get起来，写文案的7种句式
以前，我总觉得写文案就像是写作文，得书读得多，肚子里满腹经纶才能写的好；现在，我倒觉得写文案更像是做数学题，需要推理演绎，熟记常用的几个“句式”，文案也能写的让人眼前一亮。记住“句式”很重要，但是更重要的是理解这个“句式”背后的洞察。
一 、重复（相同的字／主语／定语等）
例如：台湾全联广告：长得漂亮是本钱，把钱花的漂亮是本事。
莎士比亚名言：一千个人的眼中有一千个哈姆雷特
陌陌2017广告片：这个世界没有真相，只有众生相
支付宝：十年的账单算得清，美好的改变算不清
mac book：轻于时代，先于时代
网易新闻：努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己
“重复”可以是重复名词，动词，或者形容词等，虽然字面上重复的字是一样的，但是带给受众的理解却不一样。所以当你脑海中有了一个大概的文案雏形，或者只想到了前半句，后半句可以故意去找重复的字词来表达你想要的意思。
二、 对比
例如：
豆瓣十周年：有人驱逐我，就有人欢迎我。
oppo：充电五分钟，通话两小时
张爱玲：人总是在接近幸福时倍感幸福，在幸福进行时却患得患失
晨光文具：原来你偷偷溜出学校，如今你偷偷溜进学校
腾讯QQ：在网上潜水这么久，却没空一探世界的深浅
NIKE：在我们的三分线里，就是你的紫禁城
“对比”常用来表示一种冲突，相反的观点或者态度，很具有感染力和让人去反思的效果。仔细读上面几句文案就会有这种感受了。
比如，我写过“不玩预定的套路，你懂现货的好处”。
对电商有了解的宝宝都知道，双11各大电商平台都会提前做预售，来锁定一部分销售额，但是因为外界原因，我们平台做不了预售，所以就直接打现货利益点，最后写出了这句文案。将”现货“与”预定“进行对比，隐晦的说“预售都是套路”，来突出现货的好处。
“某缘服务费真贵，我们免费还珍贵”。
当时给一个相亲平台写的文案，因为毫无知名度，在写文案的时候为了让人一看就知道是相亲服务，所以还通过“傍大款”的技巧，借势“世纪佳缘”，“真贵”和“免费”的对比，一看就知道我们的不同。
三 、类比
例如：
蔡康永：
镜子很脏的时候，我们并不会误以为是自己的脸脏
那为什么别人随口说出糟糕的话时，我们要觉得糟糕的是我们自己呢？
李欣频：
《过期的旧书，不过期的求知欲》
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书。
一辈子受用无穷。
“类比”和举例子的作用差不多，经常会在写长文案中用到这种方法。你已经知道了一个结论，然后想要让其他人认可的时候，就可以通过找例子——类比的方式去实现。比如上面这篇李欣频给诚品书店的旧书写的文案。结论：外在容易过期，但是内在不过期，就好比书籍。于是她通过一系列“外在容易过期，但是内在不过期”的事物来证明这个论点，就显得很有说服力了。
比如我想要写一个关于“选择”的长文案，然后我就在网上搜集了一些因为选择了正确的人／事而成功的例子，然后写了下面的文案
乔布斯选择去印度修行，发现商业和科技才能解救贫穷，
哥伦布选择远航探险，发现改变世界格局的新大陆，
弗洛伊德选择研究梦，发现一条通往潜意识的秘密通道，
林徽因选择梁思成，发现爱情值得用一生去期待，
有时候，选择比努力更重要。
4. 反转
例如：
笑一笑，明天的稿子未必比今天好
被人洗稿就很烦，不过好像也没人会洗我的稿
没人关注不可怕，可怕的是你还相信这句话
你以为粉丝过百万的号主很快乐吗，他们的快乐你想像不到
比一个人熬夜码字更难过的是，一个人熬了一整夜却啥也都写不出来
当你觉得自己没思路没创意，一无是处时，不要绝望，至少，你的判断是对的
不要看别人的号表面上做的顺风顺水，实际上，他们私底下也做的顺风顺水
哪有什么才思敏捷，还不是因为笨
你还年轻写不出好文章很正常，往后也一样
每次更新都痛苦又消沉，加油撑过去，会有下一个痛苦在等着你
谢谢那些曾经记到我的人，躺着真舒服
不顺利吗？多照照镜子，你就明白原因了
俗话说，万事开头难，然后中间难，然后结尾难
我常常倒下，倒下，可以好好看看天空
谢谢那些曾经打败我的人，躺着真的好舒服
说实话，我觉得反转的文案很难写，这也是段子手文案值钱的原因呐，就像小品讲究的“斗包袱”，都是耗费脑筋的事情。
5. 押韵
例如：
征服所有不服
理想就是离乡
给无畏的青春，有所畏就回味
平生最爱三朵花，有钱花，随便花，使劲花
请与我保持距离，毕竟你负责不起
世界难改变 先改头换面
与懂你的人同行，让你更懂旅行。
分享你的热爱，让你我更热爱分享。
文案的“押韵”效果就是读起来朗朗上口，有点玩文字游戏的意味，常常写了上半句，关注最后一个字的音韵，想出后半句结尾的字词，一整个句子就出来了，要想写得好，还是要字字斟酌。
比如，我写过：
“你可以给自己打满分，我们的审核不能有水分”
当时写这句文案，是为了表现我们平台的用户审核机制很严格没有”水分“，我其实是先想到了后半句的文案——审核没有水分，然后就在想“水分”的反义词，于是就有了“满分”。
还有这句“最舒服的交友距离，隔着一个可爱的面具”。
距离和面具之间的关系就很微妙，有时候面具意味着距离，但有的时候，面具又能使两个人之间维持比较安全的关系，这或许就是相亲交友所需要的。
6. 数字
例如：3厘米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
排量只有2.0，却只比兰博基尼慢2s
四毛一斤收旧书，我卖了156.8元
毕业三年初吻还在，可以忍；护照办了3年却没盖一个章，不能忍
见过半夜三点的上海滩，没有超过3个月的男朋友
放假8个月翻一番，可以忍；发际线高了一点点，不能忍
已经在忍500的雾霾，别再让我忍5块钱的口罩
运用数字技巧是相对比较简单的，数字越具体越准确，就会让受众觉得更加具有说服性，同时也易于传播，人们对数字的记忆力明显高于文字。
下面这句“一瞬间太短，3秒钟刚刚好”，描写的是LIVE拍摄功能，将瞬间定义为“3秒钟”，这也是live功能拍照的图片时常。
7.转折
例如：黄妞的包裹不能改变天寒，却能让父母的家多点温暖
会好好珍惜那一段记忆却没有办法再珍惜你
李山的快递不能打包故宫长城，却能让家人吃到北京烤鸭
张壮壮的年货不能带家人走遍世界，却能陪他们看各国的山河
王二的箱子装不进童年回忆，却能装儿时伙伴们最爱的游戏
周晓明的礼物没有神奇的魔法，却能把女儿变成白雪公主
我想收集萤火虫，去解救黑暗王子，但奶奶说虫儿脏
我想出去抓鱼，但我爸给我买回一条鱼，最后还炖了汤
“转折”带给消费者的意外感弱于“反转”，转折文案的目的在于能够引发受众的反思，写走心的文案时常用。
例如下面这句：“没法及时来到你身边，好物却可以及时分享”是在情人节写的促销文案，目的就是促进消费者买买买，给心爱的人送礼。
学习文案句式并不能变成文案大师，但是可以在我们脑筋脑汁不知道怎么写文案时，提供思路方法。比如产品功能上或者价格上有什么优势，可以用数字句式去表现；再比如想要颠覆受众的认知，提供另一种选择，可以用对比、转折的句式去思考等等。
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