下一场国潮风朝哪吹？这场民乐破壁大事件有标准解答
如果说还有比2019和2020国潮流行更甚的年代，那必定就是2021年。
我们可以看到，在天猫国潮这个超级营销IP的助推下，品牌中流行了好几年的国潮风，不仅没有式微，反而年年都被推上新高度。“以国为潮”的风格本身，也早已从一部分品牌的小众流行，成长为当下年轻人群的主流审美之一。
那么在越来越成熟的国潮市场中，品牌又该如何把握下一场升级风向？2021年，国潮风又会往哪吹？
就在几天前，天猫国潮联合多个行业品牌，发布了一支创意TVC，打造一场以国乐为主题的国潮大事件——“潮起东方·乐无界”，上演了一出中国传统民乐混搭电子音乐，赛博朋克穿越东方美学的破次元营销好戏。
这支名为《破壁》的国风潮流大片，以我们常说的“音乐无界”为创意原点，联动了先锋音乐人和中国民乐艺术家，带大众进入了一场奇幻的音乐跨界，真正实现了一次音乐和视觉美学“破壁”。
国风赛博歌手朱婧汐饰演的国潮赛博姬，演绎了一出新时代的“画壁”故事，在音乐召唤下穿越到知名古代壁画——永乐宫壁画，进入赛博天宫世界。
这位代表先锋音乐的角色在壁画中，与手持各种民族乐器却有着东方赛博融合形象的古人们相遇，并展开一系列穿越古今的音乐互动。
在这个虚幻的画中世界，两种不同流派的音乐人在此交流音乐理解和思考，打破了东西方、古代与现代的时空界限，将传统民族音乐中融入当代音乐特色与风格，最终汇聚出全新的国风赛博东方乐界，将我们熟悉的西游记序曲——《云宫迅音》，融合改编为新的混搭国风电音《破壁》。
朱婧汐及其团队担纲了经典民乐《云宫迅音》的改编，本人还亲自参与到编曲和声音设计，全新演绎民乐和电子乐的碰撞。
值得一提的是，这些民乐演奏者也有些来头——二胡演奏者是国际著名二胡演奏家、全球世博文化大使、世博美育艺术大使马晓辉，古筝、唢呐演奏者则分别为B站知名古筝UP主墨韵Moyun和唢呐UP主浑元Rysn。他们原本就是有着一定民乐领域影响力和年轻粉丝基础的演奏者。
（左右滑动查看图片）
从创意原点到内容表现，再到细节设置，整个《破壁》大片都致力于帮助年轻一代理解民乐、传统乐器及其背后的厚重文化。就连片中的“东方赛博猫”也在设计细节上做足了文化融合。
下图为东方赛博猫草稿-白模-渲染优化全过程由《流浪地球》的概念设计方涛工作室进行制作↓↓↓
（上下滚动查看图片）
这支拥有炫酷音乐、惊艳视觉体验且“信息量”巨大的片子也果然不负众望，很快便在社交平台，受到了年轻人们的追捧。
作为天猫国潮在2021年的第一次创意发声，在007看来，《破壁》的发布除了掀起民乐国潮的年轻狂欢，更为品牌们点明2021国潮新风向。
PART.01
传统文化新演绎
音乐“破壁”打造品类新流行
《破壁》大片之所以能够发布便引发大量关注，除了创意本身够新颖外，就其根因是回应了年轻人群的兴趣洞察。天猫国潮向来擅长从年轻兴趣趋势中发掘国潮新流行，此次这个IP也不例外——民乐破壁并非临时起意，其走红也绝非偶然，而是有着充分的群体文化准备。
A、洞察年轻兴趣趋势，趁势助推民乐新风潮
民乐文化在年轻人群中盛行，已有一段时间。前两年的民乐相关电影《闪光少女》走红，这两年的“唢呐为王”的网络梗流传，再加上主流卫视的《国乐大典》节目的文化推广等等，无一不为民乐盛行奠定了基础。
尤其是近两年春节晚会等重要舞台上，各卫视平台和B站等年轻社区都推出不少惊艳的创意民乐表演，并以此引发一波又一波的年轻人群追捧。
这些热情追捧背后，其实中国文化自信崛起背景下，中国年轻人对于传统音乐审美的广泛认同。年轻人们不仅开始学会欣赏民乐，感受中国音乐文化之美，并且对于“以当代年轻人独有的方式去表演、推广民乐，传承这一文化”有着迫切渴望。
此次天猫国潮用更符合当代年轻人喜好的潮流化方式，去重新演绎专属于当代中国年轻人的国潮民乐，无疑是基于年轻人群的兴趣趋势洞察，乘着民乐盛行东风，集中引爆民乐新流行。
首先《破壁》的融合创作本身，就打破了音乐壁垒，无限放大了民乐想象力，让民乐不再曲高和寡，拥有了更多被再创造的可能，让年轻群体也能感受到中国民乐的感染力和无穷的创造力。同时，融合创作也拓宽了民乐传播场景。
#赛博朋克遇上云宫迅音#的民乐破壁创作事件，也被打造为了可广泛讨论、传播社交传播话题，让更多年轻群体加入文化传承与创造，并最终将其推上人群话题中心，掀起了民乐领域的国潮新风。
B、上新赛博天宫主题国风潮货，回应消费新需求
天猫国潮在推动文化新流行的同时，作为链接消费者与商家的天猫国潮IP，也没忘记将这个国潮流行巧妙与消费流行结合起来。
观看《破壁》时，细心一点就能发现，国货消费电子品牌漫步者、猫王，服饰品牌密扇，民乐乐器品牌虎丘、敦煌都参与到了东方乐界共创。比如马晓辉老师演奏乐器便是来自虎丘的二胡，也是此次音乐片合作的二胡演奏家主推款式。
延续视频中的东方赛博创意，品牌们还与永乐宫IP内容、先锋音乐人朱婧汐、独立品牌设计师等进行深度合作，推出了传统文化和潮流文化别样融合的国货潮品。
由中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌，此次联合永乐宫IP与天猫国潮一起，为朱婧汐打造了赛博风格的造型，并在服装上全新演绎永乐宫壁画，用编织元素穿越时空勾勒线条；而猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机则和朱婧汐共创，融合永乐宫壁画元素设计，根据东方乐界打造赛博天宫主题款。
（左右滑动查看图片）
两个民族乐器品牌，同样有出彩。隶属中华老字号企业上海民族乐器一厂的“敦煌牌”民族乐器古筝是此次主推的合作产品，联合了永乐宫和天猫国潮，由插画师SijiaHong六厘担纲共同创作，用绚丽的色彩描绘出“春”、“秋”二神天界对决之画面，并以“特氏古夷苏木”为主材，饰面选取“帛画”工艺，完成传统乐器与时尚的碰撞。
而始建于1954年，作为国家级非物质文化遗产传承与保护单位的虎丘，此次除了推出音乐片合作的二胡演奏家马晓辉主推款式，还另有马晓辉老师亲自鉴定的专业老红木演奏级二胡。
天猫国潮也在4.14号-4.16号，开启了“赛博天宫主题国风潮货会场”，吸引更多年轻消费者关注民乐国潮，推广这些以民乐为媒的国潮好货。
这些品牌产品涵盖了消费电子、民乐乐器和潮流服饰三大品类，切实满足着当代年轻消费者的兴趣及审美诉求，为更多消费者提供文化破壁的体验机会。平台也借此在消费者心智上，留下了“消费电子、乐器在天猫买”的心智。
值得注意的是，不同于多数仅攫取传统元素作文章的“国潮”品牌新品，此次合作的每一个品牌都在民乐破壁的概念设计中，获得了更贴近当代表达的传统文化演绎，并赋予国货品牌新内涵——这也正是天猫国潮在2021指明的国潮新风向。
PART.02 天猫国潮引领国潮新风向 从“传承”传统文化到“创造”当代文化
回溯整个国潮发展历程，我们可以将其分为三个阶段。
第一阶段正是天猫国潮由发起，选取有国民度的标志性国货品牌，并赋予其中国传统元素，率先打出了“国潮”概念。
第二阶段则是通过这个营销IP聚合力，吸引更多品牌开始加入“泛国潮”行列——各领域品牌们广泛借势传统文化，传统文化IP跨界火速走热。
从此次民乐无界中，我们就可看出，在天猫国潮推动下，现在国潮发展正在进入第三阶段：国潮的精细化运作。
这种国潮精细化升级，又体现在两个层面上——“国潮趋势流行的精细化打造”与“国潮品牌的精细化扶持”。
☞国潮趋势流行的精细化打造
过去品牌玩国潮，总是笼统的借势中国传统文化，很难真正从浩瀚的文化IP中，选取能够切合品牌调性的IP为品牌作积淀。
现在天猫国潮从音乐领域开始发力，明显是要在国潮趋势上分板块、分领域地打造国潮流行。如此一来，年轻人们可以更深入地体会领域文化，并且品牌也能更聚焦地转化用户。
据悉，今年天猫国潮核心发布了四大国潮趋势——新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承。这四大板块前瞻性断言国潮的趋势发展风向，并且可帮助品牌在特定领域突出调性。品牌也可从其中找到更适宜自身发展，针对性触动目标人群的国潮方向。
☞针对新国货国潮品牌的精细化扶持
从此次“参演”大片的品牌类型，我们也能看出，天猫国潮在国潮新阶段侧重扶持新国货品牌。
并且对于新国货品牌的国潮营销扶持，天猫国潮也不再仅是为其加注传统文化元素，而是匹配了“传承+发展=新文化”的创新模式，以民族文化为内核，潮流演绎为形式，打造更具年轻亲和力，贴合品牌本身国货属性与年轻潮流属性的新国潮。
总的来看，天猫国潮引领的第三阶段国潮玩法升级，对“国潮”二字进行了新释义——“国”即在新时代传承传统文化；“潮”则是融合当代年轻表现手法，焕新传统文化表达。
因此，天猫国潮的创意方向不再仅仅是“传承传统”，更在传统基础上，发挥年轻一代独有的创造力，融入全新的年轻文化。从另一个角度来说，这也是当代中国商业文化对传统的继承与发扬。
新阶段里，“国潮”已是基于历史审美和精神，结合当代年轻人群审美和精神共鸣，发展而成的重要独立文化。年轻人群和国潮品牌们合力推动着这种当代文化。只要中国品牌一直生长，国潮的风就不会停。那么国潮的风又将朝哪里刮？中国年轻文化生长的方向将是潮流的走向。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）