创意枯竭没灵感？一定要看看这5个令你文思泉涌的“心机小套路”
最近，你的基金还好吗？
大家是不是和巴菲燕一样在苦炼《韭菜的自我修养》，不管被割多少茬，依旧要坚强。
尽管近期的金融市场震荡的厉害，但只要金融行业营销投放不停，创意人的“搬砖”就不止步，毕竟还要打工，加仓！
所以巴菲燕给大家总结提炼了近期金融行业的部分案例，给我们这些打工人一些创意“套路”，希望大家点赞、评论、转发三连哦~~~
公益快闪
金融向善，商业向善
中宏保险24周年之际联合咖啡品牌tim Hortons举办的“为每一天加点甜”甜甜圈公益行动。
通过专门定制一批加有苦瓜和黄连的“苦苦圈”，并邀请大家品尝道这份免费的“甜甜圈”，从而引导大家关注“甜甜圈”包装袋上的文案：因为各种各样的原因而无法上学的孩子的真实故事。
活动期间，限时限量售卖24000个2.4折甜甜圈，并将其收益通过第三方公益组织“捡回珍珠计划”，资助品学兼优的“珍珠生”完成学业，为他们的生活带去一些“甜”。
对于品牌来说，“为每一天加点甜” 突显了中宏保险作为保险从业者的担当与操守，不仅提高了品牌的好感度，也建立了良好的品牌形象，是一次很好的品牌营销compaign。
亮点：以公益为名，跨界联动发售“甜甜圈”，吸引消费者以自己的公益善举帮助那些“珍珠生”，无论是对品牌还是用户都是共赢的事情。
槽点：或因疫情影响，线下快闪的形式并未引起很大的关注和热议。
内容共建
合作输出，大势所趋
从前几年综艺冠名，到当下的内容共建，金融行业客户正张开怀抱拥抱更多可能，毕竟品牌/产品曝光已不能满足其需求，品牌价值的认可及共鸣才是其追求的王道。
浦发银行与腾讯新闻共建新综艺《投入非凡》，讲述了后疫情时代，浦发银行关注到不同领域的非凡人物，并挖掘到这些人物闪闪发光的“不同”品质。
每期节目里都邀请了一位在某行业具有一定影响力的非凡人物和一位素人，从大众视角出发，呈现普通人与非凡者的一日相处过程。在相处过程中，由素人去亲历其仰慕的“明星”日常，体验期成功背后不为人知的辛苦付出，展开一场“探索非凡”的深度对话，向大众传递一份鼓舞人心的正能量：去发现、去改变、去不计回报地投入你的热爱。传达浦发银行零售金融“因投入而不同”所传递的理念。
亮点：在栏目形式上：通过邀请同行素人去对话行业非凡人物的形式一改以主持人去对话，体验更真实；同时也从只关注流量的“粗放模式”，向综合运营的“精细模式”过度，以共建综艺IP赋能品牌新形象。
槽点：栏目形式的创新点也是栏目的槽点，素人的话题挖掘能力和专业主持人相比还是差了一些，问的话题不够自然。
热点借势
搭顺风车，事半功倍
除了日常节日热点、大事件等，每年的年度短片也成了各大品牌争相营销的阵地，民生信用卡从2020十大年度热词中，比如后浪、尾款人、打工人等词中，有八九都是我们苦中作乐的证明。
我们也可以看到在巨大社会事件的夹缝中，温暖和快乐并没有消失不见。所以民生信用卡在岁末年初，推出了这支帮你换个角度看人间，发现生活温暖、万物有光的短片。
亮点：反应速度很快，抢抓年度热点，彰显民生信用卡的人文关怀。
槽点：从“人间烟火，万物有光”到”民生信用卡，信任常在“的过度很生硬，抛开片尾的品牌slogan，换做其他的金融类客户也适用。
用户代言
人群拆解，直击人心
微众银行为了成为更多中小微企业的信赖之选，刻画了十余位企业家的生意故事，他们拥有一个共同的身份——小微企业主，不同的是，他们广泛分布在天南海北的各个行业，为着同样的发展目标拼搏着，凭「独门秘诀」闯荡生意江湖。
比如：汕头某红木家具商王叔认为“和气才能生财”；深圳一家互联网公司创始人Danny认为“死磕到底”；厦门某副食品批发商梁哥坚信“路是跑活的，爱拼才会赢”；杭州一家科电制造厂认为成功“拼的是判断力”；重庆火锅城老板娘坚信“顾客至上服务为王”，成都某游戏工作室掌门人则坚持“用数据说话”。
尽管一千个老板有一千条生意秘诀，却可以拥有一个共同的生意之选——微众银行微业贷。
亮点：生意场上的江湖，配合各地方言，将真实亲切的生意场景、背道而驰的经营哲学交错出巨大的戏剧冲突感，氛围营造的很足，落点也很自然。
病毒短片
喜剧人物加持
金融行业/产品与用户有着天然的距离感，所以近两年金融类客户很喜欢找自带喜感的喜剧人物或脱口秀演员以及热点综艺的嘉宾等进行合作，拉近与用户的距离。
交通银行开门红邀请辣目洋子拍摄三支病毒小短片，以经营好运来客栈为背景，通过“无门槛”、“等你来”、“完成任务得奖励”来凸显交行开门红“人人交好运”、“月月交好运”和“笔笔交好运”。
槽点：内容创意与开门红活动的关联过于苍白，辣目洋子未发挥最大价值。
本期金融营销的“小套路”就到这里啦，更喜欢哪种“小心机”呢?
撰文 - 巴菲燕
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