流行语和碎片化表达,正在摧毁我的语言能力

举报 2017-12-27

1514289798527413.jpeg

作者:银色bullet
本文为数英用户原创,转载请联系作者

发现自己的语言表达能力下降,是从写不好豆瓣广播开始的。我对此原本的解释是即将步入中年的正常反馈”。

身为一个文字工作者,对自己的语言组织能力还是有一点逼数。事实是我错了,我发现自己在写短句子时总会落入固定的句式:

“……真的是……”“……总觉得……”“……有没有……”“一直觉得……”“……简直是……”


在表达简单意思的时候,仅限于表达清楚意思本身,文字死板不立体。

本来以为这是手癖,细想应该不是。


用“金句”来表达情绪会显得有趣?

自从人们的生活进入了一个说不清楚应该怎么称呼的时代,人们热衷于用碎片化的表达。准确的洞察和优质的表达流传的非常快,久而久之(其实也没多久),很多人放弃了和流行语较劲,转而直接拿来做自己的表达。

社交网络每天都有看不完的“小金句”,因为不断的另存,连白底黑字都变得很糊,虽然还是可以看清什么

“我就不发自拍了,反正你们知道我挺好看的”
“说正事专用配图”
“贫穷使我冷静”
“请开始你的表演”
“钱也没有,爱情也没有”

……

和段子或者搞笑图片不同的,这些词句表达的都是简单信息,并不是讲一个故事或者道理,有的只是情绪、状态。在有表达需求时,人们纷纷放弃遣词造句,打开了表情包图库,写四个字:“心情如图”

“有趣”这件事流行了这么久,所有人都在憋着劲儿有趣,这也没什么好diss的。

只是大多数并没有那么有趣。

结果就是在朋友圈这种宽泛的社交场合,人们都像对暗号一样互相抛梗,交流今天看到的热点。这时影响还不是很大,朋友圈的日常不需要太多字就可以表达基本需求,今天吃了一顿饭、工作心情特别差、推荐一本书、看了XX电影觉得如何、分享一个链接之类的。越是简单的信息,套用流行语越容易,也不会露馅,一旦字数变多,基本就是灾难。


表达能力下降的后果

一般人最需要字多的三种情况应该是:游记、矫情、撕逼

  • 游记大概是这样的:我们今天一大早就去了XXX,没想到排队的人居然那么多,我的内心是崩溃的,相信你们能够体会。去了以后发现真的特别值得,此处裂强推荐!中午吃的XXX十星好评,和老板聊了一下原来他做这个已经二十年了,工匠精神真的让人肃然起敬。下午去了心心念念的XXX,一直都特别想看终于实现了,必须打卡记录一下。好了碎碎念到此完毕,应广大群众要求发自拍!

  • 矫情可能是这样的 :每到这个时候就又会想起XXX,恨自己又不争气的掉下了眼泪,本来以为一切都过去了,但是没有想到给我心里留下的伤疤居然这么深。有时候一个人安静下来的时候也会想想,是不是这一切都是自己的错?曾经有XX对我说:你很好,配得上别人不假思索的迷恋。下定决心,自己一定要走出来。胡言乱语写在这里,反正也没有人懂。

  • 撕逼大概是:今天看到那个什么真的气死我了!居然还有那么多人附和?三观都被狗吃了么?1.从来没有人说过XXX就是XXX,有人这么想只能说自己内心有问题;2.XXX难道不是天经地义的么?轮得到谁来指手画脚?3.XXX就曾经说过一句话“……………………”在这里送给在座的所有人。好了,我说完了,拉黑请便。

表达能力普遍下降的后果有多严重呢?其实也没多严重。

对大多数人来说,表达能力是个不需要的技能,后果无非就是写不好工作报告,写不好婚礼贺词,很严重么?并不会。


失去风格就等于失去不可替代性

但是对广告的影响就比较大了。

也是在新媒体互联网广告兴起开始,同行往往会把流量放在最优先的位置,简短且粗糙的内容开始盛行。粗糙的意思是,为了流量而忽视了广告应有的策略和逻辑关系,没有理由的卖萌、搞笑、走心、扎心、抖机灵、耍态度……

熟练的文案可以在以上几个频道随意转换,出东西也很容易,最直接的影响就是风格的缺失。中学的时候,我们可以通过字迹和风格判断出这篇作文是谁写的,以前我也可以辨别出揽胜、红鹤、亲爱的、塞尚、实效的文案,而现在这种能力只能适用于公众号写手。

缺失策略和逻辑的广告很难建立“实质性进展”,实质性进展是比如销售转化、品牌建设,或者是脱离商业的文化创造。以流量为目的,到流量为止。文案在这些广告中得不到策略的练习,就会陷入不断提高语言威力的恶性循环。思考不锐利,就只能让语言锐厉。做不到温柔一刀,就只好“说话难听”,而广大受众不断脱敏,对应的解决方法就是越来越难听。而他们又分不清人们对洞察的刺痛和对难听的反感之间的区别。

很多时候广告获得流量是因为广告本身具备的余量。简单说就是:这句话人们看过了,不新鲜;但是这句话放在广告上人们还会觉得新鲜。所以把已经被创造出的流行语或洞察放在广告上,还是一个快速又机智的方法。

嘲穷和嘲丑已经是互联网上流传很久的风潮,这两团信息用来做理财产品和整容机构的广告非常合适。而这背后的策略工作很有可能被忽略。所以我们就会看到这种广告文案:

“6位数的密码,保护3位数的余额”
“扣工资的时候,才觉得工资高”
“你过的不好,可能因为你丑”
“我是假的美,你是真的丑”
……

人们会用扎心形容这些广告,其实这和文字工作者一直追求的温柔一刀不是一回事。扎心是需要突破人现有的信息量的,要触碰到一些不曾疼过但确实存在的地方。而不是更隆重地重复已经存在的动作,再隆重也不行。

这样的广告不会带来实质性进展,很难让人们的观点发生松动,只是对原有观点的坚定站队,也就是一波流量。

这样的结果,主要原因是目前形势对流量的过分追求,次要原因是文案们急着做朋友圈的金句小王子,疏于对语言表达能力以及背后逻辑能力的训练。

有智慧的人也能做朋友圈金句小王子,但和机灵鬼给人的感受是不一样的。他们发个金句,感觉是智慧不小心漏了一点出来,机灵鬼们发个金句,让人觉得在用尽全身力气搞笑。

这大概也是好文案与刷屏文案的区别。

写长文是一种很好的练习方法,这也是我写本文的原因。

- END -

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(9条)