野狗不相信有龍，直到 ···

大家好，我是 W 文策部的謝謝，

就是那個謝謝的謝謝。

《埤雅·釋魚》：

“俗說魚躍龍門，過而為龍，唯鯉或然。”

每個華人都聽過鯉魚躍龍門的故事，但是有誰見過真正的龍門？在討論這個問題之前，請大家先欣賞 W野狗音樂艙 最新音樂作品《我不相信有龍》

用華文打天下的人需要一個龍門

現代廣告是個舶來品，當代廣告的理論、經驗大多數都是來自西方。在很長一段時間內，廣告行業的標準由國際4A制定，廣告獎項的設立和規則也由他們主導。華語地區和西方國家在經濟、文化、政治等諸多因素上存在差異。因此，創意有時候也是“有國界”的，這讓很多用華文打天下的華語創意人失去了在國際舞台發聲的機會。

直到1999年2月，四位來自香港、台灣、香港、新加坡的著名華人創意人，在香港做了一件對於華文廣告界可能有深遠影響的事，他們共同創辦了一個完全由華裔創意人當家作主的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、台灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創意獎——龍璽獎創意獎。這也是目前唯一被國際廣告界承認的華文廣告評選。

這四位著名華人創意人分別是：

林俊明：龍吟榜創辦人，

亞太廣告節主席，利歐數字首席創意官

莫康孫：前麥肯光明廣告公司董事長，

創意熱店MATCH·馬馬也創始人

蘇秋萍：紐約廣告節/One Show創意顧問

孫大偉：台灣偉太廣告總裁

四位大前輩創立龍璽創意獎的初衷旨在提高華文廣告的整體水平；鼓勵並推動華文廣告的國際化發展；全面推廣“龍璽”華文原創精神，讓更多的人關心廣告創意事業。他們這是為那些用華文打天下的華語創意人造了一座真正的“龍門”。

龍門有了，龍在哪裏？

我畢業後到廣告公司上班，本以為會像《廣告狂人》裏的男主角Don一樣，搖晃著威士忌，開始一段傳奇。而事實證明，影視作品都是經過藝術加工的，現實完全不是這麽回事。

廣告人的熱情和理想在不斷地改稿時、無休止的班中、上下班的人流裏、可憐的工資單上··· ···慢慢消失了。不管是剛入行的菜鳥，還是混了多年的老鳥；不管是初級創意，還是頂尖文案；不管是小小AE，還是客戶總監；不管是財務行政，還是美術阿康；但凡身處在廣告公司的人都似乎或多或少對自己的前途感到迷茫。曾經想做那躍龍門的錦鯉，現在只想當條得過且過的鹹魚。忙著賺錢，忙著偷生，忙著焦慮，用華文打天下的氣勢漸衰，龍門有了，龍在哪裏？

我相信有龍

世界變了，每個人都有機會成為KOL，當意見領袖變得不值錢，還有多少人會信奉權威？廣告行業也正經歷著裂變和重新洗牌，曾經的行業標準是否還適用？還有多少人會信服曾經的權威？大佬說了算的時代已經過去。

但是，即便是在這樣一個缺乏信仰，兵荒馬亂的時代，還是有很多人在堅持一些原則和標準——用華文打天下。不管社會變得多麽浮躁，媒體環境變得多麽復雜，好創意的標準不會變，龍門不會崩塌，龍璽創意獎和他背後的先賢們仍在堅持。

時間不是好創意的敵人，却是好創意人的敵人。如今，華語四恐龍只剩三傑，他們迫切想要尋找和培養後繼者傳承這些堅持，接過“用華文打天下”的旗幟。

W 有幸能得到前輩們的認可，被欽定為2017龍璽創意獎唯一官方合作夥伴，為本屆龍璽獎提供創意和場地支持。受此重任，W 的野狗們群策群力，每個人都感受到了這個任務的重量，每一只野狗都全力以赴。 W野狗音樂艙的紅豆為此作詞作曲，傾情獻唱；W創造部的咪咪、Ruby、阿申、AU通力完成本次的KV創意，创意視頻、傳播物料和終審素材。

我們知道，越來越多的人不再相信有龍，我們也不想搬出龍璽的榮光，故作姿態和熱度去大肆說教與自嗨。既然大家都不再相信權威，不再相信標準，不再相信榜樣，索性，我們提議將今年龍璽獎的主題定為“我不相信有龍”。而這個提議也被前輩們大度地認同和接納。

我也有幸參與該項目，在野狗窩裏第一次見到了華文廣告界的泰山北鬥——莫康孫老師，有機會近距離和大師對話，令我更加堅信龍的存在！與此同時，W 來了位非常了解龍璽創意獎的新同事Season，令本次龍璽創意獎的線上傳播征稿和線下活動籌備工作如虎添翼。

莫老師和野狗們一起討論

2017龍璽創意獎的主視覺設計

2017龍璽創意獎全球征稿

“我不相信有龍”這句話道出了那些對廣告失去信心的廣告人的心聲。

沒有夢想，和鹹魚有什麽區別？

不相信有龍，和蟲有什麽區別？

於是野狗為龍璽創造了二十條蟲，代表廣告行業中不同的工種和群體，但都對自己工作現狀和行業前景持疑的人們。

W 為2017龍璽全球創意獎設計的主視覺海報

野狗们還做了一套2017龍玺蟲蟲貼紙。為了盡可能完美的呈現“昆蟲”特殊的熒光質感，我們一遍遍打樣試驗，最後選擇鐳射腹膜工藝，做出了上面這些金光閃閃的蟲蟲貼紙。

以下是蟲子們的自嘲，請不要對號入座：

自稱藝術家的美術蟲：

On Brief or No Brief？藝術家不看Brief！

鄙視鏈底端的文案蟲：

是個人都會寫字的。

只出一張嘴的總監蟲：

大 一 點 ,小 一 點 ,高 一 點 ,左 邊 一 點 ,右 邊 一 點  算了還是原來那样。

連程序猿都不如的程序蟲：

1100為什麼要在廣告公司寫程序#@&……01010 

围着客户转的客服虫：

客戶你說的比我媽都對！

寫PPT寫到吐血的策劃蟲：

別問我怎麼執行，反正不是我執行。

看上去人脈最廣的媒介蟲：

我誰都認識，但是誰都不認識我。

得過且過的元老蟲：

想混成我這樣，少做事，多做人。

操著一口流利英語的裝X蟲：

客戶希望 build一個比較 nice的 image。Please把這個 folder給 rearrange。這樣就 improve妳的 efficiency……

只想要好看簡歷的鍍金蟲：

做什麼廣告不重要，重要的是在哪做廣告。

想寫十萬加的網紅蟲：

不做廣告人，就做KOL。

過勞肥的加班蟲：

我天天通宵，怎麼還胖了？

初入職場的實習蟲：

外賣拿的比誰都多，工資拿的比外賣員還少。

心懷詩和遠方的辭職蟲：

坑就留給妳們了，我先滾了。

沒有咖啡不能工作的洋蟲：

工作5分鍾，咖啡2小時。

髮際線越來越高的謝頂蟲：

以前髮型靠 Tony，現在髮型靠濾鏡。

只負責美的花瓶蟲：

我是個正經人，正經事別找我。

只想宅家長蘑菇的請假蟲：

這個算事假，還是算調休？

摳門的守財蟲：

有錢不如發獎金，報什麼獎。

想要創業的馬雲蟲：

等A輪來了，我就辭職。

誰甘心只做條蟲

嘴上說我不相信有龍，但卻心有不甘，沒人甘心只做條蟲。2017龍璽創意獎就像鯉魚的龍門，給了不甘者一個褪去蟲衣的機會。2017年8月10日至11月15日，為期兩個多月的投稿期，給了我們充分準備時間。雖然時間充足，但龍璽組委會還是擔心有些人因忙碌而錯過投稿時間。

於是，

W 準備了花樣催稿創意。

首先，

W 為龍璽官網

做了整套以蟲為主題的UI設計。

文案虫写的大赛规则，爱看不看。

策劃蟲策劃了獎項類別，自己看吧。

美術蟲介紹了投稿通道，不許拖稿。

在此也要感謝廣告門的鼎力支持，為龍璽獎征稿提供廣告位，讓更多的廣告人可以看到蛻變成龍的機會。

當交稿期已過半時，我們拉出了代表廣告行業五大工種的蟲子：客服蟲、美術蟲、文案蟲、媒介蟲、實習蟲，來提醒還沒有投稿的人們。

客戶說：這個案子得拿個獎。

客服蟲：好的，好的。2017龍璽獎全球征稿中…

媒介蟲：找了壹個KOL發廣告，對方主動打八折，因為2017龍璽獎全球征稿中…

美術蟲：Brief上說要畫一條蟲，不小心畫了一條龍。老板說，沒關系，2017龍璽獎全球征稿中…

實習蟲：幫同事點外賣，他們總是忘記給錢，今天終於鼓起勇氣提醒他們，2017龍璽獎全球征稿中…

文案蟲：終於寫完了壹周的80條微博，40條FB，20條微信，10篇軟文，5個提案和老板朋友圈的段子。沒想到，2017龍璽獎全球征稿中…

催稿，還是需要在妳耳邊催

如果苦口婆心和激將法的催稿文案和海報都不足以喚醒蟲子們的投稿熱情，那麽我們只能對其實施“洗腦式催稿”。在W野狗音樂艙的組織下，野狗窩的野狗們傾巢出動，每人扮演一只蟲，錄制了下面這首蟲蟲催稿歌，七嘴八舌地說出蟲子們的心聲。

我不相信有龙-念白版 By W min.mp3

 2017年龍璽創意獎報名截止時間為10月31日。

是龍還是蟲，來龍璽，比了，就知道。

喪也喪了，槽也吐了，

再不抓緊時間，就要集體加班投稿了。

友情提示，10月20號後，

要加收20%的加急處理費。

（拖延症患者是要付出代價的）

為了隨時隨地，無時無刻地提醒各位投稿，我們還做了一套蟲蟲催稿表情包。

貴州相信有龍，龍璽在貴州

2017龍璽創意獎的作品收集、初審工作已經完美收官。按照歷屆龍璽創意獎的傳統，組委會將邀請十一位亞太地區頂尖創意人，組成終極評審團，帶著入圍作品去到一個講華文的地方評選出全場大獎。

本屆的龍璽創意獎終極評審將在

2018年1月26日，貴州貴陽舉辦。

今年評審地點選在貴州

主要有兩個原因：

一：貴州是中國的西南省份，雖然近幾年來它的經濟發展迅速，旅遊、地產、餐飲、白酒等行業都呈現出非凡的活力，當地也有眾多優質且歷史悠久的品牌。但是當地的文創產業起步較晚，優秀的品牌文化難以被挖掘和呈現。龍璽這次去到貴州，勢必會為當地的品牌、文創勢力注入新的力量，推動貴州當地華文創意的發展。

二：一點私心，貴州也是野狗的老家。本屆龍璽終審團主席，我的老板，李三水是從貴州走出來的廣告人，他也非常希望可以將龍璽創意獎，將最強華語創意勢力請到貴州，為家鄉的廣告業和文創業的發展盡一點綿薄之力。

本屆龍璽創意獎豪華終審團，他們是：

（排名不分先後）

周麗君

台灣電通 執行創意總監

周麗君，人稱愛麗絲(Alice)，始終紅紅的眼睛，是她的註冊商標。 關於她的生平事蹟，在”愛麗絲夢遊奇境”中，有細膩的描述。 總是迷路、記性不佳、糊塗成性。喜歡保有一點自以為是的神秘感。她相信改變世界的是想像力。 最喜歡也最擅長的事，是作夢。 這點，她有很強大的支持點~ 隨時隨地都可以睡。 曾獲亞太廣告獎、時報金像獎、4A、Yahoo 4A廣告獎、龍璽廣告獎等大小獎項。值得驕傲的是，手中獎盃都是紮實地從客戶brief，一路說服到執行的真正作品，沒有改造基因添加合成。對她來說，創意本身已是一場”夢遊奇境”的豐富想像力之旅，最好的作品還在未知的旅程中。廣告路上經年，但仍像小女孩一樣~ 好奇、興奮、緊張不安並飢渴著……

朱偉幸

曾任北京智威湯遜-中喬廣告有限公司 首席創意官

資深創意人，長駐北京。朱偉幸從業20年，中國香港人。 2006年中國廣告年度人物，2004年中國十大創作總監，全球矚目廣告大獎，嘎納廣告獎之獅子獲獎者，中國廣告節長城獎金獎得主。歷任各大獎項評委，包括奧組委會宣傳部專家顧問，亞太廣告節評委，龍璽戶外廣告獎主席評委，美國ONE SHOW及紐約廣告節評委等，以及2010年中廣協中國互聯網廣告創意大獎評委主席。

何振鴻

香港DDB 首席創意官兼管理合夥人

何振鴻 Keith Ho，在廣告界屢獲殊榮，曾於葛瑞集團任職執行創意總監、首席創意官兼董事總經理等。經歷11年後，加入恒美廣告公司。他成功將葛瑞廣告公司改造成澎湃創意原產地，除了於2016年贏得金帆年度廣告公司大賞，更於坎城國際創意節為公司帶來金獅和銅獅等殊榮，以及獲得其他國際和地區獎項。他曾與恆生銀行、滙豐銀行、香港旅遊發展局、惠康超級市場、1010、 One2Free、葛蘭素史克及微軟等香港大型品牌合作，作出令人深感佩服的營運業務方案，並助客人創作出衝擊市場的廣告策劃。他曾在達彼思、奧美、智威湯遜和麥肯光明等廣告公司先後任職，其中亦有兩年於製作公司 Another Factory 擔任廣告導演。他擁有EMBA學位，同時喜歡教學培育新人，為廣告界的未來出一分力。

龍傑琦

Cheil 傑爾廣告 大中華區執行創意總監

25年台灣和大陸廣告創意工作經驗。歷經台北和北京Ogilvy近10年時間，以及JWT、Bates、D’Arcy等4A廣告公司，2010年11月加入Cheil傑爾廣告擔任ECD。 主要服務客戶為三星電子、好麗友等。曾服務過中國移動、紅牛、中美史克、金佰利、諾基亞、Ford汽車、可口可樂等客戶。 其中為芬必得創作的《石老師：103個孩子的爸爸》，幫芬必得品牌創造了歷史業績。為Ford汽車創作的Escape上市案，成為台灣社會的新聞話題。多次贏得國內外D&AD、Clio、One Show、AdFest等廣告大獎，包括WWF《站在生死之間》為中國贏得了2006年紐約廣告節全場大獎。2008年至2010年戛納廣告節作品《WWF-射擊訓練》、《麥斯威爾咖啡-清晨警鐘》、《好奇紙尿褲-童夢系列》獲得三座戛納銅獅獎。

李丹

麥利博文上海 執行創意總監

李丹現任職與麥利博文上海（電通安吉斯集團），服務美素佳兒、因特爾、宏利保險，淘寶等客戶。18年廣告從業經驗，曾任職上海麥肯創意群總監、李奧貝納和智威湯遜創意總監，上海TBWA、北京奧美、北京靈智大洋、北京電通等國際4A廣告公司。服務客戶: Nutrilite, Pfizer, President, Coca-Cola, Cadillca, HSBC, Johnson & Johnson, GNC, Samsonite,  Wyeth, Adidas, McDonald’s，Lenovo, VOLVO等知名國際品牌。

2016年，李丹帶領麥肯(Health)上海和香港創意團隊憑借為Pfizer創作的《眼奴》系列平面廣告為大中華地區贏得戛納創意節的第一座健康類別金獅，幫助全球麥肯健康贏得2016年戛納健康獅年度最佳創意代理商，2010~2013年，任職上海智威湯遜時期，李丹憑借新秀麗旅行箱的《天堂與地獄》和美加凈防蛀牙膏的《牙文明》連續兩年贏得10座戛納創意節獅子，其中包括中國大陸地區的第壹座戛納創意節（平面類別）全場大獎，《天堂與地獄》成為全球獲獎最多的平面廣告。

18年廣告生涯中，李丹贏得包括Cannes，D&AD，OneShow，Clio，紐約廣告節，ADC，倫敦廣告獎，亞太廣告獎在內的近20個國際權威廣告獎項的10項全場大獎和71個金獎，獲獎超過200項。在戛納創意節上累積獲得1座全場大獎，6座金獅，3座銀獅，1座銅獅，11座獅子。2011年，全球美術指導Top Art Directors排名第5；2012年，亞太地區頂尖創意人Campaign Aisa排名第3，美術指導排名第1名。

Gigi Lee

TBWA \ 馬來西亞集團 首席創意長

Gigi 的職業生涯始於對美術與設計的鐘愛，她的設計理念為她在廣告界打下了堅實的基礎。

此後，她為多個大品牌作出了具有影響力的作品，當中包括：虎牌啤酒  (Tiger Beer)、吉尼斯(Guinness)、卡夫亨氏(Kraft)、雀巢(Nestle)、寶潔(P&G)、豐田 (Toyota)、雷克薩斯(Lexus)、 高露潔 (Colgate)、Campbell’s 、肯德基、電訊、電視網絡等品牌。在她擔任創意總監的頭三年，創下了輝煌的戰績。

其榮譽包括：獲得馬來西亞靈鹿廣告獎最佳展會和年度最佳機構、全球12大最佳創意總監、亞洲十大廣告創意人之一。除此，Gigi 也在多個廣告創意獎中獲得了出色的成績，其中包括ANDYs、ADC、Adfest、Cannes、Clio、D&AD、LIAA、 NYFest以及OneShow。她也在德國M&K美術工藝博物館永久收藏館工作等。同行都說她一直都與卓越同行。

在TBWA馬來西亞集團，她被任命為該集團最高創意長。 當然，需要壹個強大的團隊才能成就與眾不同的作品，她很高興成為其中壹份子。除此，工作之余，她也喜歡把臉埋在繪圖書籍中，享受當中的美。

邱博涵 

華揚聯眾 執行創意總監 / 2008 年龍璽傑青

1981 年生于北京，籍贯上海。2003 年客户部入行，先后服务于叶茂中、好耶、电通、灵狮等公司。服务客户包括：天猫、Jeep、Audi、一汽-大众、京东、蒙牛等。兼任北京电影学院制作人进修班客座讲师。带领团队斩获众多国际国内奖项。

董家慶

雪芃廣告 執行創意總監

霸道有理，瘋魔有法。

一位入行超過三十年的資深年輕人，從初出茅廬到熟成，他將這三十多年貢獻給了華商、奧美、智威湯遜、華威葛瑞、雪芃廣告以及曾經歷過無數的客戶及其形態，卻只為了一個簡單的理想 : 讓廣告的專業，能更受人理解、尊敬與持久發燙。

董哥，業界的人都以短音節利落的這樣稱呼他，一縷細膩、敏銳、孤獨的創意靈魂裝在雙子鐵人的不敗軀殼裡，在他單純的信仰、執著與熱愛中，他的瘋魔條理分明，連霸道也有了他恰當的道理。

阎家旭

高戈廣告整合傳播機構 董事長

環繞西藏大北線越野、橫跨美國東西岸自駕、尼泊爾原始森林探秘，非洲馬賽馬拉與獅共舞、德雷克海峽驚魂72小時，南緯72°極地冒險，創作傳統的私人餐廳、營建洱海邊的小房子、出品城市獨立雜誌……這些標簽與廣告無關，但與他有關。

他少年時熱愛詩歌音樂攝影，大學主修工業設計，在廣告行業20年仍保有那份最初的熱情與堅持。 他要做的是壹個跨界創意人，壹名生活家，他相信只有深入生活才能深入廣告。

趙曉飛

上海天聯廣告 執行創意總監

16年廣告行業經驗，曾任職於創亞廣告、靈獅廣告、Ogilvy Action、睿獅廣告。2012年加入BBDO, 現任上海執行創意總監。 曾獲得戛納、One Show、Adfest、Spikes、龍璽、金印獎、長城獎等國際國內獎項。 擔任One Show、金印獎、長城獎等各獎項的評審工作。

李三水

2017龍璽創意獎終極評審主席

多輪成功創業，現以極具個人風格方式創建：W 。至今三年間，包攬國際國內廣告獎項400 余個，並先後入選 Campaign Alist 年度廣告名人堂及年度最佳創意人、CAAC 中國廣告智庫、第一財經周刊中國年度商業創新50人、中國4A最具成長性公司領軍人物、《中國廣告》年度數字營銷人物、IAI年度最具影響力行業人物、ECI 年度商業創新人物、金瞳獎年度最佳創意人、ADMAN 當代傑出廣告人&十大新銳人物、CIA中國独立創意聯盟首任主席；同期歷任Effie艾菲、中國4A金印獎、金瞳獎評審主席 … …

與 One Show、亞太華文時報、臺灣4A、臺灣DSA評審等殊榮。

堅守 #不做創意人，只做創造者# 理念，將 W 迅速經營為業界公認的首席營銷機構，作品及公司影響力橫跨亞太市場，更備受國際行業關註。創生 #野狗文化# ，踐行 #超媒體# 品牌戰略，堅持 #創造命運共同體# 企業使命，其高質高產高跨界聯營的各類創造，時刻牽動行業趨勢。

另外，在此特別感謝本次活動的聯合主辦方：

貴州光和塵文化發展有限公司

創新天地文化傳媒（北京）有限公司

感謝光和塵的廖總、大軍兄，

感謝創新天地的李總、倪總，

及一眾在背後默默為本次活動忙前忙後的小夥伴們。

2018年1月26號，龍璽創意獎在貴州除了有終極評審，角逐全場大獎外，在29號還會有創始人、評審團的精彩創意分享會。

野狗相信有龍，貴州相信有龍，

也請大家相信龍是真的存在的。

1月26日，我們貴州見。

By W文策部 謝謝