福佳玫瑰红：生而美好 做「妳」自己
从2020年初至今，整个社会对女性议题的关注到了一定高度。从综艺《浪姐》带来研究平均年龄在30+左右女性的“姐学”、散装卫生巾事件引起对“月经贫困”的关注、校长张桂梅的怒斥引发 “全职太太是否算独立女性”的讨论……女性主义呼声正在涌起，品牌们该以怎样的姿态参与，表达出自己的态度？
一直关注女性议题、为女性立言的福佳玫瑰红啤酒，找到我们，希望在这个三八节，用品牌的价值主张为女性发声，做出不一样的女性营销。
「妳」的啤酒，支持每个生而美好、做「妳」自己的女性
在啤酒这一核心受众为男性的行业中，福佳玫瑰红是特别的一位。深受女性消费者喜爱，在多元观点之中提炼出「美好」一词，以此传递「生而美好」的品牌理念。生而美好，是品牌特性与女性精神需求洞察的完美链接。福佳玫瑰红啤酒，选用真实覆盆子果汁酿造，天然而生、生而美好，而每一位女性也是生而美好、无需定义的。
以前，女人走的是一条由男人定义的路。但女人的成功之道，就该有自己的起点，朝自己想去的方向出发，做自己想做的事，成为想自己想成为的人。由此，提出了「妳」这个概念。福佳玫瑰红鼓励女性不再走「你」的路，要走出一条属于「妳」的路。生为女人，生而美好。作为「妳」的啤酒，福佳玫瑰红支持每一个生而美好、做「妳」自己的女性。因此我们将这次的主题定为：生而美好，做「妳」自己。
（活动KV）
福佳希望每位女性在属于「妳」的节日，做「妳」自己，喝属于「妳」的啤酒去庆祝。在一众品牌制造焦虑，讨好女性的当下，福佳从女性视角出发，敏锐地输出品牌对于女性议题的思考，克制地表达出女性主义的品牌主张。生而美好，是福佳与女性群体强烈的共情，也是品牌社会责任感的体现。
万千种人生，万千种美好，讲「妳」的故事
福佳的「生而美好」，是无关高矮胖瘦、无关年龄职业、无论穿着打扮的自信和自洽，是从内心里认同自己无关皮相的价值。鼓励女性坚持自己热爱的生活方式，打破世俗定义的美丽，以无需掩饰的面貌，活出真实自我的美，只做「妳」自己。我们想要讲述万千种人生，万千种美好。每个女性可以走出自己的独特道路，走出属于「妳」的道路。我们被不同的女性自身独有的故事而打动，很多创意灵感也受到了她们的启发，散发着每个「妳」的味道。
于是我们想到了她，上海精酿届的女神、“啤酒阿姨”的创始人-张银娣。她草根起家，勇于探索创新，做一行爱一行，相信做到极致就是成功，活出了自己的精彩，并在男性啤酒行业，走出一条「妳」的道路。
（线下装置demo）
女性KOL线上发声，呼吁女性走出「妳」的路
在线上，我们找到世界马拉松冠军吴敏、中国首位女性斯坦尼康摄影师邓璐，她们在各自的领域打破偏见、成就自己，是福佳玫瑰红“生而美好”主张的完美诠释，也是女性力量的有力代表。
福佳玫瑰红呼吁人们抛开社会对于女性性别的刻板标签，尊重女性的多元，从此次选择的两位KOL即可体现。
吴敏，中国国家队长跑运动员，2004年杭州国际马拉松冠军，在很多国际长跑项目有着不凡的表现，退役之后的她一直致力于推广健康跑步运动。邓璐，中国第一位女性斯坦尼康摄影师，她背着几十斤重的斯坦尼康，拍出了《大象席地而坐》《最好的我们》等代表作，打破了这个职业的男性垄断。
福佳玫瑰红啤酒携手吴敏、邓璐，鼓励女性走出一条属于「妳」的路，我们也期待和福佳玫瑰红一起走好属于「妳」的路，为女性发声，表达品牌态度。
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