野狗与NB首造品牌小游戏

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举报 2018-01-26

大家好,我是 W 文策部的 Zoey,没想到转眼就2018了,在过一阵,就要到了西方情人节了,看到日历上的2月14日,我赶紧……去买了回家的机票,以避开上下班路上情侣们的粉红攻击...

说来奇怪,这一天,连走在街上的男男女女,似乎都得让路给一对对沉浸于爱情中的男生女生,不知道何时开始,恋爱似乎成了一种正义?


不!“恋爱”本身并不是最重要的,所爱的人才是。


对于爱情,野狗和客户New Balance怎么看?请看

(New Balance #向前一步520# 系列品牌影片)

还没看懂?野狗请你再玩一个游戏:

NB H5 poster_main.jpg

(New Balance #向前一步520# 品牌小游戏)


全球策略下的中国都市爱情观:向前一步520

看到这里,相信你能看到New Balance品牌在爱情中的主张。

现代都市的女性,独立、自主,有自己的想法,对于她们而言,忠于自己所爱,拥有自己所爱,才是她们所追求的爱情和生活,远比单单过一个节日来得重要。

作为2018年 New Balance 全球品牌策略下的中国化落地 Campaign, 客户再次携手 W,借助情人节的话题点,结合年轻消费者的文化与心理洞察,将520系列产品塑造为New Balance产品系中自成一派,阐述现代独立爱情观的全新代表。

在Q1,我们以 #向前一步520# 为出传播平台,通过创新性的全案推广,突破过往传播模式和内容创意的新玩法,鼓励消费者穿上NB520,独立勇敢地去行动。


在爱情当中,

跨过旁人目光、闲言碎语、自我怀疑

以及世俗给我们的“理所应当”,

勇敢地向前一步

勇敢地说我爱你

勇敢地坚持不将就…


#向前一步520#,就是要勇敢地去爱你所爱。


二次元红人言生出演品牌影片,粉丝涌动

这次全案为配合客户在天猫欢聚日的活动,影片率先推出,播出后反响非常热烈。

其中一篇讲述女生之间的爱情,我们更是请到了二次元大红人 夙胤言生 出演,吸引了众多粉丝尖叫!(而且还很带货!)

我们之所以大胆去讲述一个LGBT的故事,是希望传达一种正面的爱情观:

爱情不只一种,每一种爱情都值得被提及,被尊重。

而另外两篇,则代表了爱情中另外的状态:暗恋与单身。

暗恋篇:喜欢一个人,到底要不要去告白,尤其是女生,真的不能主动吗?

单身篇:总自嘲为“单身狗”的她,在铺天盖地的秀恩爱下也不自觉怀疑:是不是也该要找个人了?

透过三支影片,我们讲述三种不同爱情状态里,女生是如何勇敢忠于自己的爱情的,而这也是New Balance #向前一步520# campaign希望带给大家的启示。


首例品牌小游戏, “野狗幻想”又一力作 

此外,我们希望吸引目标消费群更充分地与品牌进行互动,理解影片的内涵以及品牌主张,因此,光靠影片传播在目前嘈杂的传播环境是不够的。我们留意到近期很火、令广大年轻人沉迷的一款小程序游戏,它 简单直接,“有毒”且容易上瘾


(首款小程序游戏非常火爆)

于是,我们从中找到灵感,利用低消费者教育成本的基础,为NB打造一款“小游戏”形式的H5,将品牌态度和影片与机制巧妙结合,吸引用户沉浸体验,并主动接受NB520的品牌和产品信息,最终通过互动比分刺激用户二次分享与多次投入体验。

游戏中,用户跨过不同的爱情障碍(如他人言语、自我怀疑、畏首不前等…),一步步实现自己勇敢的 #向前一步520#。



这款H5上线当天即受到情感类、营销类大号的报道转发:

分数也一直被爱挑战的用户刷新着纪录:

昨晚我很认真地玩破百了,还没兴奋完,就眼睁睁看着我从186分的第一名,不断受到冲击,短短几个小时后就变成了第五名,于是我用336分追回来了之后又不断被反超~

今天上午一看,第一名果然又换人了,头号爱情赢家的得分是 1660 分!可怕!

(短短几小时的排行变化…头号爱情赢家不好当啊)

(后台看到大神们都是不断地沉浸在游戏里挑战高分)


而这,也是 W #野狗幻想# 计划的第6部作品。

#野狗幻想# 是 W 的 互动营销 计划,也可以说是个“光明正大玩游戏”的计划。

由 W 野狗科艺舱 领头,基于最新的技术优势与用户交互趋势,打造成互动游戏,通过用户的体验与交互,进行无干扰的主动传播。

科艺舱成立以来,有过不少类似的成功案例,让品牌信息 互动化、娱乐化,更成为体验营销、娱乐营销的经典案例:


为 豆瓣 创造第一个章节性解谜闯关类H5 (点击查看)

为 墨迹天气 创造连续17日每天用一个H5追热点的奥运互动乐团  (点击查看)

为 Timberland 创造3D全景互动游戏H5 (点击查看)

为 天猫 创造第一个手机话剧团 (点击查看)

为 银联 创造可海内外多终端体验的人类支付简史行进式H5 (点击查看)

….

在此,W 欢迎客户和互动技术的伙伴们,一起加入我们 #野狗幻想# 的创造!


光明正大谈恋爱的项目?!

这是一个让我少女心一直大发的项目,这不,你看,在项目执行的过程中,全组成员的感情渐渐升温,变得很有爱:

哈哈好啦,哈哈大家别误会了,要谈也是我们跟工作谈恋爱啦,要知道野狗一直都是精益求精,务求做得最好滴!

 (最后几天内测debug的清单)

 (最后几天内测debug的我们)

在这里,也要感谢野狗一直以来的好伙伴,客户New Balance 的 Lychee、Duncan,影片摄制与后期团队 DD,音效团队BW Studio,以及咱们#野狗幻想#团队(简直是集美术、动画、程序、文案、VO之大成!),“会动起来”的粘粘和阿呸和咪咪、全能的Fisher、强大的爬树以及能驾驭唯美少女风的小喆!


最后的最后,祝大家在2018之初,向前一步520,勇敢去爱!

超厉害的小人模型.jpeg

(送出一张粘粘做的3D小女孩模型 #向前一步520# “鎏金爱情”版~)


by W 文策部 Zoey 

2018.01.23


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