盘点 | 英扬传奇2017年度精华案例
如何洞察低调的千万富豪的理财需求？
如何在同质化严重的品类里突围创新？
如何让老品牌升级走出经营困境？
如何使电商传播达成实效销售？
如何建立用户群并增加粘性？
如何从0开始塑造超级IP？
……
在“传奇杯”，你都能找到答案。
1月26日，围绕“重专业、求创新、讲实效”的宗旨，为表彰和鼓励营销传播中的创新性和实效性，英扬传奇整合营销集团2018年度“传奇杯”在广州成功举行，12大创意团队轮番上阵，30名新锐力量强势踢馆，8位广告大咖犀利点评，各方剑拔弩张，堪比“群殴现场”，百家争鸣，金句迭出，精彩视频戳此回顾↓↓
在“相信创意的力量”的理念下，英扬传奇整合营销集团从上至下，人人信仰创意。正因如此，“传奇杯”每年都会如期举办，不仅为褒奖过去一年各子公司最具创意力的作品，更致力于为信仰创意的团队和个人提供无边界的创意分享空间。
本届“传奇杯”在规模和影响力上都力超以往，参赛作品的质量与数量均创新高。品牌营销传播、品牌定位升级、用户社群运营等多种作品类型百花齐放，同时，还有装置艺术、直播、快闪店、IP打造、人工智能等新颖的形式和概念，不断刷新创新边界，充分展示了英扬传奇一年来在创意和创新上的新成就。
“传奇杯”现场
“传奇杯”现场气氛激烈，审查严格。年轻新力量组成的踢馆团队积极发问，对每个参赛案例提出建设性的解决方案或挑出盲点，为大家总结项目经验及思考创新路径提供了更多可能。而评委们也没有手下留情，即使对于专业创意和市场实效都备受好评的项目案例，他们依然秉持“鸡蛋里挑骨头”的严苛精神，耿直毒舌与麻辣点评兼备，同时给出专业的指导意见，促进各个团队重新审视项目思路及创意，为大家带来新的思路和启发，推动进步。
踢馆团队发问
评委点评
评委讨论
最终，四个创意团队在强强对决和严格评审中杀出重围，夺得“传奇杯”。其中，广发证券理财快闪店项目和龙胜品牌战略定位项目分别获得铜奖和银奖，五谷磨房双十一整合营销项目和雕牌品牌IP化整合营销传播项目共同获得金奖，这是“传奇杯”历届以来首次诞生的“双金奖”。
铜奖：广发证券-理财快闪店（英扬传奇事业三部）
作为一家霸气又严谨的全国第二大证券公司，广发证券如何做一场小预算的事件引发话题，促进开户呢？我们通过线下快闪店输出“理财就像买包薯片一样简单”的概念，最后引发一千多人现场开户，引爆全城的超大流量的新闻和自媒体的转发，广发微信指数达到339.99%，证券公司新奇又实效的传播玩法也得到广告界及金融界的广泛认可。
银奖：龙胜-老品牌焕发新的生意经（创变咨询中心&英扬传奇事业一部）
前有大牌高投轰炸，后有杂牌低价蚕食，龙胜如何走出多年生意迷局、实现生意突破增长？在市场突围上，我们提出在战略上聚焦，在品牌利益上清晰差异，并形成了与国际品牌一线品牌相媲美的这个品牌形象和视觉系统，同时建议开发自营渠道。最终，实现了生意跳跃式的增长，区域市场销量同比上升60%，客户多年迷茫的脸上终于露出了笑容！
金奖：五谷磨房-双十一整合营销（喜邑互动事业二部）
五谷磨房“红豆薏米粉”作为同质化非常严重、售价比同行贵50%的细分品类食品，如何在双十一营销中脱颖而出？我们跳脱了品类的蓝海，进行品类的颠覆式创新，并在双11前夕请来明星直播，打了一场漂亮的实力战。最终，“五谷磨房”成为天猫预售榜第四名，双十一当天二十万件备货全部售罄，连客户大大们自己都惊呆了。
金奖：雕牌-品牌IP化整合营销传播（英扬传奇事业八部）
雕牌IP整合营销传播是一个日化品牌年轻化非常成功的案例，我们通过塑造“雕牌新家观”的拟人化IP——雕兄来持续打造打造品牌年轻化，实现了品效合一，30天吸粉90万，曝光量高达14亿+，销量上升442%！！作为在外已拿奖拿到手软的优秀案例，今年的推送中也已多次介绍了，本次便不再赘述。
通过英扬传奇整合营销集团“传奇杯”，我们回顾盘点了过去一年的优秀案例，不忘初心，砥砺前行。“传奇杯”也为大家提供了一个相互取经的空间，让创意思想交汇一起，相互碰撞。
吃瓜群众受益匪浅，获奖团队满心欢喜，评委们也表达了对“传奇杯”的美好寄望，来听听他们都是怎么说的吧……
在比赛现场，凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬和首席战略官王贤龙对优秀的创意团队都给予了肯定和赞许：“好的创意能力不仅是锦上添花，更是雪中送炭。”通过“传奇杯”，他们表示刷新了对英扬传奇整合营销集团的印象，从中看到了双方企业更多的合作机会，对未来合作充满期盼，也祝愿“传奇杯”越办越好，有朝一日成为广告界的盛会。
作为“传奇杯”的创办人和推动者，英扬传奇整合营销集团董事长吕曦表示：“‘传奇杯’有三大意义：第一，它给予了我们一个回顾反思的平台，止而后观之，通过年度案例的展示，回顾自己在这一年当中有没有进步，对自己负责；第二，让年轻力量参与其中，促使每个人对不同项目进行集中思考，提升逻辑思维，拓宽商业视野，获得创新性的启发；第三，我们相信创意的力量，创意力在商业世界的每一个领域和环节里都能够产生价值，带来创新和颠覆，通过‘传奇杯’的交流平台，每一个人都能从中吸取经验，提升对创意力的理解，提升创意能量，突破原来既定的认知边界，在更大的舞台上超越自我，创造传奇。”
首席创意官邹晖则对年轻新力量寄予了厚望：“对年轻创意人而言，要相信创意的力量，拥有童真之心，拥有颠覆一切的勇气。我们希望公司的年轻力量能够崛起，建立新时代的创意江山。”
CEO刘禾在赛后感慨道：“‘传奇杯’能够让我们知道自己是谁，我们信仰什么，我们坚持什么，我们心里还深深地热爱着什么。”
我们相信创意，我们坚持创意，我们热爱创意。
我们期盼创意力量突破更多边界，挖掘和发展更多创新的方向，继续用事实践行，发挥创意优势，务实前进。相信创意的力量，英扬传奇一直坚定步伐，朝“商业大创意”的平台迈进，致力成为中国创意力最强的整合营销集团。
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