汤臣倍健《2017年源产地故事》

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举报 2018-01-22

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16年中消协对保健品类消费者7月的调查分析得出：41%目标用户更看好国外的保健产品。而汤臣倍健作为一家中文合资企业，恰恰完美的嫁接了国际资源，通过提出”天然、优质的产品原产地“，去塑造目标消费者对汤臣倍健的品牌好感度。

二更视频就当下保健品市场的消费认识，为汤臣倍健打造了三支内容原生广告，利用故事情节推动，带入产品的使用场景，分别引出汤臣倍健拥有巴西的绿蜂胶、新西兰的优质乳清蛋白、瑞典的越橘等全球23国营养原料，深入3个代表性国家，实地拍摄了其优越的地理生态环境，在视频影调处理和音乐的选择上都完美的诠释了生态和绿色品牌理念。

系列短视频借鉴BBC纪录片拍摄调性跟叙事节奏，一个源产地对应一个探秘故事，阐述优中选优的原料以及功效。同时，通过猎奇调性，结合时下年轻人兴趣，吸引年轻群体关注和传播。

另外，在传播渠道的选择上，考虑到品牌年轻化，不只在二更全渠道做了投放，根据对汤臣倍健的TA分析，对现阶段的年轻消费者常用的自媒体平台也进行了内容重组，定制化投放。视频投放配合“汤臣倍健23国宝藏寻踪”活动H5页面，提高网友互动性。