支付宝集五福海报来了,张张惊艳,年味十足!

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举报 2021-03-12

不知不觉,支付宝的“集五福”已经成为过年的象征。大家一起参与几个亿的大项目,是迎接春节的重要仪式感。

今年,支付宝集福活动如期而至,玩法再次创新,除了熟悉的AR扫福、种树、喂鸡外,还可以通过“写福字”收集福卡,参与感更强。


不仅如此,支付宝还发布了集五福系列海报,一起集五福大过福年,增添浓浓年味。 年俗海报 “二十三糖瓜粘,二十四写福字,二十五扫尘土,二十六炖牛肉,二七二八把面发,二十九对联贴门口,三十晚上熬一宿,大年初一扭一扭!” 还记得小时候背得滚瓜烂熟的过年顺口溜吗?这些热闹有趣的民俗活动,成就了最醇正的年味。 不过随着时间的推移,年味越来越稀薄。传统的春节习俗,也逐渐被人们遗忘。 尤其今年倡议就地过年,不少人与家人分隔两地无法团圆,年味更是式微。


为了守护年味,支付宝发布了一幅#福从家乡来#的年俗海报,给远在他乡的游子送去故乡的思念,看完很暖心。


 

这套海报是为34个省级行政区量身定制,视觉形状设计仿似一株绽放的花蕊,契合了今年支付宝的五福Logo.


五福合成页面,也是这朵福字型鲜花绽放的动态展示,完成了福IP视觉符号上的统一。


 

34张海报,整体以3D立体和浮雕风格呈现,明暗相映的色调搭配,营造出亮眼吸睛的视觉效果,勾勒出一幅幅栩栩如生的新春景象,让人身临其境。 在细节设计上,海报外层由最具代表性的元素组成福字花型,里面镶嵌着当地的风俗活动,以及经典的地域美食、文化等视觉符号。 画面中间的两行文案,则是各地年俗和吉利口彩话组成,极具亲切感。 每张海报对应着一个地方的年俗,在海报下方还附赠了详细的年俗介绍。


譬如,四川抢元宝、福建贴金春红钱、宁夏看社火、河南踩岁、吉林扭秧歌、西藏包古突、湖南舞龙灯、陕西点面灯、黑龙江冻饺子……


有助于增进大众的了解,弘扬年俗文化。



海报主要融合了各地的新年习俗、特色建筑、以及标志性的地域元素,通过设计与文案的相辅相成,凸显各地不同的年味。 例如,广西以桂林山水勾勒五幅的五边,两头春牛分立左右;北京由宫墙图文组成花朵形状,用京剧、冰糖葫芦、孔明灯等元素加以点缀;还有广州,用中外名花和橘子装点年味,饱含花开富贵,大吉大利的美好寓意......




于细节见真章,精美的海报画面,极具质感的视觉效果,以及对各地年俗文化的完美呈现,足以可见支付宝的用心,让大众都能在海报里寻觅家乡的年味,点燃思乡之情。


年夜饭海报 过年除了年俗活动外,还有一个重头戏就是年夜饭。家家户户围坐餐桌,品尝精心准备的佳肴。 基于此,支付宝也为用户准备了一道“福气”菜谱,用美味送去新春祝福。 俗话说,“十里不同音,百里不同俗”,支付宝同样选取了34个地区的美食风俗,一口气端上了34道福气年夜饭,让人看馋了。
看看有没有你家乡的专属美味?

在设计上,支付宝立足每个省的简称,设计成一套蕴含特色的字体。


并以这些字体为基底,用各地区的美食元素摆盘,海报旁侧配上年夜饭注解,和饱含福气寓意的文案,用家“香”味冲击大众的味蕾。 譬如,重庆的“渝”是用辣椒、牛肚等火锅食材组成;香港的“港”字选择的食物是鲍参翅肚和烧腊......

从字体造型和食材种类上,支付宝都最大程度上还原了当地的特色风味,用汉字和美食的搭配,展开创意延展,达到视觉上的双重惊艳效果。

颇有乐趣的是,支付宝不只局限于线上的虚拟美味,还在线下开了一间「福气食堂」。

切实地为大众送上支付宝的年夜饭,抚慰异地过年的思乡愁绪。


从集五福,重温年俗到承包年夜饭,可以说,支付宝在新春营销上再次突破了创意,将五福IP与新春文化紧密相连,释放出互联网时代别样的新年味。 支付宝集五福举办至今已有6年,但支付宝带给我们的惊喜仍然不断,今年支付宝继续用走心的创意让我们惊艳。

这样的支付宝,谁能不爱呢!


文章最后,附上64张完整版海报,拿好不谢:


年俗海报

左右滑动查看更多

年夜饭海报


今日互动你能从以上海报中找到你家乡的年味吗?


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