单向街,2000万年轻人爱上北京的理由!

原创 收藏 评论
举报 2018-02-02


2005年底,6个年轻的媒体人,在圆明园的一座院落里创办了“单向街图书馆”,名字取自德国思想家本雅明的同名著作《单向街》。单向街以高品质的书籍推荐、免费的文化沙龙而闻名,它有一句很吸引人的标语:We read the world。

pcfs5.jpg

品牌调性

单向街对于书的选择特别挑剔,主要以人文社科类的为主,单向街吸引人的,还不是这些书,而是它所宣传的理念和它普及理念的一些渠道,例如沙龙,例如微博等互联网。

p2240752575.webp.jpg


口碑营销

口碑营销-骨灰级玩家

从2006年初开馆以来,并没有做过多的宣传,但每周的沙龙信息,工作人员都会提前在单向街网站和豆瓣网站发布,而单向街正巧赶上了在网络上正逐步走强的口碑营销。

1111acf41f0793a9c1e (1).jpg

无论是豆瓣、微博还是最新出现的街旁网,到处都有单向街的身影,与其说单向街是一个书店,不如说是一个通过书籍、谈话、影像和思想构建的公共空间,而它凝聚和影响粉丝的能力,已经远远超过了传统意义上的书店。

微信截图_20180131142418.png

书店即平台

书店即平台-选对的的人,说对的事

单向街这个书店品牌,仿佛成了意见领袖,从演讲、讨论、公益画展,再到诗歌朗诵、音乐会、纪录片观映、甚至话剧,几乎无所不包。

p2240755082.webp.jpg

严格把控的书店气质和持续进行的沙龙活动带动了关注度,单向街的粉丝开始成倍增长,而且对于这个品牌格外忠诚。

图片3.png

品牌化生存

品牌化生存-从单向街到单向空间

影响过很多年轻知识分子的单向街书店,如今进化为一个多元文化品牌——单向空间,正如互联网和社交媒体重塑了整套理解世界的方法,单向街也开启了重塑之旅,它变得更加立体,实现了听觉、视觉、触觉、味觉,全方位阅读。

pcinfo.jpg


单读

《单读》 由 《单向街》 杂志书更名而来,双月出版,内容以非虚构报道、文化评论、思想观点和艺术作品为主。

pcfs2.jpg

2015年初,单向公众号新开辟了一个栏目——「单向历」。每天呈上一页单向历,紧密结合时下热点,佐上一句名言佳句,用传统老黄历的吉凶宜忌的形式给读者送去问候,风雨无阻。

p2330054251.webp.jpg

获得 2017 年度红点产品设计大奖红点奖的单向历 2017。自16年 6 月 30 日预售以来,卖出了 150,000 余册,并且,它还有一个创新:专门开发了单向历配套的 APP,可以在线上阅读单向历内容,至今也已经达到了50 万余次的下载量。

单向历 纸质版与其配套的 APP,使得日历与增强现实( AR )技术的结合。在单向历2018中,打开单向历 APP,扫描特定页面,就可以看到单向空间邀请的诗人、艺术家出现在纸面上,为你诠释当日的句子,单向历实现了,让日历亲口为你读诗。

图片4.png


单谈

沙龙环节成为独立的沙龙品牌,莫言、陈丹青、白先勇、严歌苓、田沁鑫、贾樟柯、赖声川、柴静、梁文道 ……在这里,你可以遇见所有你想见到的人。9年,600余场沙龙,1000余名嘉宾,10余万听众。来到这里的每一个人都能获得那份宝贵的共鸣,获得认识自身与生活的另一个视角,或是感受到某种超越性的价值和意义。

图片10.png

单选

基于品牌调性所作出的文化周边产品。来到这里的每一个人都能获得那份宝贵的共鸣,一如单向空间的初衷,做持灯的使者,让每个人体验被点亮的感觉,获得认识自身与生活的另一个视角。

图片5.png

图片6.png

单厨

单厨是单向空间旗下的餐饮品牌,在这里,伴随创意美食,思维的乐趣得到充盈滋养,梦想者、梦游人、读书人、创造者,所有热爱更高层次享受的人们,都会在单厨得到抚慰、关怀和启发。

图片7.png

微在

微在的出现,让单向街的拥趸有了随时随地的归属感,以“微在”为主线的新媒体,包括了“微在APP”、微在网站、Website、微信公众平台、微博、豆瓣、单向空间微信、微博公共平台等多个子产品。

图片8.png

国内网络媒体里,微在是最早宣扬“内容病毒传播”的新媒体。“微在涨姿势”和“微在不懂爱”是微在两大主要短视频节目。

图片9.png

这里不只是书店,更是一处理想主义者营造的乌托邦,在这里,你可以逃离日常生活的逼仄,点亮自己的精神,遇见思想上的同道。曾被大书店逼向绝境,而今天当大书店被互联网击垮之时,却是社区化、品牌化的小书店重生的开始。

p2240753276.jpg

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)