从卖萌自拍APP到跨界时尚网红,看Faceu激萌如何把营销玩得飞起!

原创2018-01-12举报68441

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好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。2017年的Faceu激萌,用户总数突破3亿,超过80%都是“要好看”也“要有趣”的90后。

这一年对Faceu激萌而言,从“花式跨界营销”到“U趣研究所上线”、把市场定位到年轻群体中、把创意做得好看又有趣,可以说是将营销玩得飞起。

这篇文章将带你了解:2017年连续27天霸榜App Store榜首的Faceu激萌,是如何针对年轻群体做营销的?


场景化线下营销,造出一个人气“跨年地标”

跨年对年轻人来说可是件大事!2017年最后一天,兴奋的年轻人依然在搜罗跨年好去处,心里有数的人儿早就来到上海兴业太古汇。

在这儿,Faceu激萌打造的名为“U趣研究所”的线下体验馆门口已排起长龙。而场内,不仅有好看到超乎想象的场景搭建,供用户拍照及社交;还有有趣的体验环节及丰富的奖品设置。活动很快刷爆了年轻人的朋友圈,引来热切关注。

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夜晚,“U趣研究所”精致的礼物盒外观,又是一个美美的自拍背景

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活动现场,Faceu激萌联名PUMA、BOBBI BROWN两大深受年轻人喜欢的潮流品牌,一起推出线下体验区,打造出数个美丽又时尚的场景区域。

时尚穿搭区:Faceu激萌 X PUMA

时尚穿搭区里,点缀着荧光贴纸元素的自拍墙上,放着一溜PUMA限量版球鞋。“每双鞋全球仅此一双”的噱头,着实撩动了“爱运动又爱复古”的年轻人的神经中枢。

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潮流美妆区:Faceu激萌 X BOBBI BROWN

潮流美妆区里,Bobbi Brown口红墙上的巨型红唇,意涵着“一吻定情”以及“甜甜蜜蜜相亲相爱”的深意,吸引了情侣及闺蜜们的注目,纷纷拍照留影。

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Faceu激萌 涂鸦旧街区

涂鸦旧街区里,多重元素自由组合,嘻哈、迷彩、酷、时尚、艺术,每个年轻人都能找到对味的背景墙,沉浸在Faceu激萌打造的U趣(有趣)世界中。

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Faceu激萌 幻潮美发区

还记得Pantone选出的2018年度色“紫外光色”吗?“U趣实验室”将美发区打造成了紫外光色,并用光线营造出“幻潮感”,现场用户身处其中,轻轻松松就拍出了时尚大片范儿。

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三方跨界的合作可谓强强联手,进一步强化了各品牌的潮流属性,Faceu激萌也通过这次活动一脚踏进了“时尚圈”,完成了向“时尚跨界网红”的转型。

同时,借势于“跨年”这样一个意义非凡的节点,打造出场景化的社交地标,将用户体验与场景营销结合在一起,产生了强互动及优口碑。可以说是一波很成功的节日营销。

“U趣研究所”活动现场视频回顾

除了“U趣研究所“,因“全民吐彩虹”被大家所熟知喜爱的Faceu激萌,还在2017年将跨界营销玩出了新境界。跨界合作伙伴覆盖影视综艺、IP、明星、游戏等多个领域,推出了一系列符合年轻人口味的精选贴纸,引发了众多追捧及自主传播。

Faceu激萌 X 《爸爸去哪儿》等影视综艺

10月,Faceu激萌与《爸爸去哪儿》第五季深度合作,推出了定制化的“爸爸去哪儿”专栏贴纸。从萌娃们的可爱形象出发,让用户拥有和萌娃同款的“嗯哼小辫子”和“Jasper波浪眉”,因此红遍全网,微博上相关话题热度破千万,贴纸使用量超过2亿,微博曝光过2000w。

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Faceu激萌X《爸爸去哪儿》推广“嗯哼小辫子”贴纸

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吴尊带着两个宝宝的Faceu激萌贴纸卖萌照

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Faceu激萌 X 众明星

Faceu激萌联合一众明星,在社交网络上对产品进行强曝光,在用户心智中形成“明星也用的照相APP”的品牌印象。

作明星包括陈乔恩、papi酱、霍思燕、吴尊、陈柏霖、刘亦菲、邓超、李治廷、马剑越、大张伟、孙红雷、岳云鹏等50位不同风格明星,通过趣味卖萌贴纸,影响到大规模粉丝受众的关注及讨论。 

霍思燕的“嗯哼小辫子”

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除此之外,Faceu激萌还与KFC、CHANEL、Michael Kors等众多一线品牌合作进行深度合作,推出诸如线上联名活动、品牌定制款贴纸等跨界内容。 

这一系列的强跨界动作,都是Faceu激萌借势于“IP、综艺、明星、品牌”去打破“自拍APP"的边界,寻求各种与年轻消费者连结的可能性。


现象级爆款H5,为用户带去超乎寻常的体验

元旦期间,Faceu激萌 “面相研究室”新年开运测试H5在微信朋友圈刷屏传播,将“人脸识别技术”与“贴纸玩法”相结合,用户上传面部照片就能预测新年运势,这也为后续品牌提供了H5玩法的新思路。 除此之外,“我的学生照”和“我的民族风”两款H5也达到了现象级的刷屏效果。


领先的AR及实时美颜技术,颜值党里的技术流

同时,Faceu激萌还具有领先的AR及实时美颜功能。虽然AR技术并非Faceu激萌一家独有,但它却是目前同类型APP中贴纸玩法最多最新的。好比“实时染发功能”,Faceu激萌能实现生活中染发后的样子,而同类型自拍APP却只是加了一个2D的染发头套效果。


总结

从一款简单的“卖萌自拍APP”到“拥有自家U趣研究所的跨界时尚网红”,Faceu激萌在2017年把营销玩得飞起来了。从发挥自身APP的功能及玩法优势,到洞察90后一代的喜好、整合优质的时尚资源,成功打破了“自拍App”与“时尚”的界限,强化自身潮流属性的同时,也在产品玩法上做出了进一步的探索。

相信在未来,Faceu激萌不仅在AR技术,还会在人脸识别以及人脸融合方向上继续努力,同时也将更专注于探索及发现能让年轻人参与进来、乐于分享的营销玩法,让品牌本身成为用户心目中有趣好玩的“时尚坐标”。 

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