​福佳玫瑰红:生而美好 做「妳」自己

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举报 2021-03-29

​福佳玫瑰红:生而美好 做「妳」自己

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从2020年初至今,整个社会对女性议题的关注到了一定高度。从综艺《浪姐》带来研究平均年龄在30+左右女性的“姐学”、散装卫生巾事件引起对“月经贫困”的关注、校长张桂梅的怒斥引发 “全职太太是否算独立女性”的讨论……女性主义呼声正在涌起,品牌们该以怎样的姿态参与,表达出自己的态度?

一直关注女性议题、为女性立言的福佳玫瑰红啤酒,找到我们,希望在这个三八节,用品牌的价值主张为女性发声,做出不一样的女性营销。


「妳」的啤酒,支持每个生而美好、做「妳」自己的女性


在啤酒这一核心受众为男性的行业中,福佳玫瑰红是特别的一位。深受女性消费者喜爱,在多元观点之中提炼出「美好」一词,以此传递「生而美好」的品牌理念。生而美好,是品牌特性与女性精神需求洞察的完美链接。福佳玫瑰红啤酒,选用真实覆盆子果汁酿造,天然而生、生而美好,而每一位女性也是生而美好、无需定义的。

以前,女人走的是一条由男人定义的路。但女人的成功之道,就该有自己的起点,朝自己想去的方向出发,做自己想做的事,成为想自己想成为的人。由此,提出了「妳」这个概念。福佳玫瑰红鼓励女性不再走「你」的路,要走出一条属于「妳」的路。生为女人,生而美好。作为「妳」的啤酒,福佳玫瑰红支持每一个生而美好、做「妳」自己的女性。因此我们将这次的主题定为:生而美好,做「妳」自己。 

(活动KV)

福佳希望每位女性在属于「妳」的节日,做「妳」自己,喝属于「妳」的啤酒去庆祝。在一众品牌制造焦虑,讨好女性的当下,福佳从女性视角出发,敏锐地输出品牌对于女性议题的思考,克制地表达出女性主义的品牌主张。生而美好,是福佳与女性群体强烈的共情,也是品牌社会责任感的体现。


万千种人生,万千种美好,讲「妳」的故事


福佳的「生而美好」,是无关高矮胖瘦、无关年龄职业、无论穿着打扮的自信和自洽,是从内心里认同自己无关皮相的价值。鼓励女性坚持自己热爱的生活方式,打破世俗定义的美丽,以无需掩饰的面貌,活出真实自我的美,只做「妳」自己。我们想要讲述万千种人生,万千种美好。每个女性可以走出自己的独特道路,走出属于「妳」的道路。我们被不同的女性自身独有的故事而打动,很多创意灵感也受到了她们的启发,散发着每个「妳」的味道。

于是我们想到了她,上海精酿届的女神、“啤酒阿姨”的创始人-张银娣。她草根起家,勇于探索创新,做一行爱一行,相信做到极致就是成功,活出了自己的精彩,并在男性啤酒行业,走出一条「妳」的道路。

(线下装置demo)


女性KOL线上发声,呼吁女性走出「妳」的路


在线上,我们找到世界马拉松冠军吴敏、中国首位女性斯坦尼康摄影师邓璐,她们在各自的领域打破偏见、成就自己,是福佳玫瑰红“生而美好”主张的完美诠释,也是女性力量的有力代表

福佳玫瑰红呼吁人们抛开社会对于女性性别的刻板标签,尊重女性的多元,从此次选择的两位KOL即可体现。

吴敏,中国国家队长跑运动员,2004年杭州国际马拉松冠军,在很多国际长跑项目有着不凡的表现,退役之后的她一直致力于推广健康跑步运动。邓璐,中国第一位女性斯坦尼康摄影师,她背着几十斤重的斯坦尼康,拍出了《大象席地而坐》《最好的我们》等代表作,打破了这个职业的男性垄断。

福佳玫瑰红啤酒携手吴敏、邓璐,鼓励女性走出一条属于「妳」的路,我们也期待和福佳玫瑰红一起走好属于「妳」的路,为女性发声,表达品牌态度。

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