我们和同道大叔一起跨了个界,携手跨进了双11

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举报 2017-12-20

走出舒适区就一定比自得其乐更正确吗?

吃货就一定比健身达人堕落吗?

拜金拜物就一定是败家吗?

……

我是谁? 

真的有一个“做自己”的标准吗?

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这一代的年轻女生,这个时代的年轻人,成长于物质富足,文化多元的环境,比起70后和80后,他们的性格中少了非你即我、非黑即白的二元对立,拥有更包容的心态。他们眼中的世界多彩而开阔,拥有无数可能。

当我们尝试和她们沟通时,要对她们说什么?

有人说要变美才有更美的人生(更美),有人说你本来就很美(多芬),有人说衣服是你的秘密武器(衣二三),有人说要“像个女孩一样”(护舒宝)

百丽说,要变·成自己,去成为你想成为的人。

这是这个时代的魅力,人们拥有前所未有的多样性选择和作出不同选择的权利。而“百变”也是百丽多年坚持的品牌主张。以此初心,百丽曾陪伴许许多多女性走过从少女出发的成长之路,支持她们的每一个改变,见证过她们最美丽的时光

今年双11,百丽想和年轻的90后谈一谈。

跨界联手同道大叔,百丽表现出品牌年轻化的坚定决心。借势成熟的兴趣圈层,无疑为精准触达受众提供了首要的优势平台,同时也给创意代理机构和制作方bion creative提出了挑战——如何让这次跨次元的合作碰撞出年轻潮趣的创意火花? 


第一波 星座鞋预售 跨次元发力

10月,百丽抢先发布了12星座专属女鞋,抢占了双11第一波预热先机。我们通过线上线下的强势联动,让创意概念全方位渗透,多渠道触达。

“十二星座女子图鉴”

借星座说出少女心声,与其说某一个星座就是“我”,不如说“我”就是想做这样的自己


深圳地铁星座专列

12星座小剧场在每一个角落上演,有剧情,有互动,才有拍拍拍买买买的理由

   

星座嘻哈单曲《变成自己》

第一波线上传播,我们找到此前为NEXT IDEA故宫系列H5作曲的头牌音乐,为十二星座打造了一首流行嘻哈单曲——《变成自己》,唱出十二星座的十二种“变成自己”的态度,每一个星座,每一个女孩,都应该拥有做自己的自由和快乐。和音乐同步推出的单曲MV,演绎十二星座女生的不同风采


第二波 奇幻预热 直达双11 

双11前一周,乃电商诸家必争之时 承接上一波的品牌主张,我们给消费者讲了两个故事


一个寓言:长图《假如世界上没有鞋》

 假如世界上没有鞋,阿童木抑郁了,Michael Jackson被遗忘了,小强少了它的天敌——拖鞋……

向往自由的灵魂,还能说走就走吗?

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临近双11,能耐下性子讲故事的品牌不多了,能让人耐下性子来看的故事也不多了。我们用脑洞大开的暖心长图,让最后的剁手也成了温柔一刀。

(扫码看第一个故事)

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一个“童话”:H5《灰姑娘的水晶鞋呢?》

从前有个灰姑娘,她丢了一只水晶鞋,引来了三大男神:

特工

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摸金校尉

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校服男神

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到最后,王子依然没有出现。鞋子or人生,最终都在自己手中

(扫码看第二个故事)

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百丽 X bion creative

这次百丽品牌年轻化的整合营销战役,由bion creative负责全案的创意代理和执行,三个月来双方深度合作,让最初的创意概念得以落地呈现,将“变·成自己”的态度植入目标消费者的心中,实现了百丽品牌的全面刷新。最重要的是,我们为年轻女性发送了一个新的讯息:

人人生而不同。想变,就变成自己


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