2017年度梅赛德斯-奔驰全年活动大盘点
根据梅赛德斯-奔驰在12月11日发布的11月销量数据显示，梅赛德斯-奔驰及smart品牌当月在华交付5.24万台新车，同比增长约20%。2017年前11个月，奔驰累计卖出56.02万台，同比增长26%，实现连续57个月同比增长。56万台这个成绩无比接近奥迪在去年创造的58.9万台的记录（目前国内豪华品牌汽车年销量最高值），以奔驰现在高速增长的势头来看，2017年创下新的记录不是难事，并且有望成为首个在中国市场年销量超60万台的豪华品牌。
2017年，梅赛德斯-奔驰在中国即将创造了连续58个月实现销售增长的销售奇迹，在市场品牌领域梅赛德斯-奔驰也创作了许多案例。根据来自梅赛德斯-奔驰官方公开渠道（包含微博、微信以及品牌官方网站等）获知，以下案例数据《2017年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》：
《2017年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》
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《2017年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》中，共计102项活动，有的是活动项目，有的是系列活动，不单独算巡展中的某一站为单独一项。仅为不完全统计，仅作参考。
大部分项目，如发布会、产品路演的管理和执行权还是在体验营销行业规模较大的公司中：
（以下信息虽然不全，仍有价值）
君为仁和（Kingway Live）管理并执行了：
· 2016-2017梅赛德斯-奔驰冰雪对决
· “非凡驾驭五十年”梅赛德斯-AMG非凡驾驭50年荣誉盛典
· 2017梅赛德斯-奔驰风尚之夜 “倾心•倾城”
· 梅赛德斯-奔驰与哈尔滨音乐厅合作签约仪式 “星耀冰城 共谱华章”
· Mercedes Me三里屯体验店一周年庆典
· 梅赛德斯-奔驰展台在2017F1中国大奖赛
· 天生无畏”GLA SUV粉丝“疯”会暨新一代梅赛德斯-奔驰GLA SUV上市发布会
· “天生无畏”GLA SUV夏日狂潮音乐派对
· “引领天下之势”全新梅赛德斯-奔驰S级豪华轿车全国/北区上市发布会
艾德韦宣（ACTIVATION）北京公司管理并执行了：
· "汇聚天下之势"梅赛德斯-奔驰S级轿车尊享体验
· 2017梅赛德斯-奔驰高尔夫总决赛（第15届）区域总决赛
· "天地即征途"2017梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅西南区域选拔赛
· "生势，不凡"全新梅赛德斯-AMG 43系列车型上市发布会
· 2017梅赛德斯-奔驰大客户行业研讨会
奥德旺（AUDITOIRE）管理并执行了：
· 2017 梅赛德斯-奔驰产品论坛 "乘胜 问鼎"
· “遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 2017启动晚宴
· “遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 灵感空间开幕式及空间展示
前卫咨询（Avantgarde）管理并执行了：
· AMG驾驶学院全年活动
· smart times 2017 品牌年度盛典/The Color Run 彩色跑北京站品牌空间/smart城市巡游
· 2017 世锦赛-汇丰冠军赛 WGC-HSBC Champions
以上是从agency区分，下边按照项目类型来分类
梅赛德斯-奔驰产品发布：
· “天生无畏”GLA SUV粉丝“疯”会暨新一代梅赛德斯-奔驰GLA SUV上市发布会
· “引领天下之势”全新梅赛德斯-奔驰S级豪华轿车上市发布会
梅赛德斯-奔驰产品体验：
· -全系产品冰雪体验-
· 2016-2017 梅赛德斯-奔驰冰雪驾控 - 冰雪对决（内蒙古）
· 2016-2017 梅赛德斯-奔驰瑞典冰雪驾驭之旅（海外）
· -产品线体验-
· 梅赛德斯-奔驰C级挑战赛预选赛/全国总决赛/德国之行
· 梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅“天地即征途”区域选拔赛/全国总决赛/阿曼之行
· 梅赛德斯-AMG非凡驾驭50周年/43系列上市
· 梅赛德斯-AMG驾驶学院系列活动
· smart times 2017
Mercedes me：
· Mercedes me一周年
· 以及在北京Mercedes me空间完成的各式小活动
She's Mercedes：
· “遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 2017 Opening Event
· She's Mercedes 2017启动晚宴
· “遇见知己，更看见自己”She's Mercedes赞助ELLEactive
· She's Mercedes臻享体验日及其他小活动
梅赛德斯-奔驰及戴姆勒赞助的文化、娱乐、商业、政府类型的活动：
· 梅赛德斯-奔驰与国家大剧院暨新年音乐会
· 梅赛德斯-奔驰与哈尔滨音乐厅合作签约仪式 “星耀冰城 共谱华章”
· 梅赛德斯-奔驰作为中国发展高层论坛2017年会唯一指定贵宾用车
· 梅赛德斯-奔驰赞助中国国际时装周
· 梅赛德斯-奔驰携手芭莎男士 联袂呈现2017商业星力量巅峰人物年度盛典
· 梅赛德斯-奔驰赞助2017 VOGUE Fashion's Night Out 摩登不夜城-“梅赛德斯-奔驰GLE轿跑SUV”艺术橱窗
梅赛德斯-奔驰（或者戴姆勒集团）在中国汽车行业的地位和在汽车销售领域的成就，已经可以将“梅赛德斯-奔驰”作为市场研究的对象，从品牌推广、品牌塑造、产品体验、消费者互动、销售拓展等角度进行研究。
· 梅赛德斯-奔驰品牌及产品线活动
· 梅赛德斯-AMG
· smart
· Mercedes me
· She's Mercedes
· 梅赛德斯-奔驰赞助类活动
梅赛德斯-奔驰品牌及产品线活动
可以理解为发布会和产品体验。任何一家车企每年的发布会新品的数量是有限的，比如2017年梅赛德斯-奔驰发布了全新GLA SUV和S级轿车。
两个项目各有特色，也是因为项目需求不用。GLA发布会前举办了“天生无畏”“粉丝‘疯’会”，并以演唱会的形式发布新款SUV产品，演唱会以老狼开场，段建军现场跟粉丝聊起“弹幕、二次元、圈粉、主播、A站B站”拉近和台下消费者距离，亮相新款GLA，容祖儿、五月天更让全场嗨翻，这样的发布会亲近了消费者，燃爆了潜客人群，销售必然噌噌噌向上蹿；S级上市发布会，地点的选择更为慎重-奥运核心区，为了“引领天下之势”，S级的现场空间和舞台的布置更为“大气”，历年S型产品注目下“全新一代S级豪华轿车”登场，现场也是李云迪弹琴、林忆莲开唱，让人记忆的星空巨型门头、360度中央酒会区、穿越历史十代S级轿车、双开合180度旋转舞台，无处不在显露着“引领天下之势”的气度。
说起2017年的产品体验那就必须有梅赛德斯-奔驰C级挑战赛和梅赛德斯-奔驰SUV“天地即征途”，“C挑”已经是第三年了，从第一届“驾驭改变之旅”开始就覆盖全国221个城市，历时8个月，到第二届总决赛四名导师带队“驾驭改变”，来到第三届“成就人生主角之旅”，“C挑”走得真的不慢。“天地即征途”，2017年在完成了东南线和西南线之后，在三亚完成了总决赛，年底前在阿曼完成了“冲沙”，感觉2017年的SUV征服之旅倏地一下就结束了。
梅赛德斯-AMG
2017年除了两个大的发布会活动之外，常规的AMG驾驶学院还是在常规进行。
AMG 43系列的发布，应该说“别有风味”。在2017年最后一个季度发布上市，对2018年的市场可能更有破坏性。
smart
开始都把smart忘了，smart times 2017仍然是和品牌代言人吴亦凡合作，并且联合了IMG集团的color run北京站，如此呈现活力。然而2017年仅做了这一个大项目。
（2018年AMG和smart可能都会有新的变化呢）
Mercedes me
对Mercedes me，onsiteclub.com已经关注了很久，而且对于Mercedes me成为梅赛德斯-奔驰或者戴姆勒集团在销售领域的新探索毫不质疑，未来在更多地方开设Mercedes me空间也是大势所趋。
有心的朋友可以查看下列文章，配合查看《2017年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》
· Mercedes Me在世界 www.onsiteclub.com
· Mercedes Me来到中国 www.onsiteclub.com
She's Mercedes
She's Mercedes在2017年和ELLE的合作可能是一种形式的开始。
消费产品对女性的重视在2017年可能是一个“政治正确”的开端，梅赛德斯-奔驰是一个先驱。
梅赛德斯-奔驰赞助类活动
梅赛德斯-奔驰对音乐艺术、政府、时尚、商业领域的赞助力度不小，
音乐艺术领域，每年的1-3月都会赞助国家大剧院系列活动，梅赛德斯-奔驰与国家大剧院的合作是官方的，通过官方合作在微博上向互动人群赠票的行为就让人容易理解了。
电视艺术方面，梅赛德斯-奔驰赞助了真人秀节目“七十二层奇楼”，吴亦凡率领众星在湖南卫视周末档上了九周，并且与奔驰SUV产品亲切互动。
时尚方面，中国国际时装周2017秋冬和2018春夏都是惯例设置了“VIP Lounge”，但今年VIP可能真的是最后一届。2018年中国国际时装周会放什么品牌的车呢？
体育方面，高尔夫领域赞助了2017 世锦赛-汇丰冠军赛，也是延续了在高尔夫运动的探索。
后记，
从梅赛德斯-奔驰的活动上学习到你想得到的知识，可能是成本最低的方式。
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