2021小鹏汽车艺术品鉴之夜

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2021小鹏汽车艺术品鉴之夜

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项目品牌: 小鹏汽车

活动代理商: CCG

项目日期:  2021-04-09 19:00

项目地点: 上海 复星艺术中心

项目名称: 2021小鹏汽车艺术品鉴之夜

4月9日晚,小鹏汽车在复星艺术中心交付了六辆小鹏P7鹏翼版车型。就是那款带着剪刀门、涂着超闪绿、卖到40万的小鹏。

这是一场具有科技感,艺术感、文化感的汽车交付会,更是一场艺术展。在这场科技和艺术的跨界show上,作为造车新势力,小鹏汽车用自己的腔调与车主进行着一次有温度的连接。

“汽车业从来没有像现在这样迎来众多重量级跨界者”。

百度、阿里、腾讯已经官宣多时,小米也跑步进场。不论谁是最后的赢家,时代真的变了。 而这对于平时略显「木讷」的传统汽车行业活动来说,小鹏汽车这场活动不仅再次让人们对智能汽车有了新的认识,也给了人们重新思考未来生活的底气。 为了将产品的这些个性更好的传递给消费者,让交付更有仪式感,于是CCG和小鹏汽车共同完成了这次堪比「艺术show」的交付现场。

01.艺术碰撞科技,让现场充满未来设计

包下了整栋复星艺术中心,包括一到三楼正在日日火热排队中的安藤忠雄建筑艺术展。交付会则摆在顶楼的数字空中花园,场地本身也是一件公共艺术作品。
露台上也搭建了另外一个赛博空间,与背后城市的霓虹,璀璨交融。在城市背景的映衬下,小鹏 P7 鹏翼版凭借高辨识度的颜色以及出众的设计登场,抢占「C位」。

“如若可以,我想创造出永存于人类记忆深处的建筑,而非仅仅是物质或形式的存在。”上海复星艺术中心的楼下,正在举办的安藤忠雄的建筑艺术展上,印着这样一段话。 而在楼上的「小鹏汽车艺术品鉴之夜」上,何小鹏和高晓松勾勒着未来理想的生活,谈到艺术与科技的碰撞时说:从楼下到楼上,无论是建筑艺术的设计,还是智能科技的目标,最终都指向了植入人类记忆、改变未来生活。这与品牌“将未来设计注入情感”的品牌理念相得益彰。
这场「艺术展」之所以更具腔调,就是因为在科技与艺术碰撞中,也让消费者与品牌产生了情感的共鸣。

△ 何小鹏对话高晓松

△ 所有的情感化设计都是围绕需求的

02.真正打动用户的,是每次的「惊艳亮相」

小鹏汽车的大本营广州,是一座务实的城市,这也会赋予品牌「低调、不张扬」的性格。今年的小鹏确实比往年都「高调」。但这种「高调」的背后,能看出是对产品足够自信、对用户需求洞察足够清晰。


因此活动现场力求展现出小鹏汽车在不断优化、迭代着自己的产品设计思路。不仅看到小鹏「智能」解决方案这个关键特性的同时也让「更懂中国」成为了品牌的加分项。


△ 足够惊艳的亮相

03.让用户为品牌的代言

熟悉小鹏P7车系人群的人都知道,P7的目标人群多是愿意接受新鲜事物、富有创新和颠覆精神、敢于打破现状、引领时代的社会精英。这群人更特立独行。如何将品牌格调、品牌精神连接到用户,再由用户反哺给品牌?


此次小鹏P7鹏翼版待交付车主中不仅有当红的短视频领域创作者、汽车和科技狂热粉丝,还有钟爱数码产品的奇葩说辩手。当他们从何小鹏手中接过专属礼物那一刻,不仅意味着又有一批新鹏友正式加入到小鹏汽车的鹏友圈里来,他们也让品牌更具温度和腔调。

△ 小鹏P7鹏翼版待交付车主的登场

在所有造车新势力当中,小鹏在智能化层面上敢于探索,另外我们也看到,和小鹏汽车一样,CCG也始终在一点一点去尝试探索做出些不一样的东西,做出了对新势力智能汽车的“新”表达:共同将艺术人性化体验与汽车科技智能相结合的品牌传播路线。

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