知乎你也太太太会了吧！
经济基础决定上层建筑。
过分清醒的当代年轻人，早早顿悟，一心搞钱。
（图片来源网络）
响应「你不理财，财不理你」，他们开始关注基金、股票、期货......仅春节假期，支付宝理财直播观看人次就同比上涨超过了 10 倍。
风潮之下，知乎开始搞事情！继去年愚人节推出 B 乎之后，今年借势节日推出了一款「令人惊呼的财经产品」——金乎。
什么是金乎？
顾名思义，金乎代指知乎对财经市场的关注。
新上线的金乎被划分出「财富新知、黄金「矿」工、好奇无价」三个专区。囊括了各类财经领域硬核内容与专业科普，上知财富密码下知投资秘籍。各类财经大神齐聚于此，分享着财经领域专业内容、全方位的财经科普、投资布局分析、萌新避坑指南等财富密码。
通过视频、问答等全方位表达形式，知乎用有趣、有料、有点意思的创意，为想要获取相关信息的用户打造出了一个「金牌财经助手」。
这是「愚人节」专属的新花样，也是知乎对市场和营销的思考。
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一心搞钱的年轻人
2020 年以来，「基金」一次一次被顶上热搜，基金经理出圈，基金饭圈化的话题被反复议论，「一心搞钱」成为大多数年轻人新的关注点。
根据 Mob 研究院数据显示，仅在 2020 年上半年，中国新增基民突破 2000 万，其中约一半是 30 岁以下的 90 后。
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但并不是所有基民都尝到了甜头，被基金「绿了」的大有人在。据统计，年后 95%的基金处于下跌状态，最严重的跌幅超过 30%。
不甘心当韭菜的年轻人开始恶补理财知识，时刻关注市场行情。B 站上与理财相关的视频大幅增加，相比 2019 年 B 站投资理财类视频播放量同比增长 464%；仅 2021 年 1 月，就有 30 多条与理财相关的话题登上热搜；在知乎，关于「年轻人理财」的提问也越来越多，帮助理财小白科普常识的回答数不胜数。
从金乎内容层面讲，这一财经模式的推出有效引导了用户的集中关注，更加垂直化的内容细分，不仅使平台找到新的内容流量突破口，也使得用户获得信息更加高效，相关优质创作者们获得更多的曝光。
从名字来说，也是知乎对愚人节 IP 的进一步包装。
「X 乎」IP 化
从几年前开始，知乎就开始了愚人节推出「X 乎」的尝试。
2015 年，知乎在愚人节推出付费问答的产品「值乎」。用户可以写下信息，给关键内容打码并定价（从 1 元到 10 元不等），如果对方用户付钱刮开后觉得「值」，付费就装进发布者的口袋，如果对方觉得很「坑」，那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。后来将这一产品保留并进化成如今的知乎 Live。
2020 年 4 月 1 日，知乎推出「B 乎」，称其为知乎的 B 面。「B 乎」页面展示了六个主要内容，分别是：B 乎有视频、奇怪的知识增加了、一圈人不说两家话、如何优雅的抬杠、有问题上 B 乎、分区新功能。仅从内容来看，B 乎的推出意图十分明显，主要是为了将流量引入知乎视频分区。
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从上述可以看出，「X 乎」的推出从来都不仅是一个节日惊喜，还是知乎对平台内容展示、知识变现等的新尝试和新拓展。
选择愚人节节点推出新产品、新功能，在「皮一下」中正经，拉近和用户之间的距离，使得用户更愿意去尝试、去接受新功能，将「X 乎」进一步 IP 化，给用户留上更深刻的影响。
今年金乎的推出，同样是为了抢占节点流量，吸引用户进入到知乎财经内容，进一步养成用户去知乎看财经内容/遇到投资理财问题的习惯。但未来知乎是否会继续发力财经板块，金乎的前景又是怎样，下一个愚人节「X 乎」又是什么，还要画上问号。
知乎的愿景
前几日，知乎刚刚踏上新征程。CEO 周源分享了十年前对于「你们心中的知乎最完美的状态是怎样的？」问题的回答——
「我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。」
此时，金乎的推出，既是「X 乎」IP 的养成，代表了知乎在营销方面的探索与跃进，也在更深层含义上，表露知乎对新产品新内容新的表达形式的探索，进一步呈现出公司的斗志和活力。
带着这样的美好愿景和开放性探索，下一个十年，知乎的边界将会不断拓宽。未来已来，我们也期待着知乎的蓝图一步步成为现实。
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