即使你不喝酒，也一定要读这些酒的文案
文字：二蛋
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“周X不喝酒，白来世上走。”
时不时会在朋友圈看到这句话。
今天又周五了，除了约人喝酒外，
我想给大家介绍几款酒文案，
保证你们看完这些文案之后，
更想喝酒。
芝华士
相信做过广告的人一定都看过芝华士父亲节的经典广告。“因为我已经认识了你一生……因为今天是父亲节 ，因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 ，还有谁值得”。
除了这个芝华士还有一个系列的经典杂志广告，没有一句描写产品的好，但是看完就觉得它好。
①
THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL
IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE
YOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES
IF YOU NEED TO TASTE IT
YOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT
IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS
TURN THE PAGE, YOUNG MAN
这是一则皇家·芝华士广告
如果你需要看它的瓶子
显然，你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明，你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
②
IF YOU DON’T RECOGNISE IT
YOU’RE PROBABLY NOT READY FOR IT
如果你不认识它
你可能还没为它准备好
③
CHIVAS REGAL IS LIKE STYLE
IF YOU HAVE TO ASK WHAT IT IS, YOU DON’T HAVE IT
皇家·芝华士就像生活方式
如果你要问是什么生活方式
说明你不曾拥有这种生活方式
④
THIS PAGE IS DEDICATED TO THOSE AMONGST US WHO HAVE LEARNED TO
RECOGNISE QUALITY WITHOUT PEERING AT A LABEL
这页献给我们当中那些不用看商标就能看出它的品质的人
⑤
CHIVAS REGAL
LUCKILY. BY THE TIME YOU’VE CHANGED THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT
YOU SHOULD BE ABLE TO AFFORD IT
皇家·芝华士
幸好，等你有了品尝它的经历
你应该就买得起
⑥
IT HAS BEEN SAID OF CHIVAS REGAL ADVERTISING
THAT IT SMACKS OF ELITISM
芝华士的广告说过
它是精英们的品味
少数人的非多数的
已有和没有的对抗
确实如此
⑦
YOU'VE MADE IT TO THE TOP
你已经看到了瓶盖
⑧
THE VIEW FROM THE TOP
这是瓶盖的俯视
⑨
ISN’T IT GRATIFYING
TO KNOW THAT WHILE YOU
ARE PERFECTLY AWARE OF
THE BRAND OF SCOTCH
IN THE CRYSTAL GLASS BELOW
MOST READERS HAVE
NO IDEA AT ALL
AND PROBABLY NEVER WILL
当你彻底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌
是不是很欣喜
大多数读者根本不了解
有可能永远也不会了解
红星二锅头
曾经有段时间北京地铁里和微博上到处都是红星二锅头的广告，里面的文案看得让人热血沸腾，有些我们没有经历过的场景，但看了觉得真像这么回事。
#是一瓶酒 更是一种烙印#
把激情燃烧的岁月
灌进喉咙
用子弹放倒敌人
用二锅头放倒兄弟
将所有一言难尽
一饮而尽
铁哥们
是这样炼成的
没有痛苦
不算痛快
#年轻就要红#
让干杯成为周末的
解放宣言
人手一支
是个好主义
有兄弟才有
阵营
#没有酒 说不好故事#
一个个故事里的孩子
在北京拼命长大
生活有多难
酒就有多呛
不如意事十有八酒
现实不可怕
接受现实才可怕
待在北京的不开心
也许只是一阵子
离开北京的不甘心
却是一辈子
以前什么都无所畏
现在是什么都无所谓
越是一无所有
越是义无反顾
《十年》唱了十年
我一个人还是一个人
不是害怕离开
而是害怕再也回不来
为了实现梦想
有时候你得先放弃梦想
吉乃川
东京新潟物语
从2011年到2015年，日本一个叫吉乃川的酒厂以“东京新潟物语”主题出了一系列的海报，其中有一句文案很多人都听过，叫：“在东京失恋了，幸好酒很烈。”
接下来，带大家看一看历年来“东京新潟物语”的海报文案。
昨天和妻子喝酒
妻子太美
我竟然被醉倒了
和喜欢的人一起在家乡的车站下车时
我忽然意识到
自己已经结婚了
他向我求婚了
首先浮现在我脑海的
就是家乡的爸爸和妈妈
第一次带东京的人去（看花火大会）
因此觉得
夏天也变得格外美好
“工作太忙了，没时间回去相亲啦。”
就这样，跟家人撒了个谎
酒两人分着喝，让身体变暖和
雪国的夫妇，感觉真好
有人向我告白了
这次我想好好谈一场恋爱
回到家乡发现儿时玩伴已经成了母亲
而我还是一个人
去了东京
才懂得故乡新潟的不可替代
这个夏天
我第一次错过了
从小看到大的长冈花火大会
第一次和父亲喝酒
喝的是小时候父亲一直在家中喝的那种
一开始是为了那个人织的
不知不觉
变成为人在新潟的父亲而织
东京放晴的日子里
新潟在下雪
我们这边的丧礼亲戚都会集体出席
不过很难跟东京的人说明这一点
东京有我现在喜欢上的人
新潟有我曾经喜欢过的人
我找到工作了
不过
还没在东京男生的面前喝过酒
半晚
最后给大家推荐一款适合年轻人或年轻但又不是特别年轻的年轻人的轻酿酒，半晚。不仅不易喝醉，而且颜值高，更让人惊喜的那些小清新的海报文案，有一种让人回到初恋的感觉。
烧掉情书
毁掉礼物
喝吧
甩掉那个妈宝
相信我
一旦失眠
你宁可投靠它
而不是
微信名单上的任何人
它的后劲
超过你怎么也躲不掉的
大多数国产电影
结婚三年
老公最顺眼的时刻
是现在
当你干完这半瓶之后
今年夏天
是和朋友们一起
从家里阳台开始的
盘腿吹风的画面还在昨天
夏天却要结束了
突然有点舍不得这一刻的天色
打开它
太近了
我甚至能看见他脸上的汗水
他是跑着来的嘛？
这是个好机会
让我明目张胆打量他
我却一个劲盯着
我们中间的那瓶酒
“要喝吗？”
十分钟后我主动问
打开它
男友失联两天
我决定看完
上次看了一半的电影
顺便
打开它
我并不讨厌雨天
这是棉被和我的共识
不过那双新买的高跟鞋
只能下次穿了
先打开它
小时候看父母喝酒
爸爸会发出“啧”的一声
在我眼中
这无疑是一种苦刑
没想到
我也会明白其中的乐趣
想他们了
打开它
聚会进行了三分之二
对面的好友
好像还有话要说
打开它
约会临时取消了
来不及整理的衣物
散了一地
似乎只有它们明白
我有多重视今晚
收拾它们之前
打开它
今日室外11℃
不开心含量5%
打开它
我必须承认
偶尔啊
就是会有那
只想一个人待着的时候
打开它
隔壁的猫又来看我了
它也想喝酒吗？
打开它
我才不需要
把自己的感情
交给星座去庇佑
喝完它 喝完它
我心想
然后我就去表白
打开它吧
大概是我瘦了
也可能是衣服的功劳
这不重要
反正
近来形象还算满意
怎么庆祝呢？
打开它
一杯下肚
世界和自己
立即可爱起来
一个人
也可以有
恋爱的感觉
一步接着一步
因为想得到的东西
还有很多
看完这些酒的文案，
有没有什么收获？
没有也没有关系，
我先来说两句。
芝华士在文案策略上用的是圈层划分的概念，
还没喝“我”是你不懂“我”，
因为你属于多数人。
红星二锅头主要用了两个手法：
第一、把“酒”这个产品和人（记忆、情绪、内心等）结合了起来，
用拟人的方式串联起来；
第二、戳穿生活的不如意的现象即真相或
内心的感受，
以此来引起大众的共鸣。
吉乃川是在日常生活中，
找寻一些和酒有关的场景，
然后用第一人称娓娓道来，
看似平淡但是真实有感。
半晚则是分别从喝酒之后能给你带来什么，
和什么情况喝半晚入手，
营造只要没事都能喝它的氛围，
并且喝完心情舒畅。
就说这么多吧，
晚上去喝酒？
公众号：广告百货
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