女性营销频频翻车？明明白白她的心，请来一份真感情
欧！
各位朋友们！
我想死你们了！
春暖花开的季节，品牌们的心思也越来越活络了，越来越多选择开始掘金“她经济”，然而方式不对，经费白费，有人直上青天，有人接连翻车，今天让我们一起来看看都有谁吧！
Ubras×李诞
美女的事少哔哔
没看过的先补番如下：
2月24日，李诞发布为新锐内衣品牌「Ubras」带货的文案：
“#我的职场救生衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”
真是Flag别瞎立，结果真的带货失败哈，直接附赠热搜被骂一条龙服务。
说到男星代言女性用品，现在再平常不过，国内我就不举例了。
早在保守的上世纪90年代，日本佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，使他成为第一个代言口红的男星，这对双方而言都是一次勇敢的尝试，当时消息一出就轰动了整个广告界，广告发布后口红却是卖到脱销再脱销。
那么，为什么这次翻得这么凶猛，明星、品牌双双致歉都没有平息网友的情绪呢？
仔细观察不难发现哈，以往的男星代言，都会从平和、欣赏、展示女性“美”的角度进行切入，而Ubras和李诞这次呢则是“软饭硬吃”，内衣原本就是一个非常私密的产品，请一个男星自信满满来带货，告诉女性如何“躺赢”，不巧遇到当下的舆论环境，翻车翻得热烈又不意外。
当然，Ubras不是最厉害的翻车，来都来了，必须强势插播下面这个案例哈↓
全棉时代
2021开年翻车王者
开年娱乐圈八卦多，品牌营销翻车也很6。
全棉时代1月上线了卸妆湿巾的视频广告，视频下架了，总结下内容就下面这个样子：
一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随，惊慌失措时拿起全棉时代的卸妆巾卸妆，瞬间变成一张男人的脸吓退尾随者，随后视频中出现“呕...”字样以及呕吐的声音。
核心内容应该是想要宣传卸妆巾的效果，即所谓的一“布”到位。这款产品到不到位我不知道，但这个广告的确一步到位地让诸多女性对旗下产品避雷，全网抵制，一度成为舆论焦点。
翻车翻到这里，按剧本应该道歉咯？结果证明，只要姿势够帅，道歉也可以翻车。
太长了，直接看网友的总结吧，嘻嘻！
道歉信写成获奖感言和宣传稿，全棉时代的公关真的是优秀地飞起，想借这次致歉，让自己化解危机的同时，还来个翻身，实现“有口皆碑”的效果，真的想的怪美的哈，麻烦先用自家卸妆巾擦一下脸照照镜子，看看自己几斤几两重！
如果广告没有善意，
真的就不要做广告了，
上面两家请学习下面的课代表作业！
内外春夏大片
身材不是问题，自己美就够了
近年国产内衣品牌层出不穷，但怎么说呢，内外坐着头把交椅吧，无论是代言人选择还是营销动作都很不错，认为“女性自身感到舒适才是最重要的”。
今年春夏大片更是正在从8位“普通”亚洲女性角度出发，邀请她们分享自己关于身体、自我认同和美的故事，将对女性的关爱做到极致，没有传统审美下的曼妙身材，而是呈现是你是我是每一个普通女性的真实身体故事，鼓励大家学会欣赏认同自己，学会爱自己，寻找每个人身上的多元之美。
内外这一波广告与Ubras立马高下立见，一直以来国内内衣广告都是在鼓励女性在美上“内卷”，缺乏一种女性的自我认同，内外算是独具一格。不过有一说一哈，总是让人不禁想起多分的“real beaty”，也有很多人说抄袭，但总归是个不错的开头，相信以后会有更好的广告作品，冲！
NET-A-PORTER
不平凡的平凡女性
56岁勇敢为自己而活的自驾游阿姨苏敏大家还记得吗？
谁能想到今年三八妇女节会和历峰集团旗下的奢侈品电商NAP发生神奇的化学反应，与谭卓等一起拍了时尚广告大片，展现女性生活多样性与无限可能。
视频还没上线，就赚的了网络一波热议。
比起奢侈品橱窗的精致模特，生活中乘风破浪的人更具生命感染力，而NAP作为一个奢侈品电商，精准地在合适的时间，跳脱一律选用都市时尚先锋模式，大胆选择了极具代表性的热门人物合作，成功实现了破圈传播，只能说好的营销是留给有准备的品牌的！
Ukiss×丁香医生
#是红妆亦是武装#
三八节营销中的一股清流，其它品牌都在关心女性的自我认同，丁香医生则是延续一贯的科普工作，持续关注“捐卵”、“代孕”等女性健康议题，联手Ukiss发起微博话题#是红妆亦是武装#，共同提供1000支临期口红，网友参与该话题则有机会获得口红，然后利用它涂掉身边的捐卵广告，告诉女生要爱护自己。
因为女生们踊跃报名参加活动，口红不够用了，丁香医生又临时决定再申请 200 支临期口红送出，让人们见到了女孩帮助女孩的勇气时刻。
话题上线后引发热议，有些网友认为利用临期或者过期口红既不浪费资源又能够帮助别人，而有些网友则认为是借助性别话题的炒作，并且增加了清洁的负担，但不管怎样，在逐渐崛起的社会性别意识浪潮中，品牌能够从初心出发引导社会正确方向都是不错的尝试！
嘻嘻，本期案例就到这里！
我们下期见！
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