上整合营销活动,建议女性从减轻厨房清洁负担开始,释放身心的压力。

 女性“减负”,从厨房清洁开始


【系列创意TVC精准洞察女性现况,多领域 KOL 共同发声】

心相印一系列集夸张戏谑与惊喜反转于一身的创意 TVC,将镜头对准了三位具有代表性的女性——精明能干的单身女白领、爱情甜蜜的元气少女、勤勉持家的家庭主妇。故事以无法顺利清洁厨房油污开始,由此引发一系列不良的蝴蝶效应,糟心情节环环相扣,最终狼狈收场,而故事反转的关键就在于心相印厨房湿巾——省时省力,轻松搞定厨房油污,助力三位女性逆袭成为人生赢家!视频虽赋有戏谑逆转色彩,却依然写实地展现了多数女性被繁重家务拉低生活质量的现实。

女性“减负”,从厨房清洁开始
 (发生了什么让脱单成功的女白领最后被送进精神病院?)

女性“减负”,从厨房清洁开始
 (元气少女耗时耗力清洁厨房,为何会最后惨遭举报,有苦难言?) 

女性“减负”,从厨房清洁开始
 (家庭主妇耗时耗力清洁厨房,最后居然令全家上演了饥饿逃难记?)


 完整版精彩视频:

 作为富含针对性洁净因子的抽取式产品,心相印厨房湿巾使用起来简单卫生高效,无需他人帮忙或者工具辅助,一个人也可以轻松搞定厨房油污。为了更直观有效地诠释 “省时省力”特性,心相印在社交媒体上也积极联合多名微博微信 KOL 和视频平台红人,产出定制化内容。例如时尚类 KOL“Miss 蜜的美好事物集中营”的元气早餐食谱,教学完毕后巧妙植入产品清洁厨房,为有意给自己准备早餐却担心制作时间和厨房清洁的女性提供了参考。美拍红人“丢丢 miami ”作为一位精致辣妈,亲身示范如何快速清洁厨房,全方位实景式展示心相印厨房湿巾的强大功效。

女性“减负”,从厨房清洁开始

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 另外还有心理类、生活类和情感类等多领域 KOL 和红人,透过心理测试、探讨新生代女性生活观念、产品测评等多种类型内容,将自身追求精致生活的理念传递给粉丝——使用更高效方便的心相印厨房湿巾清洁卫生,是追求更高品质生活的新兴方式之一,引起读者共鸣。 

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 【暖心营销新洞察,触动女性才是正道】

本次心相印厨房湿巾线上整合营销活动,不仅仅对女性消费人群的生活“苦处”深入理解,也紧紧抓住了女性对精致品质生活追求的精准洞察,展示了消费者对于厨房清洁烦躁抵触的写实日常,从消费者的关注点去建立其与产品的情感联系。让消费者明确、清晰地记住并识别心相印厨房湿巾#轻松搞定厨房油污#的功能卖点。

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