武汉「有門」,请来敲门

举报 2021-03-19

武汉「有門」,请来敲门

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2013年4月3日,有門在上海成立,那时,有門还是一个名不见经传的小公司。

2021年,有門即将迎来自己的8周岁生日。时隔近8年,造就无数爆款案例的有門,如今已经成为闻名业界的老牌热店及顶尖社会营销整合机构。

有門以上海为总部,在全国设有杭州、青岛、南京、广州四大分部。现在,在八周年之际,有門即将在武汉筹备自己新的分部,同时也正在寻找汇集武汉的英才。

为什么是武汉?传闻中的华中战略部署又是什么?有門最新的公司构架变化又能焕发出怎样的能量?武汉分公司文化如何与武汉地域文化相融?武汉分公司的优势?在何处重点发力?

带着这些困惑,我们走进了有門的世界,公司创始人,现任公司CEO、集团董事长康笑以及各位有門高层一起聊聊「武汉有門 有門武汉」这件事。


有門武汉,武汉有門

如果说是有門选择了武汉,不如说这是一场武汉、有門的双向选择。据康笑讲述,有門想要设立武汉公司的念想已经存在了很长时间。

康笑分析道:“九省通衢,岂可无門。政策层面,国家大力发展以武汉为首的华中地区。两江三镇、六轴六楔、北峰南泽,以后必定是中部最重要的核心城市。各种利好政策和资源表明,武汉是利于我門发展的沃土;从行业来说,过去几年各大企业稳步发展,广告行业的营收稳步上升,去年湖北整个市场近300亿;从广告业态来看,互联网广告、线下户外广告、新媒体营销增长较快,2021年会有更多优质品牌破土而出,对营销的需求也会更旺盛而细分;人才属性上,武汉也恰好是华中人才的聚集地。高校近百所,数量仅次于北京。可谓兵强马壮,粮草俱足。入驻武汉,势在必行。”

无论是人才的保有量,还是华中枢纽,以及中国之治的窗口展现,无不证明了武汉的核心力量。很显然,有門入驻武汉,绝非一次拍脑瓜式的决策,而是基于长远的洞察和深刻分析思考后的决定。

入驻武汉,是有門「华中战略部署」中的关键一步:以武汉为中心,辐射到整个华中区的市场。

“中国只有两个地方称之为大,一个地方是大上海,一个地方是大武汉,至此,‘两大’城市皆有門”,康笑说道。


有門,不只是Social

外界讲起有門,第一印象一般是“social”、“爆款”和“社交整合营销”,而这些都只是有門众多标签中的几个,在这些标签背后,最应该说说的应该是有門的作品和创作准则。

作品是有門的立足之本,而以真善美来创作是有門的准则。

康笑表示:“作为广告人,你给品牌制造了巨大流量曝光,给品牌带来了业绩增长,这是值得骄傲的事情。但在作品之外,你还能给品牌带来社会价值,并且可以温暖一群人,才会特别有意义。”

NO.1以情动人

在为999小儿感冒药打造的感恩节品牌片“更懂你的小英雄”中,有門让产品和品牌强关联,深刻挖掘妈妈群体,使品牌片与受众群体建立起引发共鸣的情感连接。品牌片上线半个月仅腾讯视频播放数过千万,引发了新华社、人民日报等官方微信公众号“自来水”转载。 

NO.2以行带人

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在万科打造的品牌年轻化战役中,有門为万科打造了一张颇具年轻感的新名片——“筋厂”,即以“就是一根筋”的态度与年轻人沟通,让各地的年轻人都行动起来,让参观成为了一场闯关游戏,从而让年轻人为热爱一根筋刚到底,万科品牌的一根筋精神也上升到新高度。

 NO.3以爱感人 

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中国银联春节公益项目“一块造福中国” 

在2020年春节,有門助中国银联加入袁隆平院士的“中华拓荒人”计划,发起“一块造福中国”的公益活动,让银联公益触达惠及全体中国人的海水稻研究领域,推出了一块钱换福米支持袁老的海水稻事业。项目与银联“付出必有回报”的品牌价值高度契合,同时独辟蹊径,有門以“大爱”开创了品牌春节营销的新格局。

 NO.4以礼服人

气味图书馆x大白兔跨界整合营销 

“所谓的礼,不是礼节,而是有門在营销过程中创造出来与市场与消费者沟通的‘新礼物’,也可以理解为是一种‘新产品’。而这种‘新产品’,通常是通过跨界的玩法来产生,随后用整合营销的策略来推广这款‘新产品’。” 

2019年六一期间,有門为气味图书馆x大白兔推出的大白兔味系列产品,将两个看似毫无关联的品牌联系起来,碰撞出品牌的新鲜力量,这次整合营销引领了跨界市场的潮流,赢得了消费者的关注和喜爱,同时还有幸获得了新闻联播的相关报道,成功让经典变成潮流。

 “灵动的创意,辅佐生意的品效合一。武汉分公司就是有門,同源共出”,康笑表示,“武汉分公司虽然目前在孵化阶段,但同总部事业部一样,即将要面对的是来自全国品牌的创意项目。武汉分公司未来将开发更多华中地区的业务,在模式上不局限于Campaign和新媒体内容,直播运营、电商、社会活动、IP打造、艺术装置、产品孵化、媒介投放等多元发展的方向,并保持时刻更新,力争服务领先于客户需求,乃至引领品牌主需求”。  


武汉「有門」,请来敲门 

在8周年之际,有門提出“力争上游”这个主题,这其中也有武汉分部的缘由。 

康笑说:“武汉又叫江城,是一座长江上游的城市。‘力争上游’即是有門做事的态度,也是有門出品的基本准则,更是这次立足武汉的精神内核”。 

回看有門近来公司架构上的变动,不难发现有門自身在持续优化更新,并在新业务上重点发力

 人才方面:

任命喻雷(Paul Yu)担任公司合伙人-美术品控人,负责创意管理中心的整体管理工作;

任命张亭(Rachel Zhang) 担任公司合伙人-策略品控人,负责品控公司重大项目的策略、支持事业部策略思考、分管产品开发等工作;

任命童军(T.J)担任公司合伙人-文案品控人,负责品控公司重大项目的文案、把控公司整体文案品质的输出。 

服务方面:

在核心的社交整合营销业务基础上,拓展了新内容营销业务,其中包括:社交年度服务、品牌短视频服务和品牌直播服务等。 

这样的探索和优化,让有門每个团队的作战能力都得到了大幅度的提升,“今年的业务同比增长30%以上,每个事业部都在饱和运转”。 

康笑讲到:“团队的良性迭代,将为成员带来持续的工作热情,拓展多元的服务模式。拥有生意思维的创意人才,才能带领有門为品牌打造影响力,与甲方共同进阶业绩,为行业贡献优秀案例。” 

谈及武汉分公司的竞争优势,康笑总结:依靠有門平台的头部品牌客户资源,足以激活本地以及从武汉输出到一线城市广告从业人员回流,从而创建优质的创意输出。武汉分公司将保持有門总部的资源扶持,保持超一线的业务渠道,和整合供应链资源。公司会扶持武汉本土优秀创意人,也会吸纳一线回流的创意人,加强和武汉各高校合作,保证武汉分公司的人才实力与储备资源。

有門始终倡导“有效创意”,做懂生意的创意人,形成生意与创意的正向循环。2021年,有門决心将以更大格局和更宽维度,引领团队做出更具社会影响力的作品。 

在有門上海总部,成员中就有很多是武汉人,有門对武汉员工的期待,并没有因为地域的转变了降低,而是向北上看齐,同步一线公司水准,并且还要更具备深入的在地洞察。 

正像康笑所说:武汉正是个接地气的城市,务实而创新,并行不悖,而武汉分公司的成立,让那些回武汉的、来武汉的、在武汉的创意人有所选择,有所期待。 

“进門的人多了,自然会改变江流的方向。” 

P.S.

对武汉「有門」,你有没有什么想说的? 

康笑(Kang Xiao)

公司创始人 / 公司CEO / 集团董事长 

 “当生意来了不要害羞,当创意来了不要害怕。”  

喻雷(Paul Yu)

公司合伙人 / 美术品控人  

“天时:有門成立已经8周年了,借着周年庆有門会有一系列对外对内的动作。武汉分公司的成立,这次「华中战略部署」也拉开了周年庆的序幕。

地利:有門之前在广州、南京、杭州、青岛都设有分部。武汉地处华中,据了解目前还没有热店入驻。本地的广告公司多数做的是地产类的客户,有門并不涉及这一块的业务。有門目前致力于帮客户打造品牌和整合营销传播方案。在这一块我们有案例有优势去面对更多的客户,争取更大的市场。希望把上海的服务质量和品质带到以武汉为核心的更多地方。 

人和:有門和武汉的渊源已久,不少员工都来自湖北,武汉当地人也有不少。相互举荐人才,累积至今上海总部湖北人占了五分之一,包括我本人祖籍也是湖北黄陂。武汉分公司的成立方便了本地人才的加入或回归。同时也希望更多有热情的广告人加入。如果你也是个热爱广告热爱武汉的人,欢迎你加入武汉分公司!我们一起帮客户讲产品之外的故事,了解语境,制造内容,打造品牌,需要你的大胆,敢想,敢做,希望一起来继续为武汉加油! 

创意是人性的需求,人们因为感受到或拥有新的想法而欣喜。广告是为这种需求下提供的形式,而不仅仅是卖产品和行为方式。武汉分公司不会是低配版的有門,不会有落后的价值观,不会有急不可耐的成王败寇的经营观。作为总部的有門,也会对它给予专人品控,联合各地,协调资源进行支持。希望通过我们的创意能真正和品牌共震,共同对人、社会和环境有积极的贡献。” 

童军(T.J)

公司合伙人 / 文案品控人

 “把第一个项目做好就是我们最好的期待,把每一个项目做好就是我们的展望。”

黄伟(David Huang)

公司高级合伙人 / 武汉分公司董事总经理  

“ 集聚最好的人才,与最好的公司竞争’是成立武汉分公司的愿景。有門互动成立八周年已然成为中国最炙手可热的社交营销标杆,在商业模式上的突破亦为一个命题,武汉公司的设立,正是谋求突破的一个变量。基于华中区域是中国最有潜力的市场设定,以及武汉众多高校作为创意人才储备高地的天然资源,在日新月异的营销领域,有門互动武汉公司将矢志构建全行业顶级厂商的独特服务能力和孵化新品牌的优质路径。”

 

林晨(Lin Chen)

公司事业部总监 / 武汉公司合伙人 

 “武汉抗疫成功,获得了世界瞩目,成为国之典范。其城市影响力的逐步攀升,未来将吸引大量社会资源,广告、媒体、品牌、创意等领域迅速回暖。需求在找出口。

如今活跃在广告圈的湖北籍创意人以及那些曾经和武汉有所羁绊的创意人不在少数,‘回不回武汉?来不来武汉?留不留武汉?’相信是个普遍自省的问题。人才在找位置。

基于此,有門沿长江进军上游武汉市场,积极部署华中大区。协同武汉本土资源,迎接多元项目挑战,提高华中区域服务响应速度,增加客户区域化落地的执行可能性,让优秀的创意人在武汉也能全能释放。有門「华中战略部署」,水到渠成。作为入驻武汉的第一家主导社交整合营销的广告公司,将用有門体系内成熟的打法进入华中市场。”

 

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