江湖上的两大“小白”联手出神文案啦,这次直接看醉!

原创2018-01-22举报11

江湖上的两大“小白”联手出神文案啦,这次直接看醉!

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每个人的生命里,都会遇到很多小白。


那个叫小白的人,或高或矮,或胖或瘦,或学习好,或爱逃课。无论你是哪里人,东北还是河北,山西还是山东,你的生命里一定有过他/她出现。只是,有些人仍旧热络,有些已不再联系。记忆,从未走远。

 

在品牌江湖上,也有两大小白。

 

一个小白是做酒的,擅长的是文案,用一句句诗一样的现代青年生活语录,把白酒直接带出了中年男人专属的旋涡。他叫江小白。


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另一个小白是做金融的,擅长的是算账,一次次细到毫巅的精打细算,帮助没有专业知识的年轻人也能轻松理财。他叫京东小白理财。


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每个人,也都被贴上过小白的标签。

 

除了名字之外,我们也把初出茅庐的新手称作小白。比如刚进入职场跌跌撞撞;暂时没能掌握一定理财技巧;在社会生活上没法驾轻就熟。这些,都是每个人会遇到的小白岁月。

 

说起小白,你想起的是那个记忆中的人,还是把文案写的像诗一样的江小白,精打细算的京东小白理财,或者是自己那些扎心的岁月?


这次,江湖上的两大小白联手,京东小白理财与江小白跨界合作完成了一次品牌传播,并给这次传播加上了一个非常走心的主题:


#谢谢你一直在#

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看过这个走心的案例之后,你一定会感谢那些曾经出现在生命中的小白,与自己的那些小白岁月,天真岁月不忍欺。


如果能重来,即使不做李白,也要做小白。

 

在走心之外,围绕着跨界合作非常契合的目标用户和圈层,围绕着#谢谢你一直在#这个campaign主题,京东小白理财和江小白联手打造了非常立体的传播内容。


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创意视频:倒带的人生什么样?

 

有没有想过,如果人生像是一部音乐MV,剧情和台词全部可以倒带的话会是什么样?


当然了,生活是现场直播,根本没有倒带重来的机会。但这一切在影视作品中却可以实现,京东小白理财和江小白拍出了非常具有创意的品牌视频:


把台词倒着放,原来人生会很不一样。



看了这个视频,我们意外的发现,原来换个角度活,人生真的会很不一样。更重要的是,片子中的内容非常符合目标群体的生活:在职场奋斗,被各种[丧]包围的年轻人。


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2017年,消极的[丧]文化包围了年轻人。2018年,谁说积极的[反丧]文化不会成为潮流。毕竟,人生还没那么糟糕,就算你是个小白,你还有京东小白理财陪伴嘛!

 

这是一个无关乎产品的品牌视频,评价它的标准之一就应该是这个视频对于品牌背书的功能到底起到了多少。我们看到,在这个视频中,与品牌相关的背书内容有以下两大关键词:


1:生活


视频中所有情节都关乎生活,这是因为品牌属性决定的。财富,与财富相关的事情,在我们每个人的生命中流动着,息息相关。所以讲好这种故事,其实最容易了,只要从生活中去挖掘就好。然而,见微知著,要讲好这种故事其实也最难。


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虽然年轻,也要注意生活,注意生活质量,让年轻更有价值。这就是京东小白理财和江小白想传递给年轻人的核心价值观。

 

2:成长

 

这个片子中,全部都是从这个男生的角度来讲述故事。看起来,男生在倒带的过程中时间回流,他是这个在往回缩。但实际上,视频中表现的是一个成长的过程。


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在成长的过程中,男生学会了换个角度看待世界,看待同事,看待朋友。而那一句,总有人懂你,就是对京东小白理财和江小白最好的品牌背书。于是最后旁白代他说出了那句:谢谢你一直在。

 

是生活与成长,构成了视频中品牌背书的全部内容。润物细无声的把品牌价值融入进去,没有影响核心内容的构成。也正因此,这个视频收获了相当不俗的播放成绩,截至发稿前,这个视频在微博上收获了近500万的播放量,在今天的社交平台上这是一个相当不俗的成绩。


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视频口碑与人气双丰收,传播当然不止这些内容。在#谢谢你一直在#的主题下,京东小白理财还与江小白发布了品牌联合海报与跨品牌联动海报。



2


联合海报:两大小白珠联璧合

 

既然是最会写文案的小白跨界合作,那是一定要展示下文字功力的。于是,两大小白发布了联合海报。


高手过招都是要带些彩头的,他们选择了命题作文的方式,用关于年轻人的关键词各自发挥去创作文案。

 

【年 轻】

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关于年轻,他们有不同看法


【奋 斗】


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江小白重在文艺,京东小白理财重在务实。


【爱 情】


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果然,是很文艺,也很务实。


【成 长】

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成长,要有酒,也要有自我投资。


【情 感】

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大团圆是情感的归宿。


【亲 情】

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亲情的分量可以再重一些。


【友 情】

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友情需要历练


【梦 想】


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梦想是一定要有的,万一实现了呢


两大小白的珠联璧合,互拼文案,在海报中把各自的品牌特点融进关键词进行创作,果然都是文案和创意高手。而除了他们两大品牌之间的文案比拼之外,京东小白理财还在微博上@了其他京东的小伙伴们,进行联动,文案内容还是以#谢谢你一直在#为主题发挥的。

 

【@京东白条】

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【@京东财富】

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【@京东家电】


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【@京东支付】

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【@京东到家】

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【@京东众筹】


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另外,京东小白理财与江小白之间的跨界合作,还推出了金融版联名款


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虽然内容制作非常精良了,但一次跨界合作的好坏,往往不能从视频、海报等内容方面简单的来评价,还要看这次传播最终是否精准触达了目标群体、圈层,以及是否触动了他们。否则,就变成了自嗨。


在进行品牌背书的目标下,京东小白理财和江小白的跨界面对着同样的圈层:年轻小白。所以不论是视频、海报还是主题,都是围绕着这个年轻的群体进行构思传播。

 

从内容上来看,以#谢谢你一直在#为主题的视频、海报、联合产品,都足够用心,使得这次传播能否打动年轻圈层。从品牌层面来看,也完成了双方品牌背书的目的。



3


你要成为李白,先要做好小白


这次传播面对的年轻圈层当中,大部分都有着实现财务自由的梦想。吴晓波说,当一个家庭的财产性收入在收入结构中占的比重越大,就越能实现财务自由。

 

对于这些年轻人来说,要想实现诗与远方的梦想生活,每天拼命工作是必须的,要学会理财也是必须的。


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京东小白理财,是一个面向那些没有掌握理财知识又没有时间的年轻人的理财产品。是京东金融专门针对理财知识不够丰富又没有时间去研究的新手,联合传统金融公司专业理财师精选的品类丰富、期限多样、收益稳健的理财产品推荐,提供多重安全保障,帮助新手省时省力赚收。


帮助小白,成长为大神。

 

【评 析】


一次两位小白之间的跨界合作传播,完成了品牌背书,达到触动目标圈层,扩散品牌影响力。无论是京东小白理财,还是江小白,都是陪伴年轻人的品牌。在品牌背书的过程中,如果能走进年轻人的心里,让年轻人说出那句,谢谢你,一直在,那将是对于品牌最有价值的事情。


而对于小白年轻人来说,有他们的陪伴,苦了有酒喝,累了有钱花。也是一件很赞的事情。这样的日子,让你痛快的想说:如果能重来,还是想要做小白。


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