38火锅点了三把火，把单城市日订单量从不足1000烧到了5000
你可能吃过海底捞、吃过小肥羊、吃过小龙坎……
但未必吃过38火锅。
线上火锅品牌——38火锅，
趁这个冬天冷空气横冲直闯，在长沙烧了三把火，
告诉你外卖火锅应该怎样吃？！
第一把火：火锅青年有态度
“领导又让我背锅”、“老子才不甩锅”、“猥琐发育别浪”……
这些吐槽、调侃的话，在年轻人的日常工作生活中，也是见怪不怪。
而看似吐槽或调侃，背后却是飞来飞去的各种锅，
于是产生了火锅青年的概念，
提出“火锅青年不背锅不甩锅，我的锅只用来吃火锅”的主张！
38火锅作为全新的外卖品牌，
有了标榜态度为自己打call的火辣TVC还远远不够，
结合TVC，挖掘消费者日常生活中背锅甩锅的情景才能深入沟通。
38火锅通过“火锅青年”的形象海报、gif动图，
宣扬火锅青年“不背锅、不甩锅”的态度。
创意通过影院、分众、地铁、户外、社交媒体覆盖长沙全城。
38火锅还在长沙的步行街等地，把火锅搬到了街头。
传播上线两天内，38火锅外卖订单日增长率超过50%！
第二把火：火锅青年不啰嗦
第一阶段圈人群，
第二阶段38火锅告诉火锅青年们，可以在各种地方吃火锅。
38火锅还在线下做了一个特殊装置：
火锅舱
2017年的最后一周，
火锅舱出现在长沙的酒吧、书店、公交站、办公室、网吧等场所
走进火锅舱，按下桌面上的红色按钮，
五分钟内即有人送38火锅过来，免费开涮！
火锅青年不啰嗦，在各种地方吃起火锅：
<解放西路MUSE酒吧>
<国金街>
<浅水湾>
1月3日，38火锅日单量首破2500单！！！
第三把火：火锅青年涮一切
火锅青年吃38火锅，各种地方都可以吃火锅，
火锅里怎么可以不任性的涮起来？
在系列海报的感（tao）染（lu）下，
一波长沙辣妹纸，居然在麦当劳门口开涮，
涮薯条、涮汉堡、涮鸡翅……
硬生生把火锅吃成了黑暗料理。
美女吃东西，
少了直播岂不是白吃了……
一波未平，一大波又起，
38火锅压轴大戏——千人涮大会，
也是很社会：
38火锅召集了1000位路人甲乙丙丁，
跟100位网红现场开涮：
↓↓↓划重点↓↓↓
从第一把火
“火锅青年不背锅不甩锅，我的锅只用来吃38火锅”
到第二把火
“火锅青年不啰嗦，我在XX吃火锅”
再到第三把火
“火锅青年涮一切”
38火锅日订单量已破5000！！！
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