玩转洞察、创意、科技,华帝《功夫之水》有什么看头?

原创2021-04-02举报

玩转洞察、创意、科技,华帝《功夫之水》有什么看头?

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华帝3D全息影片《功夫之水》在2018年相继斩获13个国内外顶尖创意及营销奖项:LIA伦敦国际奖(华文创意竞赛单元)金奖,Spikes Asia亚洲创意广告节银奖,ONE SHOW中华创意奖2支银铅笔奖,AD STARS釜山国际广告节水晶奖,中国广告长城奖银奖,中国4A金印奖1个银奖、2个铜奖,龙玺创意奖类别大奖、金奖、银奖,台北国际创意节时报金像最佳视觉设计奖。该是怎样一个影片,能获得专业广告界如此多的认同?

华帝作为中国“高端智能厨电”品牌,新推出的智能三体健康洗碗机能够更彻底的清除污垢,为了能够在连接年轻消费者的同时展现三体健康洗碗机“洗净层层污垢”的强大功能,因赛集团联合The Nine制作了这个有趣的影片---《功夫之水》。

拥有智能系统的华帝洗碗机,就像一个聪明而忠实的卫士,能将污垢、细菌层层清除,守护好人们的生活健康。于是,我们通过幽默和夸张的形式创造了一个洗碗机中的功夫“水人”,与代表污垢的食材动物搏斗。经过冲洗,鱼吐出鸡,鸡吐出牛蛙,牛蛙吐出猪,猪吐出章鱼,章鱼吐出鹅,鹅吐出牛……最终在“水人”旋风般的力量下,鳗鱼吐出一只干净的白色餐盘。功夫“水人”的打斗表现让大家直观地感受到:即使污垢隐藏在看不到的地方,华帝三体健康洗碗机也能将它冲洗干净。

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影片以全息投影的方式在2018AWE华帝智慧大脑品牌艺术空间内首次亮相。在“智慧大脑”空间内,观众可以体验到由无数多棱镜组成的镜面空间以及3D全息投影带来的视觉享受。棱镜不同角度反射出来的光相互叠加交织,产生令人神迷的光影之美。会展期间,3天吸引30余万人次观看,品牌知名度提高39%,超过500个媒体主动报道,共产生5898万+次曝光,10个微信公众号阅读量10万+。

《功夫之水》的后期制作在CG领域属上乘之作,影片中3D模型的纹理处理细腻,动物的毛发细致可见,动作惟妙惟肖,和现实中的动物别无二致。3D全息投影技术更将影片的三维画面悬浮在实景的半空中播放,营造了亦幻亦真的氛围,给观众带来视觉上的强烈震撼。通过“水人”与污垢的搏斗将洗碗机无形的功能有形化,让消费者深刻体会到洗碗机的产品属性,并沉浸其中。

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目前,国内外的全息投影技术并不成熟,要在市场上普及还有很长的路要走。《功夫之水》对全息投影技术的应用,不仅让我们看到了中国在成像技术上的发展,更让我们感受到科技带给广告的新动力。龙玺创意奖工艺大奖金奖,伦敦国际奖后期制作金奖,时报金像奖最佳视觉设计奖等荣誉加身,就是对《功夫之水》最好的肯定。




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