态度:《无问西东》——提案方向和领导不一致,听谁的?

举报 2018-01-27

态度:《无问西东》——提案方向和领导不一致,听谁的?

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背景

张果果是北京一家4A广告传媒公司的中层主管,面对亿家奶粉的提案,张果果和上司David发生了分岐,他想打安全牌,而David希望走更激进的路线——营养和好味道。

等到提案当天,David却因突发胃病没能赶到现场。张果果现场提案,虽然PPT都是按照自己的想法主打安全性,果果却临时对亿家奶粉说,要主打营养好味道。

连老板Robert都猝不及防,张果果你疯了吗?你不是一直强调安全的吗?张果果答:David是我上司,我应该和他保持一致。结果,亿家奶粉选择了Cell公司的推广方案。Cell公司的方案主题就是强调安全性,和张果果的第一方案一致.......

观点

提案方向听谁的?

作为马屁精专业本硕博连读优秀毕业生

本精当然是主张听领导的啊

领导说的都对,领导如果看到记得帮我加鸡腿

当然前提是方向一致

那么如果策略方向不一致呢?

比如张果果认为:奶粉应该主打安全

他的领导认为甲方爸爸属于激进党

可以剑走偏锋,不讲安全

这时候,应该怎么办?

 ▼

回到方案本身,客户奶粉品牌所处的环境

是在竞品频频出现质量问题

用户对质量安全陷入恐慌的阶段

这个时候,不管客户是激进还是保守

对于品牌来说最合适的策略

只有安全没有其他

 ▼

所以当张果果的领导说:

我是你的上司,你的想法只能是我的想法时

这时候,听谁的?

谁出钱听谁的

真正为你的想法买单的

不是领导,也不是客户爸爸

而是用户

刷淘宝看到你的文案点击付款的

逛超市看到海报  打开支付宝的

坐在地铁看到广告记下这个品牌回去搜索的

都是用户

所以不妨多去了解一下市场和消费者

然后就会明白,当我和领导的想法不一样

听谁的?

谁向着用户就听谁的



 chen&xue 

每天思考一点儿有意思的事儿

一个在成为火影的道路很怂的95后



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