研判实效营销新趋势,大中华区艾菲举办商业、产品、服务创新专委会

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3月26日,大中华区艾菲商业、产品、服务创新专委会以线上会议的方式举行。8位来自国内外各行业的资深从业者,就商业、产品、服务创新专项赛道的定义、行业现状与趋势等话题展开讨论,研判新经济时代下的创新营销未来趋势。

2021商业、产品、服务创新专项赛道专委会委员合影

此次专委会的召开,正式宣告了大中华区艾菲专项赛道再添新成员,也拉开了2021商业、产品、服务创新专项赛道筹备的序幕。

联合百年品牌开启新赛道专注商业、产品、服务创新

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生首先介绍了2020年艾菲奖的运营成就,并分享了今年大中华区艾菲的战略和规划。他指出,“秉持‘连接、创造和引领’的商业价值,打造‘营销界达沃斯’是我们的使命。今天我们携手卡夫亨氏开启商业、产品、服务创新专项赛道,旨在充分发掘优秀的商业、产品、服务创新案例,以期归纳总结其成功的方法论,进而指导行业创新,提升创新质量和效率。

卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人蔡宏

对于新赛道的合作,卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人蔡宏先生表示:“卡夫亨氏产品线覆盖从餐饮到零售,我们打造了六大全新平台,全面优化和升级消费者体验。今年我们借助艾菲这一全球知名的实效奖项,挖掘行业新的创意,提供更好的借鉴与参考,从而打造出更高效的商业、产品和服务。

与会嘉宾各抒己见为新赛道未来发展集思广益


各位专委会委员从自身的行业领域出发,对商业、产品、服务创新专项赛道发表了自己的看法与建议,特别对于赛道的类别定义进行深入的交流。

蔡  宏

后疫情时代诞生了许多新的消费场景,倒逼公司和企业加速产品迭代和技术转型,创造了新数字环境下更多商业模式的可能性。同时,随着消费者生活日益碎片化,对优质内容的需求越来越高。企业如何通过内容快速的迭代优化,实现长效触达消费者,是当下营销的机遇与挑战。

郭  洁

面对市场的不确定性,很多行业实践者选择使用MVP(Minimum Viable Product )的模式去试验,这或许是行业未来的一个发展方向。同时,企业数字化转型与人紧密相关,市场一线员工对数据的掌握和需求的洞察,基于无/低代码开发,会实现非常好的业务创新,这将为全球创新拉开一个新的序幕。

果晓龙

在碎片化、价值观多元化的今天,个体自我表达的需求在传统的领域和方式中无所适从,找不到契合的出口。泡泡玛特基于对新一代消费者需求的精准把握,一直坚持创新,无论是产品形式还是销售渠道,从线下到线上都致力于使潮玩零售娱乐化,打造独特的社交场景,从而在年轻人中掀起一股热潮。

Muthu K

在市场创新层面,中国品牌做的比国际品牌要好。本土品牌更加了解中国市场的现状和消费者的需求,能够以最快速度推出新商品或服务,满足市场需要。

欧思远

疫情期间,中国从政府到企业都做出了很快的应对,面对市场突发状况,倒逼企业进行策略调整与创新。一类是加速创新,比如在线教育、在线会议的普及;一类是基于企业生存压力的转型,快速投入到另一个领域以打开市场。中国市场快速恢复成长,这体现出中国市场的创新力和应变力。

姚绮华

疫情让人们更看重和珍惜健康,也让市场更加拥抱数字化,中国通过在疫情期间的调控,实现较早地复工复产。以前需要face to face的会议,现在都可以在线上举行,仍不减亲切感。当前用户行为随着移动化、智能化的生活方式而改变,对品牌来说如何在更好地拉进与消费者的距离,希望可以跟大家一起探讨。

只  强

面对市场环境的不断变化,不同行业从各自角度寻找突破口,通过创新去组合不同营销方式,为品牌实现增量。很多创意点非常小,但确实解决了用户的痛点,希望可以挖掘这样创意为行业提供新的玩法和借鉴方向。

最终赛道定义暂拟为:该类别旨在表彰创新单一营销、业务活动或整个营销计划。参赛者可以针对产品,服务或业务的创新提出任何对企业、品牌、产品或服务的市场地位产生特别积极影响的行动或业务构想。

报赛案例包括但不限于:产品/服务创新;包装的外观和尺寸变更;设计;用于业务、产品或服务的技术或辅助创新;消费者参与产品开发;操作变更等。

同时,委员们还将在接下来的一年中与大中华区艾菲携手共进,为打造在行业内更具影响力的全新专项赛道而努力。

2021大中华区艾菲奖赛事日程

2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布,4月底-7月初进行案例征集(报赛),6月-7月开展初审,8月-9月开展终审,10月举办颁奖典礼。

今年有意向报赛的小伙伴,是否还在纠结:如何参与报赛?可投报哪些类别?该注意哪些事项……这些问题,在即将发布的《2021大中华区艾菲奖参赛手册》里均有详细解读与明确指导。拿一座艾菲奖不容易,报赛细节从头做起。预祝大家今年都取得好成绩!

大中华区艾菲商业、产品、服务创新专委会委员

徐浩宇       大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

蔡   宏       卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人

郭   洁       微软大中华区首席营销官

果晓龙       泡泡玛特首席营销官

Muthu K   百威亚太创投基金管理合伙人

欧思远       BBH上海首席战略官 

姚绮华       拜耳健康消费品中国市场与创新负责人、数字化转型亚太区项目负责人

只   强       美团品牌市场部负责人



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