“制造惊喜”每个消费者都不会拒绝

原创赞1 收藏评论

举报 2017-12-19

扫描,分享朋友圈

什么？在线买了鸡蛋，快递小哥不止送鸡蛋，还有一只“咯咯哒”的老母鸡！买鸡蛋送母鸡，随时有新鲜的鸡蛋吃，惊不惊喜！

充气娃娃是消费者的小秘密，偷偷买的充气娃娃，由网红小姐姐亲自来送。买充气娃娃送网红，意不意外！

一条沙滩裤怎么能满足对假期的所有想象。蓝天碧海，沙滩美女才是假期重点。买沙滩裤送你一个完美的夏威夷旅行，刺不刺激！

如今，网购成为当今消费的重要组成部分。收快递也成为生活中的常态。51返呗打破常规，洞察消费者的消费心理，对消费场景、消费内容作了延伸，精准的将产品与消费者形成强关联。利用电商包裹广告为载体，将买鸡蛋送母鸡、买沙滩裤送夏威夷游、买充气娃娃送网红的优惠覆盖吃喝玩乐各个方面。冷幽默的病毒式传播，惊喜连连的优惠引起了消费者强烈的反响，形成二次传播，传达51返呗是一站式消费金融服务平台，“消费分期”+“消费返利”模式，给消费者不断带来“惊喜”。

除了51返呗，有越来越多的品牌主选择电商包裹广告。以电商包裹作为载体，覆盖全国。以“拆包裹”的场景为核心，精准筛选投放渠道，匹配目标人群，更多的玩法，面对面接触目标受众，制造惊喜，激发情感共鸣，增加消费者购物欲望。

一、打折促销，让利刺激

让利是带给消费者最直接的惊喜。打折促销的信息精准的投递给目标受众。直接加速受众的购买决策。双十一期间，GXG、老板电器等知名品牌纷纷选择了电商包裹广告，并策划了“满1000减500”、“1元福袋”、“前2小时送扫地机器人”等活动。在购买男士用品消费者，看到GXG如此大的优惠力度，也就掏出手机收藏下单了；买家装的受众，看到老板电器的促销，必然也就扫码领券，绝不错过。

二、有心之作，以情动人

暖心也好，扎心也罢。有洞察力的广告是有力量的，都能触及到人心最柔软的部分。当这份有心的广告信息，亲自送到受众手里，这样的惊喜直指人心。同时，精美的包裹具有保存性。例如腾讯视频——《逆袭之星途璀璨》创意互动纸箱，根据励志的网剧为内容，特制的励志台词纸箱、逆袭女主角的立体桌牌纸箱，抓住了受众追求梦想、努力奋斗、个性张扬，爱好DIY等特性。给受众积极向上的正能量，打造腾讯视频的“燃文化”。

三、搞笑诙谐，病毒传播

轻松搞笑的广告，带来欢乐的惊喜。51返呗选择电商纸箱的传播，产品与场景的关联，噱头十足的事件营销配合5毛特效的短视频传播，极具话题性和传播力。各平台KOL带动粉丝参与，形成多平台分发，引发了一场覆盖全网的传播风暴。

媒介即营销，利用好身边物作为媒介，制造惊喜，则会达到有意想不到的营销效果。电商包裹则是我们生活场景中重要的身边物。移动互联网催生电商行业迅猛发展，2017年，中国快递总量预计达到500亿个，人均快递使用量达到了32.2件/人。以电商包裹作为媒介，巨大体量覆盖，精准的人群筛选，特定化的场景应用，线下线下隔阂的消除，弥补品牌线上流量不足的痛点。电商包裹广告无疑是更好的营销选择，也是制造惊喜，打动消费者的利器。