网易文创布局新消费内容赛道，盘点Q1推荐过的20种宝藏好物

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举报 2021-04-02

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2020年起，网易文创正式开启“新商业新消费”内容赛道，并对内容版块进行升级式战略布局，逐步推出了一系列新商业新消费内容 IP。

目前，网易文创旗下共有 15 个头部新消费内容 IP，并将持续推出 10 余个特色新消费内容栏目。通过原创视频、条漫、图文、H5、IP 授权、直播、文创联名周边等丰富的内容形式，网易文创将内容触角延伸至与年轻人生活密切相关的商业消费领域，实现了在 15 大主流平台的全网分发，累积覆盖 1.8 亿新消费人群。

截止2021年3月底，网易文创已向粉丝推荐了超 400 件商品，全网曝光破 7 亿，人群覆盖10余类主流消费人群，包括都市白领、新手妈妈、国货爱好者等等。网易文创在新消费领域的增长深受品牌主认可的同时也取得了行业认可，在 2020 年荣获第一财经“中国新消费商业力量-年度增长力”奖项。

新消费时代，消费者趋向于为“认同感”买单，网易文创用内容构建品牌与消费者之间的价值认同。多元的新消费内容布局不仅能满足不同用户的内容需求，也可以基于不同的商业场景，融合品牌产品，满足客户多样的商业化需求。

例如，产品深度测评栏目《有点用评测》以专业、客观、理性的视角呈现产品独家科技；《硬核看板》用科学视角解答生活问题，结合硬核知识点科普产品价值；品质好物种草栏目《好物研习社》深度洞察年轻人生活，以感性的方式推荐质感生活用品。除此之外，更有城市文化、明星娱乐、女性话题、消费行为大数据、IP联名跨界等不同视角的新消费内容，有理有据有趣的实现品牌种草。

本次，我们精选出网易文创 2021 年 Q1 在新消费领域推出过的优质案例，展示网易文创是如何与品牌联手打造具有影响力的个性化新消费内容的。