从网易云音乐到馒头商学院，学习如何用产品思维做好公众号定位
数英用户原创，转载请遵守底部规范
今天这篇文章，主要是基于自己最近在重新梳理个人公众号，及看馒头商学院自媒体课的一些心得。不算很深度，但希望对运营公众号初入门或感兴趣的同学有点帮助。
一、公众号为什么要像品牌一样做定位？
有很多同学，一上来做号就开始想各种内容，时尚号就去找各种前沿时尚资讯，旅游号就是各种景点游记攻略，包括一些个人号，也是认为自己擅长什么就直接写，其实在没有做好公众号定位之前直接这样写，基本可以预料很难有特别好的效果，这是一种战略上的懒惰，后面用再多的努力都很难弥补。
现在公众号众多，每一个细分品类都可能有成千上万甚至更多雷同的号，不想清楚定位，就没有理由让用户留在这关注你。
就如同一个品牌一样，也是要找准定位给别人一个购买你的理由，去火买凉茶加多宝，春节送礼买脑白金，5分钟快速充电买oppo等等。
公众号也一样，每周去学习一个新的营销问题找李叫兽，每天听书找十点读书，观看新片独立影评会看毒sir，关注职场人成长可以看馒头商学院或者插座学院。
因此，定位就是解释这个号到底是什么，以及对用户有什么价值。这些品牌和公众号之所以成功也基于找准了定位，并围绕这个定位持续做深度输出。所以在同质化严重的市场下，在旅行青蛙王者荣耀直播答题都在跟你抢夺用户关注时间的前提下，一定要做好公众号定位。
二、如何做公众号定位？
一句话，找准自己的核心价值并传递给相应的人。
关于自己的核心价值，我相信无论运营的是品牌号还是个人号，都能列出很多关键词，也都知道自己相对擅长的部分，但如何找准核心用户群，可能是更多人在头疼的部分。大多数号都应该有过类似经历，定位的人群都已经有很多号在做了，但又不知道如何去根据自己的核心价值去细分。
这里以馒头商学院提到的用户切片方法来了解用户群划分。
1、受众有哪几类用户群？
2、用户群的特点是什么？数量如何？
3、竞争对手覆盖了哪些用户群？
4、哪个细分市场相对空白？
5、先做哪个用户群，再做哪个用户群？
以网易云音乐为例，根据用户年龄和音乐喜好程度的不同，听音乐的人群可以被划分到四个象限，这样很明显就看得到每款产品所切的用户群。
（图片来自馒头商学院分享课）
QQ音乐、酷狗音乐听众年龄层次比较广，用户音乐喜好度比较低，这样的人群对音乐更多只是能听即可，没有特别大的需求；
豆瓣、虾米就比较相似，都是年龄偏大一些，对音乐喜好程度更高的资深乐迷；
而多米比较特别，用户群年龄较低，对音乐的喜好度比QQ酷狗高，但比豆瓣虾米低。而网易云音乐也是切入左上角的市场空白，避开了QQ音乐和酷狗音乐两大竞争对手，从低龄用户群中，切到了对音乐喜好度比较高的一群人。
这里边还有一个关键问题，为什么会用年龄和音乐喜好度做用户群切片的两个维度？这主要取决于网易云音乐的深度用户调研，才以这两个维度来对标竞品，切割用户群。事实证明这个定位无疑很成功。
另一个例子，馒头商学院。
馒头商学院是针对互联网人培训的一个机构，但市场上这种定位的公号也很多，基于此，馒头商学院做了一次深度用户调研，最后从企业阶段和公司人所在级别两个维度进行了用户切片，最终得到一个结论——市场上针对B轮以上公司管理层有很多的号提供价值，但关于中小企业的员工和初级的管理层就比较少，而创业公司又是一个相对较大的群体。最终结合自己擅长部分，馒头商学院敲定了两类人群来提供价值，
（图片来自馒头商学院分享课）
写在最后，一个公号定位并不能决定就能够脱颖而出，这只是一个基础条件，根本还在于长期运营及自己持续原创的输出能力，与大家共勉。
作者：老聂，广告公司出身的互联网品牌操盘手，7年从业经验，对品牌公关有自己的实战心得。擅长为入行初期的品牌从业者做提升计划。
微信号：老聂谈品牌（laoniedushu）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）