欧莱雅法国戛纳电影节70周年直播营销

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举报 2018-01-22

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背景描述：

在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节20周年之际，欧莱雅希望与以往相比可以有不一样的表现，突破以往与传统时尚媒体的合作形式，为此找到二更，作为本次欧莱雅在戛纳电影节70周年独家战略合作方。欧莱雅的品牌调性与二更平台调性相同，聚集大量的年轻用户，并且二更作为中国原创精品短视频内容平台，擅长以视频的表达手法诠释内容，具备快速成片的能力，具备稳定的海外拍摄能力，具有广泛的影响力，此次强强联合采用动态影像的方式记录了明星、电影节的全过程。

策略与执行：

设置采访内容：明星专访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看点与近况、明星品牌方确认；

直播内容：现场及时记录明星互动内容准备，明星专访高清呈现，内容同步多家平台；一直播/QQ空间明星单场直播，优酷/天猫高清推流直播；10支高质量视频产出，现场拍摄现场剪辑。

面对国外现场的拍摄不可控性，素材需即使剪辑成片发布，国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战，二更以双平台手机直播，高清多平台直播推流，4g设备+wifi发射器现场调试解决推流问题，完成国外向国内两大流量平台未断流输出；现场拍摄素材捕捉，当日出片突破以往，预设核心内容充分了解品牌需求，来解决项目中遇到的种种挑战。