春节档汽车广告「内卷」混战，这个品牌竟然这样做！
2021牛年春节，许多汽车品牌广告纷纷顺应潮流，以贺年剧和微电影的形式发表了较长篇幅的内容，并呈现出相近的趋势。那就是舍弃汽车性能和功能的强调和展示，取而代之的是以情感故事内容，来获得观众对品牌的深度记忆和情感认同。
\新春汽车广告关键词/
微电影
梅赛德斯奔驰《心之所向》
奔驰与著名导演王家卫合作新春短片《心之所向》。演绎穿插了美容博主Jojo和游戏制作者Max之间、海鲜面馆经营者阿里和母亲之间、登山爱好者Vanda和收藏家父亲和祖父之间发生的三个故事。
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在这支微电影中，可以看到《重庆森林》《春光乍泄》等王家卫电影独特的镜头语言；
从内容上看，《心之所向》通过父女、母女俩、情侣之间的三个故事，讲述了代际矛盾、工作与生活、爱情问题，传递只要用心感受，爱其实有迹可循的主旨，抚慰了许多过年无法回家团聚的心。
奥迪《两个键盘》
奥迪与关晓彤合作的新春贺岁微电影《两个键盘》。相较《心之所向》，单一叙述逻辑的《两个键盘》故事性更强，段落更完整，不过同样是主打情感牌的广告。
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代际差异导致父女之间的冲突， 但女儿代替听力受损的父亲调整钢琴音准的场面，让父亲更理解女儿。
奥迪A3成了父女俩和解感情的重要场所，轻巧植入不违和。
宝马《婚礼》
宝马中国与导演辛爽合作的广告《婚礼》虽然是个针对情人节的作品，但谁让这个情人节是在大年初三呢。所以，说这个一台车、两个人、三场婚礼的甜蜜爱情故事是春节档作品，也不能算错。
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《婚礼》的讲述其实是个倒叙的形式，由最近的一场婚礼引出了以前的故事。
整个故事虽显冗长，但巧妙植入了宝马多款经典车型。
并而成功在情人节期间，引出BMW品牌新解：Be My Wife。
沃尔沃《笃行》
新的一年，新的旅程。沃尔沃携手腾讯视频，探索新一年的答案，邀请著名导演陆川、演员张毅打造新年短片《笃行》，引领人们在新的一年里逐梦前行。
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影片从演员张仪的角度出发，提出了“爱是什么”、“我是谁”、“离别是什么”等一系列哲学问题。
通过影片展现了在这一年来的惊涛骇浪中，沃尔沃也正是沿着这条轨迹坚定地运行着，并以一个更加温暖、人文的新面貌出现在了公众视野当中。
别克《天下别克的新春一刻》
每个地方都有每个地方不一样的新年习俗，别克挑选出全国四个地方为代表，把镜头对准不同地方的别克车主和当地的新年习俗，通过方言与文化，让每个中国人在看电影时或多或少都能找到自己和家人的新年场景。
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快节奏与幽默感，带来与其他品牌深刻思考截然不同的趣味感受。可以看出别克与消费者的距离走的更近。
凯迪拉克《你是我特别的光》
2月22日，凯迪拉克官博放出了专为突出凯迪拉克“直列式”闪电车灯这一卖点而拍摄的广告《你是我特别的光》。
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广告的大部分篇幅都是在用画面来回答“人潮如织，为什么我能一眼找到你”这个提问。为什么？因为有了不可磨灭的亲情、爱情、友情，哪怕只要一眼，你就能在如织人潮中找到你心中的那个TA。
借用这个洞察，广告将“直列式”闪电车灯这一凯迪拉克的经典特征作为符号：只需一眼就能据此认出凯迪拉克，以此凸显产品独具一格的产品属性。
撰文 - 在汽车圈翻滚的昆汀鱼
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