PG One给代言品牌最大的教训:有疯狂粉丝的艺人,慎用

转载2018-01-11举报172536

PG One给代言品牌最大的教训:有疯狂粉丝的艺人,慎用

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来源:调戏电商(ID:tiaoxiEC)
原标题:PGONE不仅害得雅诗兰黛高管下岗,《中国有嘻哈》第二季也面临夭折
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一月还没过完,2018年最精彩的公关大戏已经落听,非PG One的蠢公关和脑残粉莫属。

娱乐圈出轨新闻,男方“被戴绿帽子”这个梗,通常会成为舆论关注的焦点。

上周六,贾乃亮“默认出轨事实”的长微博曝光上亿次,更让吃瓜群众的注意力都转移到了“贾乃亮、李小璐、甜馨”这个明星家庭身上。

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作为事件的另一主角,PG One可能有点不服气,终于在团队和脑残粉的“助攻”下,成功“夺回了”大家的注意力,更让此事突破了娱乐新闻的传播范畴,扩大到国际新闻和商业新闻的领地。

今天爆出的槽点之密集,必须分类梳理:

先是新华社、共青团、紫光阁等官媒连续发文,点名批评PG One的《圣诞夜》歌词涉嫌教唆吸毒,侮辱女性。

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PG One随后在微博道歉,称自己是因为“受黑人音乐影响深厚”。

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这个道歉不仅被中国网友调侃“黑人音乐不背这个锅”,连英国《每日邮报》都看不下去,发了一篇报道。

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事情闹到这个地步,曾和PG One有合作的品牌,包括雅诗兰黛、麦当劳、宝洁中国、OPPO都陷入公关危机。业内今天传出消息,雅诗兰黛中国高层因此重大失误,被大换血。

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请错代言人,饭碗都丢了。这可能是近年频发的代言人丑闻里,最惨痛的教训。

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受牵连的还有《中国有嘻哈》,相关制作人发朋友圈称“这个事件直接影响了《中国有嘻哈》下一季过审,甚至整个中国‘嘻哈’音乐的发展都会受到影响。”

这就不只是品牌几百万代言费的损失了。《中国有嘻哈》去年盲测上线,冠名费已经是1.5亿,第二季广告收入至少要翻三番。至于近年蓬勃发展的嘻哈消费相关产值,就更无法统计。

这还远没有结束……

PG One固然有不少实锤的丑闻,但其团队和脑残粉在这波舆论中的“加戏”,才是把水越搅越浑的关键。他们用实例告诉我们,什么叫“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”。

早在12月31日,爆出李小璐PG One家留宿的新闻时,女星李小冉就贴出了一张与神秘人士的对话截图(随后秒删),暗指PG One的团队花1400万找公关炒作新话题,转移公众注意力。

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问题是,拿谁挡枪不好啊?他们偏偏选了最不好惹的王思聪——从这个最初的策略选择上就严重暴露智商。

因为第二天是王思聪30岁生日,PG One团队居然炒作王思聪生日开豪华趴体,一日换两女友。思聪立刻反击,把这个蠢到不行的公关行动公之于众。

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官方团队出师不利,PG One的粉丝看不下去了,开始了更蠢的舆论“抢救”行动。

他们到批评PG One的新闻下狂怼作者,力挺自己的偶像,被网友称为“无脑洗白”。在这个过程中诞生了很多爆笑段子:

比如,粉丝们把党媒《紫光阁》误认为“紫光园”饭店,想当然地上微博买“紫光阁地沟油”热搜,号召网友一起抵制《紫光阁》饭店。称自己掌握了“新华社出盗版书的证据”,威胁官微要曝光新华社。

面对不理智的粉丝谩骂,官媒正义中带着卖萌的回应,反而圈了不少公众好感。

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有媒体分析,PG One的低龄粉丝居多,这个年龄段的人还没有成熟的世界观,呼吁有关部门要正视“三观不正”的歌曲对青少年的不良影响。

PG One的粉丝就跑到文章下硬怼作者说,PG One的粉丝都是985,211的高材生,自己是清华的!然而,反观他们与高材生智商不匹配的“愚蠢”行径,被网友调侃“他们大概是911,233毕业的”。

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PG One的粉丝有没有高材生,我们不知道。但PG One粉丝确实出了名的疯狂。

因为PG One自称“万磁王”,某脑残粉买下了微博超级话题#万磁王#,清空了作为正主的漫威“万磁王”内容,并规定以后该话题只允许讨论有关PG ONE的内容,一切无关内容删帖处理。

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正是这一脑残行为,引得整个欧美圈团结一心搜集PG ONE滥用“万磁王”名号参加商业活动的证据,并向迪士尼投诉。这直接导致麦当劳、雅诗兰黛早前就因在宣传中使用了PG One的“万磁王”绰号,而被迪士尼投诉侵权。

更奇葩的还有,前两天,湖南永州文明办的官微工作人员,居然动用自己负责运营的官方蓝V账号为PG One打call,并晒在朋友圈向其他粉丝炫耀,“不服自杀”。

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为了“表白”自己的发言立场公正,能代表最大多数的广大网友,这些粉丝留言必称“不是粉丝”,被新华社小编总结入选新的“和稀泥金句”。

其他几句分别是大家耳熟能详的:“还是孩子”,“都不容易”,“来都来了”,“大过年的”,“给个面子”。

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四处碰壁的粉丝,最后聚在群里商量,到底怎么才能“摆平”这次偶像的公关危机。他们讨论的思路是:需要一大笔钱→那得找财团、找父母要→要到了就给PG One拍电影洗白→要不到就自焚!

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针对PG One的这场风波,有业内人为品牌总结了代言人的两大雷区:

一是成名时间较短(比如一年以内)的艺人慎用。

现在信息太发达,爆红的新秀,难免不被扒出一些黑历史,相比之下,成名较久的明星,该扒的料早都扒出来了,风险会降低很多。


二是没有代表性作品的艺人慎用。

没有代表性作品,只是靠颜值或话题走红的明星,粉丝群不够稳定,一旦出现负面,很容易被一竿子打死,再无东山再起的可能。而有代表性作品的明星,其艺术生命是有延续性的,抗负面的能力也会更强。

这两点总结得挺好,但还不能完全解释PG One案例。在戏哥看来,国内娱乐业这两年在拼命学习复制日韩的粉丝经济模式,都看到了有粉丝的好处:自带流量,话题不绝,巨大的商业价值……

巧的是,周六调戏电商也发了一篇探讨品牌与粉丝关系的文章:农夫山泉茶π,把代言人从 bigbang 换成吴亦凡,为什么还招来黑粉了?

粉丝与明星,包括明星背后的品牌,现在越来越呈现出“水能载舟,亦能覆舟”的危险关系。品牌在通过代言人快速获取关注和销量的同时,却忽视了背后的巨大风险。

尤其PG One这样低龄、非理性的粉丝群,他们短暂的追捧,对品牌无异于饮鸩止渴。早在PG One出事之前,雅诗兰黛与PG One联名口红大卖的新闻,已经让很多成熟用户感觉“雅诗兰黛掉了个档次”。

PGONE给代言品牌最大的教训:有疯狂粉丝的艺人,慎用
PGONE给代言品牌最大的教训:有疯狂粉丝的艺人,慎用

PG One爆出丑闻后,雅诗兰黛中国高层更为这次小小的“成功”付出了惨痛的代价。

要让戏哥说,品牌找代言人还得加上一个雷区,那就是“有疯狂粉丝的艺人,慎用”。

调戏电商(ID:tiaoxiEC)

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