京东神券日站外:《戏精狗的诞生》
京东神券日站外:《戏精狗的诞生》
项目背景:
项目之初,我们了解到京东神券栏目想于1.31日《超级神券日》活动预热的传播性质的H5。在简单的沟通后,我们提取了关键点:神券日 分享传播性 最好能和狗的形象加以结合。
《大话东游》
《伯虎有嘻哈》
创作背景:
1. 表现方式— —定格漫画是时下比较火的H5的表现方式,但结合目前推出的几个互动不免有几个共同点,时间过长(可能涉及挑战观众的忍耐力),因此在开始我们就有意要控制整个影片的时长和节奏点;
2. 故事情节— —视频漫画对于我们设计的挑战在于内容的饱满度是否逻辑紧扣,让观众能够“看的下去”,因此我想到了采用拿来主义,选取容易引起共鸣的经典电影片段,迅速拉近和观众的距离。
因此选择片对为重中之重,最后我们选取了周星驰的2部电影:一是,他的电影大部分给人以轻松搞笑,很适合H5的表现形式;二是,作为国内电影人的代表,他的电影各年龄层大多都观赏,适合引发共鸣,利于传播。
3. 结合热点— —我们知道营销结合时下热点是一个快速捷径的方式。当前一些角色扮演内的综艺,例如《演员的诞生》、《欢乐喜剧人》都是人们津津乐道的话题性节目。将“动物拟人化”,除了让观众觉得反差带来的滑稽感,心里层面也更易接受。而狗形象,一是我们京东的吉祥物为一只可爱的JOY狗,今年同时也是狗年,这样的角色设定适合更利益传播。
4. 那么基本项目的大框架已经设定完毕。我们需要思考的一个问题是,活动服务目的为京东神券日做宣传。那么作为广大消费者,我最想要了解的信息点是什么?什么时候?有什么差别或者说是好处?那么围绕这2个核心,我们将既定的影片二次创作,根据不同的内容情节和需求,采用内容反转或是直述手法定制打造影片。
5. 脚本创作— —大的情节和表现手法的确定后,下一步就是着手于每个具体分镜镜头和推敲台词趣味性(当然我们再此之前也绘制了草稿脚本),这样离我们最终视频的呈现就相差不远了。
《大话东游》——分镜脚本
《伯虎有嘻哈》——分镜脚本
谢谢各位的欣赏~
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