滴滴出行的电影IP营销解密：正义不独行，拼车识英雄！
孤胆英雄吊打一切的时代过去了,
不组个超级英雄天团根本不够看，
蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、钢骨，
纷纷调暗了自己的主角光环缔结了正义联盟！
在这个超级英雄都需要相互“取暖”的冬天，
独自出发的你也快来“拼”个同伴吧，
与其羡慕他们拯救世界，
不如拼车亲身改善环境！
与英雄拼车是什么样一种体验？
11月17日， DC旗下电影大片《正义联盟》在国内公映，滴滴出行与这个热门IP深度合作，进行一次产品端的营销活动。11月17-19日，北京、广州、深圳、成都、南京的用户使用滴滴拼车时，拼友头像将随机替换成《正义联盟》英雄头像，如神奇女侠、蝙蝠侠、闪电侠等，拼成且完单的用户，还会随机送出《正义联盟》电影票。
电影IP有机植入到打车流程中，在不影响用户体验的情况下，滴滴做了一件有趣的事，目的是为拼车产品获取更高的关注度和更好的喜好度。
精准定位受众，线上-线下场景化营销
活动期间，配合线上活动的同时，在五个城市的万达影院和部分商务写字楼投放了楼宇广告，主打城市白领日常用车，通过线下场景转化为线上流量。
选择拼车出行，变身环保英雄！
滴滴拼车“英雄守则”
组队够直接，拼车不绕路
步行几十米，站点上车平均顺路程度90%以上
正义不迟到，拼车不用等
拼友迟到不用等，准点出发
英雄重诺言，拼车一口价
系统提前预估价格，再也不怕堵车啦
合作更省力，拼车更环保
拼车合乘，减少城市碳排放
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