“罗永浩,活该你上热搜!”

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举报 2021-04-08

“罗永浩,活该你上热搜!”

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大家好,我是杨阳。

以“怼人”著称的罗永浩,前段时间又双叒叕上热搜了。

这回又是因为“限制出行”和“六个亿的大项目”!

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原来罗永浩在微博上吐槽出差买票时,发现又被上了限制消费名单,顺便以凡尔赛的姿势晒还债,一石激起千层浪,评论区也跟着炸了。

作为名副其实的话题王,罗老师真的好忙。

最近老罗迎来直播带货的一岁“生日”,接受采访时还向大家立了一个flag——在年底前把6亿债务还完。

据说原话是这样说的:

今年我给自己目标是想争取在年底前把债还完,这其实压力不小的。

给团队的目标,当然也是业绩上的大幅攀升,我们现在已经做到一周6播了,未来还会拓展到一周7播,以及开辟垂直品类的直播间。如果经历允许,还会上综艺、做音乐。

这波立flag营销可真行。

明明欠债六个亿,活生生被你包装成六个亿的大项目。

真是活该你上热搜!

一、果然,罗永浩就是个广告人!

话说回来,有人曾戏称,广告人真该庆幸罗永浩没有在广告圈混,不然一波人的饭碗都得被抢了。

广告本就是一个大杂烩世界,可谓包罗万象。作为广告人品牌人,就是要做一个杂家,啥都要懂一点。

讲真,我觉得罗永浩就是这样的杂家。


罗永浩是谁?

细数他身上的标签,真的一时半会儿说不清。

中国第一代网红,当过新东方的英语教师,在牛博网搞过博客 ,在全国各地高校演讲,也出过书;创办锤子科技,研究过社交平台聊天宝,还曾入局电子烟行业......

这不在去年《脱口秀大会》节目上,他更是调侃等6亿元债务还完,也许会拍一部“真还传”,这是表明他未来还会加入影视圈。

为此有人称老罗为跨界一哥。

虽然老罗混过的圈子,屡战屡败屡败屡战,几乎都是黯然退场.......

但说到半个广告人,我觉得罗永浩必须拥有姓名。

从怼宜家到怼周杰伦,从圈内热点到娱乐八卦,罗永浩总能去围观凑一回热闹:凹得了怼人人设,干得了碰瓷营销,写得了神文案。



二、从“冰箱门”到“打榜门”,怼天怼地怼空气

罗永浩频频上热搜不是毫无道理,他真是好会营销一男的。

远的不说,就看最近“友商”小米开发布会,花200万做的logo被群嘲。

有网友把设计师原研哉看成罗永浩,误以为老罗为改行去做设计了。罗老师也没闲着,趁机站出来借势:实名收费比原研哉老师还要贵。

正如有人评价,老罗欠钱欠出优越感来了。人家小米换logo,你躺着蹭热度,不得不服! 不过,老罗一直都是好会来事的一个狠人。 

都说跨行如隔山,他偏偏像个广告人一样,带着一颗八卦的心玩碰瓷。

外行指导内行,怼天怼地怼空气,一张快嘴杀人于无形。

冰箱门:怼西门子的产品质量。

10年前老罗还在当英语培训师,就上微博diss家里的西门子冰箱存在“门关不严”问题。

罗永浩直接跑到别人家公司——北京西门子总部,上演一场砸冰箱的维权戏码。

 

前有张瑞敏砸冰箱立品质,后有罗永浩砸冰箱打假。果然套路不怕老,能够雷人就好。

这一砸可砸出了流量,更是砸出了“11·20罗永浩砸冰箱维权事件”的词条。

迷宫门:怼宜家的卖场设计。

宜家的迷宫卖场营销的就是体验式消费,但在罗永浩看来似乎不太友好,老罗也曾一口气发了百条微博声讨宜家。

起因是罗永浩带着老太太去宜家购物,无法用最短线路离开,于是上微博怼宜家迷宫般的卖场设计,更是cue了宜家改邪归正。


不过透过网友的响应,罗永浩似乎也说出了大家的心声。


中杯门:怼星巴克的杯型教育。

为了怼星巴克,老罗不惜自黑。

星巴克不卖小杯是出于提高客单价考量,但老罗认为星巴克把消费者当傻X。

老罗在自导自演的微电影《幸福59厘米之小马》中,客串星巴克顾客,点了一杯“中杯”咖啡,却惨遭服务员洗脑式的“杯型教育”,非要把小杯叫中杯、中杯叫大杯......

罗永浩最后被逼得自扇耳光,从此给网友们贡献“疯狂打脸”的表情包。

打榜门:怼周杰伦的颜值和歌词。

罗永浩还杀进饭圈,怼起华语乐坛天王周杰伦。

当年周杰伦吊打蔡徐坤登顶微博超话第一,罗永浩就“周杰伦超话”事件发博,称周杰伦长得不帅却被粉丝称帅哥;除了攻击长相,还吐槽周杰伦歌曲歌词为“烂歌词”。

树大招风,枪打出头鸟。

后来周杰伦的粉丝,就冲到罗永浩的微博底下直接开骂。


但罗永浩一点不怂,上演绝地反击,对粉丝的攻击进行神总结,“蔡徐坤粉丝整体上表现出来的素质,比周杰伦粉丝强太多了。” 

除了这些,还曾评价“吴晓波上市梦碎”,以及点评《你好,李焕英》等......

抛开其它不说,这一系列“碰瓷”、“撕逼”的操作无疑十分,为罗永浩赢得大量的关注度,想不出名都难。

罗永浩的营销自我颇有技巧,锁定流量品牌、公众人物来开怼,实在是太敢了。

这让我想到他接受《人物》时提到——“因为我有我特别讨厌的公众人物,就生理反感,不管他做没做错我一看他就烦,就想骂他,我有这样的人。”

真的印证了那句话:彪悍的人生不需要解释!


三、被卖手机耽误的金牌文案,一开口就是金句

说到“彪悍的人生不需要解释”,不妨再聊聊罗永浩金牌文案的一生。

不会说人话的文案,不是好的广告人。

罗永浩不少当时不以为然的文案,过后都成了一句句经典,“说服人”的技能真不是盖的。

曾在新东方学校任教的罗老师,堪称是新东方的台柱,频频爆出“启迪性质的课外话

最值得一提的,就是大家所熟知的“彪悍的人生不需要解释”。据说这句文案,当时频繁出现在学生的QQ签名上,如今也成了不少人的口头禅。

与新东方“分手”之后,罗永浩带着理想主义,先后创办牛博网、老罗英语培训学校。

这其中在英语培训的时代,老罗就写过经典的“一块钱听八次课”文案。

一块钱还能买点什么?简单又不简单。

物价蹭蹭蹭的往上涨的时代,人们对于物价最直接的感知,莫过于“一块钱能干啥。”

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老罗直接拿一块钱跟英语培训课做对比,让人看完瞬间觉得课程超值。 

类似的对比式文案还不少,比如这一组:普通青年、二逼青年、有思想的青年。

还有像这样的培训文案,唤醒你的知识焦虑。 

2009年中,罗永浩以“我的奋斗”为题,在各大高校开启巡回演讲,在一次演讲中,关于牛博网说过一段话同样经典:

“每一个生命来到世间,都注定改变世界,这是你的宿命,你别无选择。你要么把世界变得好一点,要么把世界变得坏一点。”

罗永浩这个理想主义者,一直把乔布斯视为偶像。

2011年乔布斯去世后,罗永浩公开说话也常把他的大名挂在嘴边。

“我一个人站在科技和人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里。”

“锤子要做中国的‘苹果’,要做中国最好的手机。锤子手机只针对高端客户,穷屌丝别跟着嚷嚷,走开。”

2012年锤子科技成立,老罗执掌锤科期间,为发布会所写的一系列倒计时文案,风格自成一派。

还有人总结出“老罗式文案”的几个特点:

比如最早的“Smartisan OS 发布会”,吹牛式的文案,搭配砸烂番茄的效果,半自夸半自嘲,这感觉就很戏剧。

再看2014年罗永浩官宣锤子科技Smartisan T1手机,推出的这组提问式文案,卖的就是悬念。

也是这个时期,罗永浩给品牌包装一句slogan——天生骄傲

按照罗永浩的说法,所谓的“天生骄傲”就是:“不因为吃过一次亏就堕落,骄傲的人是无法承受堕落的。”

就像是一个玩游戏的人,就算总在游戏里被人打得死去活来,但他就是不作弊;

就像一个学生因为在马路上见义勇为而被名牌大学破格录取,然而他却谢绝……

 

不过印象最深的,还是罗永浩为坚果手机设计的slogan“漂亮得不像实力派”,颇有正话反说的意味,成为大家往后“引经据典”的神文案。 

在T1发布一周年之际,锤科推出一周年纪念版金锤,同时上线一段“真正的光芒,还需要一点点时间”文案。

你品品,这勾勒的不就是“不要轻易放弃”的价值观。

除了上述比较广为流传的金句,还有以下这些,每一句都打上了罗永浩的印记:

Smartisan T2手机:以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见。

M系列手机:锤子科技的一小步,智能手机进化的一大步。

坚果Pro:圆滑当道时代的锐丽异类,肉感时代的纤瘦身影。

手机梦想破碎之后,老罗2020年又进军直播行业。

我们也看到,当别人忙着直播赚钱时,罗永浩喊出「不赚钱,交个朋友」的口号,跟大家交个朋友。

有没有人信不重要,重要是把兜售情怀的感觉做对了。

所以除了怼人和吹牛逼,老罗还是个隐藏的金句高手。不是在文案中急于卖产品,而是讲好共情的故事,营销共鸣的价值观。


四、一个争议性的人物:爱者恒爱,厌者愈厌

关于罗永浩,有说不完的话。

事件营销也好,金句营销也罢。

作为一个很会营销自己的人, 老罗自从进入公众视野,围绕他的争议从未间断,出现了如今“爱者恒爱,厌者厌”的局面。

有人把关注老罗的受众分为两类,锤友和锤黑。

在锤友眼里,喜欢他的理想主义,不认命不妥协,敢想敢做;

在锤黑眼里,讨厌他画大饼、卖情怀,觉得没有真本事。

两个极端形成的矛盾性,让老罗成为争议性很高的话题人物,想不天天挂热搜都难了。


本文参考资料:

[1] 科特勒营销战略:《从罗永浩身上学到的营销策略》

[2] 创业邦,《盘点罗永浩的10大营销秘籍》

[3] 文案人于级:《2001~2018,罗永浩的文案营销史》

[4]人物:《你们别把我还债这件事想得那么了不起》

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