观云长|十四五政策解读 电商行业该何去何从？
在2021年3月十三届全国人大四次会议上，发布了《政府工作报告》（以下简称《报告》），总结2020年工作成绩、“十三五”时期发展成就和“十四五”时期主要目标任务，部署2021年重点工作。3月11日下午全国人大会议闭幕，通过了《政府工作报告》、“十四五”规划和2035年远景目标纲要等。
《纲要》里列出了这张《十四五社会发展主要指标表》，表里一共20个指标，归在经济发展，创新驱动、民生福祉、绿色生态、安全保障五大类，其中经济发展史总指标，从这个指标上，我们发现了这次纲要的第一个特点，2025年国家没有明确的增长指标，只写着保持在合理区间、各年度视情况提出。它的含义非常清晰，就是中国正在从数量时代迈向质量时代。
根据纲要内容，这让我们看到推动中国变革的三个底层变量，分别是人口、科技和绿色，三个变量引出五大方向，科技变量引出科技创新和数字中国，人口变量引出一老一小和城市群发展，绿色变量引出新能源、城市群和数字中国。
那么根据数字中国战略，着重提出以下内容：
一、国内大循环
这次《纲要》明确提出了一个词，就是扩大内需，要促进消费向绿色、健康、安全发展，就比如信息消费、数字消费、绿色消费、定制消费、体验消费、时尚消费等等，另一方面也要鼓励中国自有品牌的崛起，一方面要发展中华老字号，另一方面要提升新品牌的竞争力。
二、科技创新
《纲要》里面就列出了7大数字经济产业，这七大产业分别是云计算、大数据、物联网、工业互联网、区块链、人工智能和虚拟现实（VR）和增强现实（AR）。当然这些技术将于各行各业相结合，形成新的产业升级。
从纲要窥探，电商行业何去何从？
1.上下游产业互助，倒逼全产业升级
快递行业和电商品牌往往是唇齿相依的关系，谁也离不开谁。近年来，邮政快递业以“两进一出”为重点，着力解决行业在服务农村、服务生产、服务国际方面的短板，助力打通双循环堵点，更深嵌入实体经济，促进提升产业链供应链稳定性和竞争力。而随着仓储、物流行业的发展，“全渠道一盘货”方案为线上线下库存不兼容，同一个品牌的同一款商品舍近求远的发货等痛点进行很好的解决。
“全渠道一盘货”是从品牌全渠道零售业务角度出发（私域+公域），以智能运营中台+系统集成服务为技术依托，为品牌企业构建一个全渠道库存可视化、统一化、自动化、订单智能路由的数字化解决方案。上下游产业互助，实现电商产业链的大升级。
2.培育中国高端自主品牌
《纲要》里明确指出要在化妆品、服装、家纺、电子产品这4大领域优先培育属于中国的高端品牌。据相关数据显示，2019-2020两年：化妆品产业资本化呈加速推进趋势，板块效应显著（数量与品类双重扩容，2019之前仅品牌上市，2019之后上游/TP/医美/彩妆相继上市）。2020单年度：化妆品上下游共9家公司成功ipo，截止年末上市标的数合计达19家。
展望2021年：我们梳理待上市标的已有6家过会、13家披露招股书，品类涵盖原料商、生产商、品牌商、服务商。
有数据显示，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56％的市场份额；从消费者购买意愿来看，42％的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。未来，将有一大批中国国货品牌将从时代浪潮中奔涌而出，成为大家耳熟能详的品牌。
3.电商将大开放？全域全渠道融合
随着《反垄断法》的上线，品牌方将不再陷入二选一的难题之中。据报道，淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。
另有电商平台从业者认为，这场“打破次元壁”的小程序之交确有可能形成，因为微信作为支付服务的提供方对淘宝特价版应该会抱有开放态度，因为对于对微信来说，这是也是一个补充交易场景的机会。
而这场长达8年的淘宝和微信的博弈，或许即将由淘宝特价版进入微信生态而告终。这是否真的意味着，电商大格局要朝着“你中有我，我中有你”的大开放逻辑发展。时间终将会帮助你我得出答卷。
4.渠道更加合规合法
市场监管总局15日出台的《网络交易监督管理办法》明确，网络交易经营者以直接捆绑或者提供多种可选项方式向消费者搭售商品或者服务的，应当以显著方式提醒消费者注意。提供多种可选项方式的，不得将搭售商品或者服务的任何选项设定为消费者默认同意，不得将消费者以往交易中选择的选项在后续独立交易中设定为消费者默认选择。要求自动展期、自动续费服务的经营者应当在消费者接受服务前以及展期、续费前五日，以显著方式提请消费者注意，由消费者自主选择等。
另外规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存三年。市场监管总局网监司负责人表示，“社交电商”“直播带货”等新业态新模式不断涌现，这类业态在参与主体、经营架构、交易流程乃至信息传播方式等方面均有别于传统的网络交易活动，在激发网络经济新活力的同时也产生了新的监管难题。通过上述规定，引导新业态各方经营者规范经营，强化网络消费者合法权益保护力度。
未来电商渠道交易将更加合法化。
观云长
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