看完拍拍贷广告,作为广告人请务必善良,然后懂事

举报 2018-02-07

看完拍拍贷广告,作为广告人请务必善良,然后懂事

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来源:嘿你瞅啥瞅
作者:chen&xue

“我向来是不惮以最坏的恶意,来推测广告人的”,原因有三—— 1、我身边的小伙伴、领导、合作方还有金主们都很善良可爱;2、每从别人兜里每掏一分钱,出发点都是真的为用户好,这样的创意有打动力;3、我忘了。

今天我的好基友郑大钱发我一个广告视频——爸,我和你不一样。


点击查看案例详情:《拍拍贷:每一个“不起眼”的命运,都值得拥有很贵的梦想

看完之后,我的第一反应是:小额贷款改变穷人命运?你考虑过他们怎么还吗?如果创业失败呢,谁来买单?

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但是没有经历创意过程,没有做过市场分析,对小额贷款没有了解,没有借贷用户没有采访的情况下,我没有资格说什么。然后去做了点功课,如有不成熟,那就不成熟吧。


观点一:

我认为绝大多数小额信贷机构的本意是为穷人提供生活经济援助的。

例如:印度最大的小额信贷机构之一——斯潘达纳公司,这个公司创立灵感来自于一个拾破烂的人。如果他想去卖点蔬菜水果啥的,买个小推车,但这笔钱银行是不会借的,他只能从放债人那里拿钱,但利息非常高,赚到钱能不能还清利息都难说。于是这个公司的创始人——蕾蒂女士借给了这个流浪汉一笔小推车的钱,他很快还清了欠款,经济情况好转了起来。

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(案例来自于贫穷的本质这本书)

观点二:

大部分穷人是无法通过小额贷款改变生活品质的。现身说法,作为一个对穷有着深度体验的人来说,小额贷款那5000到10000根本起不了半点作用。我最需要的不是钱,而是理财知识。对于包括我在内的大部分人来说,对理财是没有概念的,要么攒钱,要么花,这就是我的现金流。假如我现在贷到了5000,可能一个包,就没了。然后呢,继续干活还钱呗。

而我们看视频里,那个快递员,借了5000开了个小饭馆,一家人和和美美的生活在一起。看到这儿,我就很想骂人,5000块钱的店可以开成这样?材料+店面租金+转让费+原材料,不算运营,推广都不止吧。当然也可以说,这5000千就是让他把他爸接过来了,又没说开店。那请问开店的钱哪来,以前3口之家都hold不住,现在4个人就开店了?

以前看过《我在社会底层的生活》,一个女作家只带了一张卡,一辆车就去应聘清洁工等工作了。她的真实生活状况是:一发工资就交房租,连饭都买不起。这能不停的兼职,支付自己的饭和房子。想学一个技能,没时间,哪怕小额贷款贷到学费,也没精力学习。支付房租,买食物,买药品才是第一选择。

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(《我在底层的生活》讲述了为什么大多数穷人很难逆袭)

观点三:

如果是从穷人兜里掏钱,请务必先善良,再懂事。因为我们所赚的每一分钱,难度真的很大。我想这个创意的主咖,初心可能是想要帮助穷人改善生活,但是对于经济的洞察,穷人生活的体验,需要深刻理解,也就是懂事。

同样是贷款广告,但其实这家公司说出了真话:我们不希望再见到你。

钱能救急,不能救穷。如果需要小额贷款,请三思。对,这就我关于小额贷款的态度。


每天一个新鲜态度
一个在成为火影的道路寻找三观的95后
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