一个户外运动品牌的数字化运营之道

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举报 2021-03-15

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最近几年,随着人们收入水平的提高,越来越多的人可以从工作与家务中解放出更多的时间来从事户外运动,与此同时,跨国户外品牌不断的进入中国市场。随着2015北京成功获得了2022年冬奥会的主办权，滑雪运动市场飞速发展。相关数据显示，到2019年末，中国一共有770家滑雪场，仅在19年就新增了28家。而在本世纪初，全国的滑雪场总数也不过只有20家而已。根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。

在此绝佳时机，BURTON这个世界首屈一指的滑雪装备和山地运动品牌也欲在中国市场一展拳脚。1997年，单板先驱Jake Burton创立了如今市场占有率达到全球单板产业70%的BURTON品牌，经过30多年的发展，已成为当之无愧的世界第一单板滑雪品牌，其所生产的产品始终代表着行业顶尖品质。2013年，BURTON进军中国市场，正式基于对中国冰雪市场所蕴含的巨大价值给予了强烈肯定。

BURTON致力于发展成为一家专注于数字化的公司，不断构建数字化能力，增加对直营零售店的投资，并于2019年在北京开设了其在中国的第一家运用智慧门店新零售系统的品牌中心。申奥成功后，Burton逐渐开始发展对C端业务，天猫旗舰也于2019年正式上线。当中国市场的数字化趋势日益明显，线上线下日趋融合，全渠道发展需求不断涌现之时，BURTON专门组建了数字化团队，升级品牌数字化建设，借助数字化赋能，开拓全新线上渠道，并实现直播等创新业务场景的落地，为品牌构建新的业务增长触点。

在即将于4月22日至23日在上海召开的2021中国零售数字化创新峰会（RDI 2021）上，Burton中国CEO Craig Smith先生将就其品牌本身的数字化运营经验给与会者带来实践分享！

据悉本次会议将会由数个领域的将近三百位零售数字化专业人士参与，就零售数字化这一核心话题站台精彩讨论与沟通交流。

RDI 2021已确认的演讲嘉宾（包括但不限于）：

President, Suning Retail Technology Research Institute/院长，苏宁零售技术研究院
VP of digital, Nike GC/大中华区数字产品副总裁，耐克
Head of Ecommerce&O2O, ALDI CHINA/电商及O2O负责人，奥乐齐中国
CDO, Popeyes & Burger King China/首席数字官，Popeyes及汉堡王中国
Global Director- Product/Digital/EMKT, UNIQLO/全球主管-产品/数字化/EMKT，优衣库
Digital Product Owner, Customer Engagement, H&M/客户互动数字产品负责人, H&M
VP Marketing Greater China, Accor Group/大中华区数字营销副总裁,，雅高酒店集团
Managing partner, Creative Capital/大中华首席合伙人，Creative Capital
Chief eCommerce Officer Greater China, Publicis Groupe/大中华区首席电子商务官，法国阳狮集团
Head of New Digital, V·GRASS/新零售负责人，锦弘时装集团
ex-head of customer experience digital innovation, Shiseido Group/前客户体验数字化创新负责人, 资生堂
Head of Marketing & Communications Automotive APAC, Osram/亚太市场总监，欧司朗
Founder, East China Fashion Industry CIO League&CIO,Top Sports/创始人，华东时尚行业CIO联盟&CIO，滔博国际
China CIO, Carlsberg Group/中国区首席信息官，嘉士伯集团
General Manager of Digital Management Center, SHEDE SPIRITS/数字化管理中心总经理，舍得酒业
SVP, United Trademarks Group/高级副总裁,美国UTG公司
CGO, Asia, Treasure Partners Co./首席增长官, 丰盛亚太咨询公司
CEO, Burton China/中国区首席执行官，Burton
Mystery guests, Bilibili /神秘嘉宾,哔哩哔哩