2021不看这个品牌的女性营销，或许你还差点格局
距离3.8节已过去一些时日，这个时候再看3.8节营销案例你的内心OS一定是“疯了吧”！
接下来的愚人节有什么好玩的营销套路？
母亲节营销又有什么角度新奇的情感洞察点？
品牌主爸爸如是说。
女王节过后，正当广告狗们为接下来大小节点出谋划策、疯狂输出big idea之际，再回味已经过去了的节日营销多少有点“为时已晚的亡羊补牢感”。
然而，从“她经济”崛起，到历经2020女性话题大爆发，女性营销成为市场一大关注和讨论对象，尤其是进入2021年，女性营销风潮似乎更甚，而这也向众品牌主和广告主抛来一大难题：2021女性营销如何更上一层楼？
就在过去的天猫超级品牌日3.8节营销中，且不当是一场节点营销来看，它无疑给女性营销带来了新的启发点。
看过太多女性营销，相比较为何我会选择拿天猫超级品牌日这场来做分析，是因为从这场campaign中可以看到女性营销不止要传输正确价值观、联系品牌本身，更重要的是格局要打开并放大。
多元化解读女性价值
多角度呈现女性之美
女性营销，抛开联系品牌本身就内容和洞察点来说，共情社会大众做到极强说服性不是一味鼓吹或一种角度放大女性的美。
我们看过内外主张女性做真实的自己最美“没有一种身材是微不足道的”，屈臣氏重新定义美的标准“做自己，美有道理”，薇尔呼吁人们正视月经话题“月经不隐藏”等等，但天猫超级品牌日这次让我们看见更多女性的美和价值，并且，是以多种形式呈现出来。
首先，视频的一开始便以女性剪影的方式展现多样女性美：女性跳舞的样子很美、女性拿滑板的样子很酷、女性打拳的样子很帅……
其次，从字母A到Z依次排序的方式，26个字母，26句简短文案，放大了女性的多元化价值，结合每个品牌主张，告诉大众女性的标签以及对于女性的定义，又岂止是26种？每一位女性都有自己的超级精神和超级态度。
再来就是天猫超级品牌日这次选择以一首诗的形式打响这场campaign，诗名为《致女性的二十六行诗》，与其说这是送给女性甚至是让广大同胞了解女性的二十六行诗，不如说这是代表女性的26句独立宣言。
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I’m the legendary Arden（伊丽莎白·雅顿）
传奇由我开启
Bobbi Brown shows her beauty around（芭比布朗）
干什么，都漂亮
Cartier is the center（卡地亚）
稳当C位
Disney is magic（迪士尼）
天生魔力
Estee Lauder believes every woman can be beautiful（雅诗兰黛）
美各不同，美美与共
方太，不止一个姿态（方太）
Power up, Guerlain（娇兰）
上扬能量，乘风破浪
The perfect Helena Rubinstein （HR）
ready for love（赫莲娜）
敢于说爱，更值得被爱
JoMalone girls have their own signature scents（祖马龙）
女孩们，各有芬芳
Kindle a dream（Kindle）
眼里有光
Create a Lego wonderland（乐高）
心有奇旅
Being strong and soft makes McDonald’s excellent（麦当劳）
时而干脆，时而柔软 我的骄傲，
由内而外（内外）
Olay，no fear of ages（玉兰油）
无惧年龄，步履不停
Pandora have all possibilities（潘多拉）
孕育无限可能
Wisdom is the skill for CliniQue（倩碧）
我自己，创造美丽真理
Rose is not only for pretty（诺誓）
要好看，更要被看好
I’m passionate STARBUCKS（星巴克）
超拉风
The most wanted is Tom Ford（汤姆·福特）
超撩人
Fighting UNDER ARMOUR（安德玛）
超带劲
I’m Vans for creativity（万斯）
超会玩
I’m Wyeth,nourishing the future（惠氏）
超有爱
I’m high-tech XiaoMi（小米）
超能
YSL rock and roll （圣罗兰）
超炸场
小女钟薛这厢有礼了（钟薛）
WHO AM I？
I’M WOMENI’M
Wǒ Men
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而所有的宣言汇集到最后，天猫超级品牌日更为聪明的一点是抓住了最核心也最能升华这首诗的主题，即“The Moment of Women”。
所谓不论女性还是男性，我们首先是人，打破刻板印象，不再区分、界定、议论男性与女性。尽管这个社会相关女性敏感话题依然频繁被议论着，而天猫超级品牌日“wo men”一词的提炼意味着不论男女，都是独立的、绽放着鲜活生命的、需要被每一位人尊重的个体。这不只是取悦女性群体，更是告诫所有人“women”即“wo men”，无论男女，我们在讨论女性就是在讨论我们自己。
从多角度多样化的形式呈现，到内容主题的提炼、升华，天猫超级品牌日这场女性营销处处带着“大格局”的思维。
包括对于女性的定义，也没有给出具体的答案，而是将主动权交给大众，在各大社交平台发起#致女性的万行诗#相关话题活动，各行各业代表性女性带头发声，激起广泛受众参与到话题的讨论。
携手品牌传递女性超级精神
塑造天猫超级品牌大格局观
以上是从内容层面去解读天猫超级品牌日如何在女性营销上发力创新，体现自己的大格局思维，但所有营销到最后不是为了实现产品销量转化就是回归品牌力。
今年是天猫超级品牌日走过的第六个年头，作为汇集诸多品牌的平台，它可以说是超级整合者，联动各大品牌造势传播；也可以说是多元文化的集结地，沟通品牌和消费者。作为这样一个平台，本身自己就有责任和使命在3.8这个节点聚焦女性话题传播正确价值观。
另一方面，这样一个平台它也需要体现一定的包容性、宏大的格局观，为平台上的品牌发声、赋能。这次的女性营销，天猫超级品牌日携手26个品牌，涵盖美妆、饮食、服饰、电子产品等，都与女性日常生活息息相关。
26个字母，每个字母代表一个品牌，每一句文案既交代了品牌主张，又传递了不同的女性精神。天猫超级品牌日不止要实现自身社会使命，更要让平台上的各品牌实现自身价值，为女性发声，传输一波正能量，展现它们社会责任感一面。
因而想要窥探天猫超级品牌日这种大格局观，我们不妨再来细细咀嚼“women”这一词，一来是指天猫超级品牌日聚焦女性营销为我们呈现女性美，传递女性超级精神；二来天猫超级品牌日真正化身成为双向赋能载体，链接品牌、消费者与社会大众，即“我们”这样一种命运共同体。
作为承载超级品牌的平台，天猫超级品牌日既要为品牌赋能，获得诸多品牌信任转化成向心力，更好沟通消费者和共情社会大众，也要吸引更多超级品牌在平台上展示多元文化，向消费者和社会大众输出有营养、有价值的东西。
如此一来，在3.8这个节点，天猫超级品牌日聚焦女性营销可谓将这件事做成了。
结语
女性题材一直是直击社会的热门话题，相对应女性营销在未来至少一两年内，很大程度上依然是品牌主和广告主热衷领域和广告圈热门讨论对象，通过天猫超级品牌日这场campaign，让我们意识到，我们需要一种大的格局去看待和对待女性话题营销。
其实在后来，我们看到了越来越多女性营销不只是取悦女性群体，当然，我们更期待，什么时候“女性”可以不作为话题被讨论？
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