硝烟四起的迷你KTV江湖，谁更擅长hold住用户？
2018年刚开始，一份对行业全面解读的年度报告，引发了迷你KTV市场的一波热议。
仔细读完艾媒咨询《2017年中国迷你KTV行业白皮书》发现，迷你KTV风口各家创业公司推出无数唱歌玻璃房，但常见和能够叫得上名字的，就三个：咪哒miniK、友唱M-bar、哇屋wow。
三个品牌各有优势，之间的较量也一直在进行。但迷你KTV要拼的地方，远不止于市场占有率和用户规模，圈到用户之后，关键点还有品牌最终可以沉淀下来多少活跃用户。
迷你KTV市场当下谁更能hold住用户？我们或许可以来看一些数据与事实：
从品牌活跃用户TOP6来看，目前迷你KTV的排名是咪哒miniK＞友唱M-bar＞哇屋wow＞星糖miniKTV＞唱立方＞EK-Zone唱喔。其中，咪哒miniK以45%的活跃用户占比位居第一，友唱M-bar 排名第二，为36.1%，哇屋wow紧随其后，为 25.6%。
另一个值得留意的数字是用户粘性指数。用户粘性，代表品牌对用户的吸引力，能把多少新用户转化为老用户，这是衡量一个迷你KTV发展潜质的重要标准。根据艾媒咨询统计，用户粘性指数排行中，咪哒miniK（7.4）最高，友唱M-Bar（7.0）和哇屋wow（6.7）次之。
这些数据有一个共同迹象：目前市场站在了对咪哒miniK更有利的一面。
如果要分析咪哒miniK用户活跃度和用户粘性数据背后的玄机，大致可以归纳为两点：
1. 真正的用户粘性是以优秀的产品体验为前提
从数据反映的趋势看，普通用户使用迷你KTV初期可能是出于好奇或者尝鲜，但真正能提升迷你KTV用户粘性的，还是唱录体验。这其实是咪哒miniK所具备的优势。
咪哒miniK在产品打造上的一贯逻辑是：先自主研发核心硬件技术打磨好产品，而这些在技术上的力求完美就是更好的用户体验。要知道，咪哒miniK被公认是唱录音质最好的迷你KTV，这就使其用户粘性获得了超越一般迷你KTV的可能。
目前很多迷你KTV存在一个诟病，新进用户很快，但获取的用户因为核心体验等原因难以保证留存率。而透过艾媒咨询的数据解读，可以看出，受益于优良的产品体验，咪哒miniK不管是用户流量还是粘性，在各迷你KTV品牌中已拔得头筹。所以，迷你KTV在争夺点位的时候应该注意，哄好用户不能只凭一股孤勇，先有更好用户体验，才能攻陷用户的心智。
2. 发力运营维持与用户的强关系
其次，对于迷你KTV来说，如果能够投用户所好，让他们获得满足感，也必然能够赢得用户的长期关注和更高的活跃度，用户粘性会越强。
如果观察过咪哒miniK的运营路径，你会发现，与同类竞品相比，它有一套更完善的运营规则来实现用户关系链的维护，并且擅长与娱乐IP打交道。
单2017年，就和上十个音乐综艺IP进行了跨界合作，其中不乏超级女声、快乐男声、我想和你唱等火爆音乐综艺；春娇救志明、大护法等热门电影。通过成为音乐赛事指定海选通道、与电影开启联合营销，持续吸引用户互动，完成了对用户粘性的培养。
而事实也证明，有越来越多的用户成为忠实用户。根据艾媒咨询的统计，咪哒miniK官方微信公众号文章平均阅读量达到10万+，是竞品的2.5倍-10倍，这些数字深刻地折射出，这种与深入联合IP的方式，会给迷你KTV的品牌粘性以及用户归属感带来质的提升。
迷你KTV上半场，是否占据足够多的多金点位，是评估其商业化的重要标尺，而进入到后半场，如何创新运营形式，突破用户的倦怠期，恐怕是摆在所有创业者面前的难题。
目前像咪哒miniK，已经开始尝试在线下打造专业的音乐赛事活动。通过这种新鲜的玩法，在个性化的青年文化语境中，以音乐的感染力和传播力，把活跃用户的规模往上提。
根据多个创业者的说法，用户活跃度和粘性带来的稳定流量，才是迷你KTV旷日持久势能输出的根本。在此基础上，它既可满足品牌广告主的诉求，不管是品牌曝光、还是营销联动，都能够以较好的用户体验精准呈现给受众，同时可以激发唱歌消费中更多的可能性，比如唱歌直播、小视频分享等等。从这个维度来说，活跃度和粘性高的品牌显然更令人期待。
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